品牌整合营销计划方案，品牌整合营销工具、营销步骤PPT源文件！
文件目录
一、品牌整合营销实体模型
二、品牌整合营销工具
三、品牌整合营销步骤
品牌整合营销模型图
品牌整合营销模型图之工具遍布
品牌整合营销模型图之步骤结构
销售市场扫描仪
市场需求分析：根据对公司或品牌所在经济环境的信息捕获、状况洞悉与多层次结构，根据市场调研和供需预测分析，对市场容量、团块、特性、特性、市场需求及吸引住范畴等调查资料而进行的定性研究或经济运行分析。
行业格局:明确品牌或服务之间的竞争范围，充分了解竞争对手动态性。这是拟订竞争战略的前提。
品牌写真集：融合市场需求分析与行业格局的解读，对营销推广品牌开展360度多方位扫描仪，并依据领域品牌整体主要表现剖析品牌动态性、品牌演变时期和演变发展趋势。
交易观查：应用消费调查、需求层次理论层次分析等工具，多方位结构品牌所在市场潮流趋势。
企业发展战略：发展战略应该是企业发展战略生产经营预估所取得的主要成果的期待值。是公司在设定的战略经营领域展开发展战略生产经营所需实现的水准的明确的规定。其具有时长限定性和目标可实现性。
竞争战略
根据对销售市场扫描仪下，经过SWOT剖析把握住关键问题：
1、发觉里外在优点，并变大生传出对应的优势策略。
2、发觉里外在缺点，应用加固对策，找到应对策略与解决方案。
品牌精准定位
品牌定义是勾勒品牌形象全部给予意义的个人行为，为此使该市场细分的用户认知和正确对待本品牌不同于其市场竞争品牌的标志，便是在顾客内心确定一个独一无二的部位。
品牌定位策略由品牌精准定位阐述、品牌核心理念、品牌认为与品牌特性等组成。
品牌定位策略
品牌核心理念
多功能性使用价值
情感价值
表达自我使用价值
品牌认为
作用USP认为
感情认为
核心理念认为
品牌整合营销：通称IMC，以顾客为基础重新组合企业行为和市场行为，综合协调地选择各种各样方式的传播效果，以统一的任务和统一的散播品牌形象，传送一致的 商品信息，完成与用户的双向沟通，快速塑造商品品牌在顾客心目中的影响力，创建品牌与用户长期性密切关系，为更有效的做到广告传播与产品营销为主要目的一种实际操作对策。
营销总体目标：在某一个环节内，适用于融合营销工作或者环节营销工作中拟定的达到总体目标。它必须要有时长限制，且应具有可实现性。
对策标准：以品牌整合营销总体目标为基础起点，止脱生发品牌营销对策及产品整合、价格政策规划与渠道规划的策略指导思想。
品牌营销对策：是公司以市场为导向,以适应客户需求,完成潜在性互换为主要目的,而调研市场、投入市场和抢占市场的一系列发展战略与对策主题活动。包含定价策略、渠道营销策略、营销策略与营销主题活动等组成。
品牌推广策略
推广目标
对策标准
品牌创意策略
广告目标
创意概念
艺术创意主要表现
品牌传播策略
传播目标
散播标准
媒介组合对策与排表费用预算
品牌公关策略
公关总体目标
主题风格定义
公关方式
品牌营销对策
市场营销策略
定价策略
竞争战略－SWOT分析方法
定位法结构·三元素定位法
[总体目标消费人群]-总体目标消费人群真正意义上的消费观念？(你)
[产品独特卖点]-顾客为何要掏钱买我们自己的产品？(我)
[市场竞争范围]-竞争者在干什么，说些什么（他）
三元素定位法图例
定位法结构·A-B点定位法
实际PPT文档
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