配图图片来源于Canva
8月18日，华米科技发布2020年第二季度财报。针对华米科技，外部一直特别关注它与小米之间的关系，及其一直在探索的“去小米化”实际效果。
在频繁被传与小米不与后，华米科技的财报里还剩下多少小米的身影？一季度营业收入同比断崖式下跌以后，华米科技销售业绩在二季度是继续下降，还是有所转暖？在全球范围内各经济环境造成显著差别的情形下，华米科技会怎么看待？这种正确的答案或许可以在这份Q2财报中找到。
恢复慢，有摩擦阻力
在经历了一季度的营业收入和纯利润断崖式下跌后，华米科技二季度凑合算得上稳住了。财报表明，2020 Q2，华米科技营业收入11.37亿人民币，同比一季度的10.89亿人民币，提高4.41%；总出货量为890万，与一季度760万总的出货量对比，增加了17.11%。
但营业收入和出货量的增速仍然不悦，并且依然处在一个相对较低的水准，以上年Q4为例子，应季华米科技营业收入21.22亿人民币，出货量为1470万。由此可见，现今华米科技还处在恢复的半山腰环节，与之前的正常的营业收入和出货量水准还有非常大的间距。
但是，可以展示出恢复发展趋势应该算是不幸中的万幸。尽管华米科技并没有在财报中公布自有品牌和小米分别的出货量，但是能够明确与新产品发布会和中国市场恢复关联非常大。一方面，华米科技和小米在二季度都发布新产品，例如Amazfit Ares和小米智能手环5，另一方面，中国市场二季度总体不会再疫情冲击，线下门店恢复过来。
此外华米科技在财报之中提及，它渠道合作伙伴将自己的专注力转移到了线上营销和及时零售模式。这儿的渠道合作伙伴也包括与华米科技关联最密切的小米。
但这种促提高要素背后，显而易见还有一股很大的摩擦阻力，促使华米科技难以在短期内返回以前的水准。华米科技在财报中指出二季度国际市场几个客观事实：第一，一些东亚地区零售店消费者转暖比较慢；第二，欧洲和美国的许多店迫不得已关掉，消费者不能交易；第三，很多零售商减少了库存水平和订单信息要求。
可以看出，二季度在很多国外市场，新冠疫情所带来的不可抗拒对华米科技的途径导致了很明显的不良影响，不仅让线下门店与用户断连，并且让分销商变得越来越传统。并且目前看来，海外疫情仍在个国家和地区发醇，在全球疫情没有得到显著操纵前，这种不好状况显而易见还会继续延续下去。
加码自有品牌
一季度华米科技自有品牌Amazfit全世界出货量排到了第五，并且在国外、欧洲和东南亚地区完成了三位数增长。
所以在二季度，大家在财报中看见了大量华米科技加码自有品牌Amazfit的行为，关键是以渠道产品研发两方面。渠道中，华米科技一方面持续为Amazfit品牌扩展国外市场，另一方面在中国则逐渐在线上开实体店，财报表明，华米科技于6月份于北京开出第一家线下零售店。
也为华米科技增添了更多销售和营销花费。依据财报，二季度华米科技销售和营销花费达到7130万，比一季度的5480万，增加了30.11%。
在产品研发层面，华米科技在二季度举行了第一届AI创新大会，并发布第二代智能可穿戴处理芯片——“黄山市2号”，及其新一代生物识别技术感应器和生物识别算法。
华米科技对Amazfit自有品牌的不断加码，一方面是来自于对产品结构优化的需要，从而降低对小米的依赖感，提高其本身的品牌竞争能力，另一方面则是来自于对盈利优化结构的需要，由于自有品牌的利润率提升空间更高。那也是全部小米生态圈公司的两大明显发展需要。
但是这种对自有品牌的加码如今在重要财务指标分析中还未显著奏效。从财报所提供的数据看，2020 Q2华米科技利润率为22.28%，与一季度的22.47%对比，依旧没有提高。一定程度上也能证明，虽然出货量比一季度逐步提高，但总体的产品构造并没发生变化。
除此之外，华米科技加码自有品牌的一大目地，也在于保持一季度的某些市场细分发展的趋势，但以疫情发展情况判断，二季度华米科技在各种国外市场表现的难以超过一季度。
使力大健康产业
新冠疫情的来临，虽然对华米科技所属的穿戴销售市场导致了不断且极大的冲击，却也让华米科技再次坚定“高新科技联接身心健康”发展的理念。
在Q2财报中，华米科技觉得尽管顾客的购买渠道发生了变化，但没数据表明穿戴领域提高的大势出问题了。除此之外，华米科技也认为封禁造成了大家普遍的体重增加，所以人们会再次注意到身体问题，对身体健康智能设备的需要也许会升高。
具体而言，二季度华米科技对身体健康技术性与产品投入比较多。例如4月份协同钟南山精英团队共创手腕智能可穿戴联合实验室，5月份同中国田协创立联合实验室，在SCI论文发表表明智能穿戴设备大数据技术可预警信息新冠肺炎疫情等。
这种行为的实质就是对智能穿戴设备在健康领域开展运用拓展，向整个行业证实智能穿戴设备在非常时期和情况下的应用发展潜力。
但是对于华米科技而言，较大问题在于这种资金投入什么时候真正能落地式于智能穿戴设备上，市场对于这种机器的接受程度又怎么？因为以现阶段的智能穿戴设备，尤其是智能运动手环、智能耳机看来，它们身心健康作用实际上非常有限，真正能配备前沿性健康作用仍然需要很长的一段时间。
“两腿”行走最保险
总体来说，华米科技Q2财报表现的并不算好，主要原因是并没有让大家看到强劲恢复，反倒财报里面还露出现阶段存有的众多提高摩擦阻力。
但华米科技其实在财报里埋下一些提高悬念，例如小米智能手环5强劲将来市场销售预估、后半年将要上市的众多新产品、自主品牌Zepp的发售公布等。这种可能会使华米科技下一季度的财报更漂亮。
对于外部特别关注的“去小米化”，目前看还很远。实际上华米科技不用“去小米化”，“两腿”行走没什么问题，更关键还是要基本建设自有品牌Amazfit，自有品牌变成，小米新产品的占有率自然就会下来。
华米科技确实也非常清楚这一点，因而一直在加码自有品牌基本建设。但相比华为苹果这种劲敌，华米科技的自有品牌也有一些缺陷，例如硬件产品绿色生态合作性不太高、知名品牌力不强等，这种薄弱点短时间难以自身补充。
总体来看，现阶段全世界智能可穿戴销售市场仍然有许多变化，不一样销售市场之间的竞争逻辑性已经更加清楚，华米科技想要在维持一定增长率的并且把自有品牌慢慢做下去，“两腿”的形式其实是最的保险。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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