信息流广告在广告相对密度过多饱和状态的环境中问世，并潜藏于用户所接收到的信息中。本论文关键探讨现如今信息流广告的商品化趋向，并根据用户心理状态和感受明确提出信息流广告的改善措施。所说信息流广告，即与具体内容
信息流广告在广告相对密度过多饱和状态的环境中问世，并潜藏于用户所接收到的信息中。本论文关键探讨现如今信息流广告的商品化趋向，并根据用户心理状态和感受明确提出信息流广告的改善措施。
所说信息流广告，即与信息分栏在一起的广告，也叫原生态广告。它是很并不像广告的广告，都是看起来最像的内容广告，例如微信发朋友圈内与“空间动态”分栏在一起的广告。假如不留意在它边上的“营销推广”“广告”字眼，很有可能也不会发觉这是一条广告。搜索引擎上“人找信息”，是积极主动的；信息流广告乃是“信息请人”，有很多不同类型的展现形式。
信息流广告的优点
广告主和媒介传播服务平台看到了信息流广告蓬勃的生命力：
低影响性。信息流广告在朋友圈中以朋友动态性方式发生，减少了广告存在感，从而使用户更加容易接纳广告信息。初期互联网广告以弹出窗口、悬浮球、全屏幕等广告方式发生，在很大程度上严重影响用户感受，而信息流广告则能使广告信息融进平台上的别的具体内容当中。
大数据营销。信息流广告并不是向所有用户消息推送，而是用大数据计算出最管用、最贴切的用户开展消息推送，为此做到精确营销的目的。每一个人在网络上都是会留痕迹，进而显现出用户的生活背景和个人信息。消息推送尽管没法做到100%精确，但比传统营销方法要精确的多。例如，可以通过年纪、胎儿性别、地区、兴趣爱好、手机的系统、手机联网环境及标识去进行定向投放。
二次传播。信息流广告可借助社交网络平台造成二次传播，反映出其增加值。比如一个用户朋友圈广告之后进行评价、关注点赞或评论，被朋友见到会加重对其广告的第一印象，消除对广告真实有效的顾虑。这种增加值毫无疑问会让用户响应度更高一些，更有利于让用户接纳广告信息。微信发朋友圈广告能迅速拓展的主要原因在很大程度上在于网络社交链的散播，进而比较容易产生等级式散播，由以前的分众传播更新变成分众传媒和大众传播的融合。
微信朋友圈广告普遍款式
商业化的趋向的解决
信息流广告做为再生物质时，其触达率很高，数据显示，2015年宝妈“悦系列产品”信息流广告在上线16小时内总曝光率贴近4600万，用户关注点赞和评论超出700千次；VIVO信息流广告在发布36小时之后总曝光率1.55亿，用户关注点赞和评论超出720千次。
这些信息显著表明，信息流广告在刚开始成效显著，但用户造成厌烦心态以后，信息流广告的疲惫感逐渐开始呈现。据统计，73.1%的用户表明接受不了微信朋友圈广告，只有7.4%表明能接受。“埋伏战”已经逐渐失效，减少用户的“当心心理状态”已经成为信息流广告探索的关键一环。
手机微信归属于交友软件，用户用微信就是为了进行休闲活动、沟通交流感情、获得信息，归属于本人社交的范围，是一个比较密闭的信息服务平台；而信息流广告是一种营销方式，一种商业利益，具有一定的目的性，这种做法会严重影响用户感受，乃至引起用户的排斥心理。现阶段，减弱商业利益是微信信息流广告需解决的关键难题。
减弱商业利益增强广告效果也是一对分歧。手机微信信息流广告实际效果主要是看点击量和转换率2个要素，在后续的改善措施中大多数对于点击量。转换率大量在于广告里层信息，而点击量大量在于广告外界信息。
怎样改善广告外界信息做到预估广告实际效果，同时还要减弱广告商业服务信息，使用户无抵御心态、“潜意识”去接受信息便成为手机微信信息流广告的关键所在。以前传统式广告高度重视“广告位”，但是现在信息流广告高度重视广告“用户”，这一重要转变代表着广告信息应该从用户心理状态和感受层面下手。
高度重视“柔性”文章标题。信息流广告需要与产品卖点分栏，编写的时候都会绕开硬性广告的方式，让用户在使用网络产品卖点的前提下，随遇而安访问广告，最大程度地处理大家喜爱忽视广告这一习惯性，让信息流广告变成生活的一部分。编写信息流标题文案时应尽可能“掩藏”得象一条朋友圈状态。
好一点的信息流广告要好像好友的生活感受、消息提醒、新闻报导等方式。例如装饰公司信息流广告应用“隔壁邻居同样室内装修比我很便宜五万”“室内装修以后再也不需要买绿箩”二种文章标题，这俩文章标题都以顾客逻辑思维在说话，但侧重点差异，第一个标题文案的侧重点在价格方面，第二个标题文案的侧重点在室内装修材料环保的上，尽管侧重点不一样，但都是采用顾客逻辑思维在点评一件事情，这类文章标题比“全屋特惠五万”“室内装修材料零污染”这类“强制”文章标题要容易被接纳。编写“柔性”关键词的重点就是“顾客逻辑思维”和“买家评价”，便是“做一个像朋友一样的网络段子”，“像朋友”是为了给用户深有体会，感觉这话与我密切相关，“网络段子”是能够吸引用户的专注力。
艺术创意发展新模式。手机微信信息流广告开辟前期触达率高，其中一个关键因素受到了用户“抢鲜”的探索欲望产生的影响。运用用户的的好奇心使其忽视广告的盈利性，可以利用现有技术从开发的广告方式上做文章。比如以前发生的广告大多数都是文图信用卡、短视频广告等方式。
近期微信朋友圈发生一种新方式，单击表层图就变成了一个细细长长网页页面，最下方的导航条没有了，广告具体内容能够一刷究竟，这也是微信发朋友圈广告精英团队技术的自主创新，这类技术性能节省载入的时间也，可展现多元化的实际效果，而且广告操作感受比以前等候外链的感受要清晰和便捷。广告方法的多样化会变弱用户的抵触情绪，激起用户的探索欲望。
一样开创新方法的也有世界知名护肤品品牌Dior，2017年9月，一条信息流广告出现在了许多用户朋友圈，和以往不一样的是广告底端出现“酷帅现实主义”和“浪漫派”二种选择按钮，用户可根据自己的需求进到不一样想象力的着陆页，这类一个新的广告方式称之为挑选式信用卡广告。
加强互动交流趣味性。在以往广告中，趣味性和交互性广告更加容易被用户接收，在互联网媒体广告中这种方法一样合理。归功于快速发展的服务支持，广告页无需要此外载入外链，广告载入速率也大幅度提高，所以才应仅仅单一的图型、文本视频表达形式，而要加强互动交流使用户滞留时间比较长，加强用户对广告信息的回忆。
伴随着H5技术性成熟的，创意游戏都可以通过网页页面拓展展现或外界链接跳转的形式嵌在广告中。互动交流让用户感兴趣参加散播，也可以达到等级传递的实际效果。手机技术的飞速发展，增添了不同类型的广告方式，触摸滚动点一下、摇一摇、重力感应器、自然环境磁感应等新技术都可以融进设计里，给用户带来更多感受。
促进知名品牌“人格化属性”。手机微信信息流广告含有互动交流评论功能，其实质就是让广告主和用户可以公平公正会话，把广告主和用户“我说你听”的单边方式成了“一起聊天”之间的互动方式。用户朋友圈广告下公布评价，并@广告主，评价、互动交流被广告主和好朋友由此可见，而且广告主和好朋友都可回复，与此同时广告主针对性地回应用户评价，用户和好朋友都由此可见。
这种方法有利于广告主开展人格化属性经营。当代营销专家菲利浦·科特勒也强调：“一个成功人格化属性品牌的便是其比较好的公关”，品牌人格化主要是为了让用户把知名品牌作为好朋友，把知名品牌广告信息作为好朋友最新消息，使知名品牌具备人的温度、人的感情。人格化属性的营销主要代表便是网易音乐，将用户音评都集中在杭州地铁上发布，将“有信仰、有温度的”的品牌印象传递给用户。
广告主与用户互动交流评论功能不但能增进品牌与用户之间的关系，在广告主、用户和好朋友三者之间的互动中常接受信息归属于“着陆”，而且易推动循环系统散播，这完全依靠微信这个强关系、重社交的服务平台。相关试验数据显示，若是你朋友圈里的组员对此条广告不感兴趣，未进行评价或是关注点赞、分享那样之间的互动，那么我接到这一条广告的几率仅有20%，若是你朋友圈中中的一员与这一条广告互动交流经常，关注点赞分享持续，则你接到这一条广告的几率将疯涨至95%。
应用配对技术性精准推送。微信朋友圈广告慢慢势弱主要原因是危害用户感受，而保证商业化的和用户感受的均衡的重要手段是促进真正意义上的精准推送。真正意义上的精准推送除开要了解已有的不一样标识，还需要推广有需要的服务项目，“要求”的定义还需要运用前沿的数据匹配技术性。
例如当一个用户在朋友圈晒出旅行照片，下边可引起一条度假旅游网站或游玩景点的广告；当一个用户发布宝宝的照片，下边可引起一条与此相关的婴幼儿产品广告；当一个用户写电影影评，下边则可以发生一条影片广告……这种信息流广告不但不会产生抵触，往往是以社交网络用户身份，插进到用户有兴趣话题讨论的对谈中。
广告以不显山不露水的形式传递给用户，进而提升投放精确性，让用户感觉广告内容和自身相关，是本人所需要的广告信息，既削弱了广告商业的性生活，也提升了其传播效果。
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