光线传媒的爆款尴尬

站在当下这个档口,光线或许真的应该仔细思考一下,如何摆脱单一爆款IP束缚,走一条可持续的稳健发展之路了。

光线传媒的爆款尴尬

配图图片来源于Canva

疫情的爆发,给全部中国影院电影蒙上雾霾,也帮全部电影全产业链增添了长久的危害。做为电影全产业链的一员,光线文化传媒受损严重。

由于疫情,一些关键影片临时性改档推迟,促使光线文化传媒(下称:光线)全部上半年度电影票房收入大受到影响。与此同时,光线文化传媒的收益也受到牵连。

但是,喜讯是7月中下旬,我国逐渐全面推动电影领域开工,而上半年度由于疫情延迟播出的《姜子牙》等影片,总算还有机会再次上映了。这对光线而言,是多少算是个喜讯。此外,为避免集体性集聚危害疫防,国家规定的了30%的客座率,这会对爆款IP的增收导致了一定限定。

而借着新冠疫情大规模贮备爆款IP的内容光线,可在疫后迎来曙光吗?从目前看来,仍很困难。

收益、盈利双狂跌

8月17日夜间,光线文化传媒拿出了一份有史以来“悲催”的中报。财务报告表明,2020年上半年度光线文化传媒的纯利润为2057万余元,同期相比下挫80.5%,营收2.59亿,同比减少78%。扣非后的所属总公司纯利润为-1318.76万余元,同比减少119.22%。这应该就是光线文化传媒上市后最倒霉表达了,比照其近些年的数据信息,早已坠落低谷期。

光线传媒的爆款尴尬

据2016年上市后的往年半年报资料显示,2016年上半年度至2020年上半年光线文化传媒的营收分别是7.22亿人民币、10.29亿人民币、7.21亿人民币、11.71亿人民币、2.59亿人民币,2020年里的营收向各本年度铺底,只有以往同时期最少营收的35.9%。一样,归母净利也仅仅为历年同时期最少纯利润的19.54%。

分商品看来,2020年上半年度,电影及衍生品、电视连续剧、证券经纪业务以及它的营收分别是9179.73万余元、1.53亿人民币、1441.31万余元,同比下降90.06%、30.56%、45.58%。无论是从那一个业务流程看来,光线文化传媒表现的均不尽如人意。

尤其是对营收、纯利润造成严重的影响电影业务流程,也是导致光线营收、纯利润狂跌八成的“罪魁”。2019年年度报告表明,光线文化传媒的电影及衍生品收入,在总营收中比例达到近90%,而一年前这一比率还只有72%。仅一年时间,光线的电影收益在总营收中比例立即上涨了17个百分点。

从光线文化传媒近些年的年报数据看来,光线文化传媒的电影关联业务,已经成为光线最重要的营收由来和盈利来源。据统计,2019年光线参投、发售及其帮助推广影片就达到18部,累计票房达到138.67亿人民币。在其中,自身主控芯片、主投的《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒》)夺得电影票房超出50亿人民币。

据媒介可能,仅一部《哪吒》就最少为光线产生高于10亿人民币收入,其电影业务“吸钱水平”由此可见一斑。但是,针对光线文化传媒来讲,电影收益以往多么光辉,目前就有多萧条。疫情冲击,电影院整整闭店174天,使整个电影业经历过“史无前例”的寒冬。

做为业内领头,光线文化传媒第一个,其遭受的冲击自然也就非常大,营收、盈利大降也在情理之中。与此同时,光线文化传媒很多年过分依赖爆款IP的弊端,还在这次疫情中展现的“酣畅淋漓”。

爆款IP推迟成罪魁

盈利、营收均大降近八成,又与在今年的预估播出的爆款IP陆续抛锚有一定关系。

新冠疫情的忽然来临,打乱了光线文化传媒今年全部电影排档。原本被寄予希望的《姜子牙》《荞麦疯长》等影片,先后被被从贺岁档跟情人排期撒离,全部上半年的电影收益只能靠先前播出的一些影片,获得一部分收入。但这个对于光线文化传媒来讲,只不过是九牛一毛。

终究,影片播映尤其是爆款影片播映所带来的票房收入及衍生品收益,才算是光线电影业务流程营收的主力军。多年以来每一年公映一部爆款电影,似乎是光线“约定俗成”的相关规定。事实上,这种要求从2012年《泰囧》逐渐,便被传承了出来。

2012年,光线项目投资3600万《泰囧》一炮走红,电影票房狂飚至12.6亿,一举拿下本年度的票房冠军,光线也由此挣的“盆满钵盈”。光线3600万投入转眼间,就会变成4亿净利(扣减成本费以后),对比盈利微薄的老业务流程,电影赚钱的速度称得上“提款机”。

品尝到爆款IP好处的光线文化传媒,逐渐巨资涉足电影圈,并回收了一大批高品质内容制作公司。比如,2019年的《哪吒之魔童降世》、2013年的《致我们终将失去的青春》、《中国合伙人》等爆款,全是源于光线制作老笔,这种影片都不错的协助光线完成了“叫好又叫座”的心愿,而且都曾经给它曾经的营收作出较大奉献。

但是,爆款IP并不是每年都会有的。因此,出现了一部爆款电影包打全年度公司业绩状况。而过分依赖单一爆款电影,造成一旦预期里的爆款发生意外,就会使电影企业严重损失。例如巨资花费的大制作影片暴跌,或是遭受外在因素出现意外推迟(如光线现阶段碰到的情况),曾经的电影本年度绩效指标就基本泡汤了。

上半年度《姜子牙》改档推迟对光线产生的影响,恰好是与其同样。伴随着全国疫情平定县,我国放开观看电影限定,金融市场又再次捡起对光线未来的希望。但是30%的客座率,让迫切需要根据爆款扳回一局的光线,又增添了几分可变性要素。

爆款难堪

光线文化传媒上半年的不平稳,后半年能改变吗?

目前看来,还不好说。7月中下旬,我国逐渐放宽单挑议院线管控,总体上促进了电影院的复工复产,让股票价格处于不景气当中的光线即将迎来转折。这类翻转,在财务报告发布后,即将迎来又一波疯涨。

缘故非常简单,做为行业内的“引领者”,光线在业内诸同行业如北京文化、慈文传媒等上半年度亏本的情形下,依然保持了正方向的收益实属不易,因而股票市场的反映较为正方向。即使如此,光线所面临的行业情况,依然令人担忧。

最先,影院客座率问题。根据国家要求各个地区的影院客座率安排到了30%,甚至是在一些地区影院客座率,早已逐渐恢复正常了50%,但是这依然难以恢复正常新冠疫情以前影院的高峰期情况。因而,影院修复尽管有益于光线等电影企业“加血”,而对其新上映的影片实际效果依然不太满意。

了解电影领域的解读人士表示:“因为电影排片及其客座率限制,做为爆款IP《哪吒》姐妹篇的《姜子牙》,恐怕很难完成上年《哪吒》辉煌了。”

此外,影视产业链总体修复依然比较慢。尽管动工至今,全国各地影院早已恢复八成之上。但鉴于产业链上游公司修复比较慢危害,后半年高清片源供货依然会存在一定的难题。这对借助高清片源供应的光线来讲,当然也会受到很大的冲击性。

但是,就算《姜子牙》热销,凭着一部手游大作,怕不是也难以将上半年的损害填补回家。而受制于全产业链的修复等不利条件,《姜子牙》承重的无疑是光线下半年的所有期待,所以目前的态势显而易见十分尴尬。

长远来看,站在如今这一店面,光线或许真的应当认真思考一下,如何摆脱单一爆款IP拘束,走一条可持续发展的稳定发展道路了。

文/刘旷微信公众号,ID:liukuang110

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