这一段广告，相信你一定不陌生。
2008年，由周杰伦代言的优乐美奶茶店广告，在各大卫视忽悠式播放视频。
因为广告词确实太过传统，这一段广告又被传扬迄今，问世出很多附近著作。
有二次创作音乐
彩色图库B站UP主：KBShinya
有重拍：
彩色图库B站UP主：陈翰Siri
及其一大堆沙雕表情包：
虽然优乐美的广告这般深得人心，但速溶奶茶领域的大佬，仍然为香飘飘控制着。
为何名气大的优乐美能被香飘飘击败了？
趁着520来啦，我们好好捋一捋这件事情。
广告博奕：优乐美出现意外败给香飘飘
前文早已曾经说过，周杰伦代言的优乐美，凭着令人印象深刻的广告词，取得成功为企业打响名气。
周董为优乐美整整的照了7个广告，每一个广告，优乐美都耗费重金去宣传策划。
严格上来说，已经是一部小短剧了。
从认识：
彩色图库B站UP主：QAQ妖精啊，相同
到相识：
再从相恋：
到结果中的天各一方：
一个飘泊在海外的美术家，通过此次感情，实现了自我提升。
近乎完美的情节，在那个年代看来，是极其出色的。
尝到甜头的优乐美继续努力，再次让周杰伦和别的漂亮小姐姐谈恋爱。
同是一开始的相恋：
到后来失恋了：
草，为何受伤的总是我们周董啊。
总得来说，优乐美这一系列的广告，拍摄的相当好。
那都拍成这样了，香飘飘还是能够打穿它头，只有一种很有可能。
那便是：香飘飘的广告品质也相当高。
《一起来看流星雨》大伙儿看过吗，记得楚雨荨校园内开了一家饮品店吗：
没有错，这一家饮品店里卖的是：
11年以前香飘飘就开始玩游戏嵌入广告那一套了，由此可见人家也不是好惹的。
对于优乐美所提出的“奶茶店，我只选优乐美”等广告语，香飘飘则明确提出：
“香飘飘奶茶店，一年售出7多亿杯，水杯连在一起可绕地球一圈。”
小伙伴们，香飘飘的广告，槽点比你想象中的多。
一开始，香飘飘的广告里说他的奶茶店，一年卖出去了3亿杯。
后来呢，香飘飘的奶茶店一年卖出去了7亿杯：
之后，这个数变成了10亿杯：
一开始香飘飘的奶茶店可绕地球一圈：
之后，这个数变成了几圈：
再之后，这个数变成了3圈。。
过后有人会问香飘飘的老总：这种广告讲的是真是假？
别人轻飘地来了句：“我咋知道？”
之后，当很多广告学高手对此两家的广告语展开分析时，都一致认为“香飘飘的广告打的更强”。
缘故非常简单。
优乐美这一广告语最开始用意是“打感情牌”。
以文艺范儿、温馨、恋人为产品卖点，加上名人效应，去吸引当年的年青人选购。
但这个广告给客户传达的信息内容模棱两可，导致优乐美奶茶店精准定位不具体。
最后使广告实际效果受到影响。
简言之，大家看过优乐美的广告后，会高呼：“握草这广告厉害！”
然后就没有然后了。
比较之下，香飘飘的广告就立即，它立即告知每一个吃瓜群众：
老子是速溶奶茶的大佬，全国各地数我销售量最好是，我最牛逼！
有形化装B，最为致命。
在各种广告中，香飘飘奶茶的精准定位突显，给客户传达到一种香飘飘企业技术专业、自主创新形象。
所以就算那时候优乐美奶茶的广告投放量，是香飘飘奶茶的三倍之上，也无法阻拦香飘飘奶茶店锐不可当的高速发展。
败北的优乐美并没有认输，广告宣传打不赢香飘飘，它挑选回归传统：产品价格上做文章。
到此，一场浩浩荡荡价钱大战正式开始。
速溶性奶茶最后的荣誉：价钱大战
写作前，大伙儿要记住一件事：
香飘飘就纯粹仅有香飘飘，主营业务奶茶业务流程。
而优乐美是喜之郎的旗下品牌，从一开始就有权有势，整体实力雄厚。
因而这场战役一开始，彼此之间的起跑点就不一样。
喜之郎可不只是一款优乐美可以打哦
2010年，因为原料涨价，一直重视价格稳定的香飘飘，迫不得已对奶茶开展涨价。
这一举动正中间优乐美的心坎。
优乐美不但没有价格上涨，反倒仗着自己的父亲是喜之郎，减少批发价，大张旗鼓占领市场占有率。
在优乐美势力来看，消费者对几毛的市场价差别特别敏感。
香飘飘的涨价发展战略，留给他们打通渠道的好机会，就算羊毛出在羊身上，也需要坚强抵住。
优乐美的发展战略成效显著：
在湖北等地区等香飘飘不浪费强硬的销售市场，优乐美大举入侵，战绩卓然。
遭此场景，香飘飘老板蒋建琪，即便作出销售量下降百分之三十的最坏预估，却仍然不减价。
早期来看，优乐美奶茶好像节节胜利，但年尾销售量出去，每个人惊掉了下巴：
全国各地代理商们居然陆续转为，再次拿货香飘飘奶茶！
后来权威专家剖析时指出：
奶茶是一种对口味要求比较高的商品，顾客习惯香飘飘的香味，广泛体现其口感更纯一些。
同类产品奶茶尽管价钱较低，但顾客的短期内消费行为，并不等于长期性认可。
简单的说就是：
香飘飘奶茶的香味比优乐美好些，就算涨价了，顾客仍然因此付钱。
此后，香飘飘一骑绝尘，完全甩掉优乐美，于2017年11月30日登录上海交易所，变成“中国奶茶第一股”。
那也是迄今为止，香飘飘打胜的最后一次胜战了。
现在的奶茶大佬香飘飘，生活寂然好受。
众神的黄昏：香飘飘年年亏本
纵然优乐美和香飘飘两个奶茶拼得腥风血雨，也阻止不了时代洪流冲击。
春阳茶事、COCO、奈雪的茶等各类新起奶茶知名品牌，都是在切分本来归属于速溶性奶茶的领域。
就在那今年初，香飘飘就跌了一个跟斗：
依据2020年第一季财报，香飘飘纯利润亏本约0.86亿人民币，下降力度达到275.04%。
股票市场对于此事反应灵敏，4月27日，香飘飘新房开盘以后随后股票跌停。
慢慢“人口老龄化”的香飘飘，早已低迷尽展。
火上浇油是指，资产早就用脚来作出了网络投票，新式茶饮变成了它们新宠儿：
以春阳茶事为例子，春阳茶事赢得了来源于IDG、今日资本的超1亿人民币A轮股权融资。
及其龙珠资本、黑蚁资本的4亿云人民币B轮股权融资，公司估值达到90亿人民币。
应对更替的年代，香飘飘却仍然坚守着在下个十年获得成功的玩法：“砸钱做视频广告”。
此外，香飘飘在很长一段时间内，很少会研制出独当一面的商品。
唯一能打的，或是香飘飘奶茶本身。
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