配图图片来源于Canva
8月19日，唯品会官方发布了截至至2020年6月30日的第二季度财报。
在各类热播电视剧或是热播综艺经常刷屏的唯品会，拿出了一份其实不算尴尬的财报，但是随着唯品会财报公布的，也有其CFO辞职的信息。毫无意外，在财报里CFO辞职的信息，直接把金融市场取回对唯品会的激情。
销售业绩反跳
在各个领域都受到了疫情影响下，唯品会的2020年第一季度销售业绩一样深受打击。资料显示，今年在第一季度唯品会完成净营收人民币188亿人民币，同比减少11.7%；纯利润为人民币6.85亿人民币，同比减少21.49%。
尽管，营收与净利同时发生降低，但是当时唯品会对接下来业绩表现拥有乐观的心态，“服装的需求转暖非常明显”。
客观事实亦是如此，唯品会公布的第二季度财报，的确让在第一季度里，销售业绩状态低迷的唯品会松了一口气。
财报资料显示，唯品会在2020年第二季度完成营收为人民币241亿人民币，同比增加6.0%，高过市场预测的人民币237.84亿人民币；隶属于公司的股东的纯利润为人民币15.36亿人民币，同比增加做到88.9%，高过市场预测的人民币11.54亿人民币。
唯品会的创始人兼CEO沈亚觉得，折扣优惠零售本身有抗规律性，在当前疫情控制状况有所改善，给服装零售增添了喘气空间。
沈亚在财报手机大会上提到，“疫情之后，整个市场的库存量增加，经销商愿意得出更加好的货物和较低的折扣优惠。这一收益起码到今年底，我们确实见到货物极大。”
除此之外，唯品会在处理知名品牌库存量这个问题上实行了多方面主题活动，在第二季度里边唯品会与众多知名品牌联合上线了“6折上新”、“新款3折”等系列活动，与此同时618等购物活动为唯品会增添了很多机会。
在GMV层面，唯品会第二季度完成了9%的同比增加，从上一年的人民币227亿人民币提高至2020年第二季度的人民币241亿人民币；在定单数量层面，同比增加15%，从上一年同期1.478亿增涨至1.705亿；在日活跃用户层面，同比增加17%，从上一年同期3310万增涨至3880万。
但是在唯品会的财报里边，在纯利润猛增背后除开营收增长以外，更重要也有唯品会的缩衣节食。
节流阀划算
在唯品会最新发布的财报里，纯利润增长出现异常醒目。
根据唯品会的财报数据信息能够得知，在营收增速个位而纯利润增速却飙涨背后，离不了唯品会对营业成本的缩小。
财报资料显示，唯品会2020年第二季度总的经营开支为人民币38亿人民币，上一年同时期为人民币42亿人民币，在总净利润里的占有率从上年同期的18.5%下降到15.8%。
之中唯品会的履约费用为人民币17亿人民币，上年同期为人民币22亿人民币，履约费用在唯品会2020年第二季度总净营收占有率中从上年同期的9.7%下降到7%。
然而这可能是由于履行合同货运物流布置的转变，唯品会选择放弃直营国际物流公司品骏快递而转移到了顺丰合作。在唯品会舍弃自营物流该辆牛车以后，员工人数出现严重的降低。资料显示在2018年唯品会的货运及其交货员工人数为50598人，但在2019年关掉品骏物流以后，只剩下12750人。
虽然唯品会关掉直营国际物流公司以后，成本比较高效的降低，不过这也代表着唯品会失去“货运物流”这一辆牛车。也有在研发资金投入层面，唯品会好像也会有所怠倦。
资料显示，唯品会的专业技术与内容开支为人民币3.054亿人民币，上年同期为人民币4.223亿人民币，技术以及具体内容开支在唯品会2020年总净营收的比重从上年同期的1.9%下降到1.3%。
与上边二项花费降低不一样的是，因为唯品会不断的诞生在各类热门电视剧著作及其娱乐节目之中，其营销费花费在所难免有一定的增涨。
营销成本为人民币10亿人民币，上年同期为人民币8.776亿人民币，营销成本在唯品会2020年总净营收的比重从上年同期的3.9%提升到4.3%。
而虽然唯品会在近日一季里，根据降低成本的办法让纯利润获得了提高，但在唯品会的财报公布以后，其股票价格出现了下挫。
高管离职，总市值狂跌
唯品会在财报里流露出CFO杨东皓因个人原因离职的消息后，销售市场一阵哗然。
唯品会CFO杨东皓也正是在唯品会要想打造出“电子商务、金融业、货运物流”之际，对媒体公布唯品会三辆牛车得人。而如今，唯品会的三辆牛车对策早已荡然无存，在唯品会中就职将近9年的时间的CFO杨东皓都将离去。
现阶段唯品会已经寻找一个新的CFO候选人，但是在财报公布之时却阵前换帅，免不了让一众在经历瑞幸财报作假以后的投资人好似惊弓之鸟，陆续知道消息逃走。
一夜之间唯品会股价大跌，总市值跟随滑掉。在唯品会公布财报以后，8月19日收市，唯品会股票价格点收19.26美金，下挫19.45%；总市值已经从超160亿美金下挫到129.5亿美金，一夜之间唯品会的市值蒸发近人民币200亿人民币。
更糟糕的是，唯品会的大股东高瓴资本集团，还在退出唯品会。截至至2020年3月31日，唯品会创始人兼CEO沈亚持仓12.7%，腾讯官方持仓9.6%，京东商城持仓7.5%，唯品会创始人洪晓波持仓6.8%，高瓴资本集团持仓6.7%。
在8月份，高瓴资本集团发布2020年第二季度的美国股票持股有关信息，高管增持了该所持有的唯品会股份股票总计165.77亿港元。而唯品会当面对管理层离开、总市值狂跌的现象以外，还要面临更多难题。
增速迟缓，脱队电子商务
在唯品会总市值暴跌背后，除开高管离职的主要原因以外，更为重要唯品会无论是在营收或是客户等方面的增速都有一定变缓，这投资者们对唯品会未来稳定发展抱有一定的怀疑。
在2020年第二季度唯品会的营收增速为6%，在连接了腾讯官方及其京东商城以后，都没有使唯品会的营收增速得到保障。
在日活跃用户层面，不仅在2020年第二季度完成了17%的同比增加以外，追朔以前的信息，唯品会今年在第一季度日活跃用户甚至会出现降低10万人至2960万人的状况。
并且为了能吸引消费者，唯品会所进行的营销特惠及其派发优惠劵的行为使之利润率明显下降。资料显示，在2020年第二季度唯品会的利润率从上年同期的人民币51亿人民币下降到人民币49亿人民币；利润率从上年同期的22.4%下降到20.5%。
比照京东商城或是拼多多平台等电子商务平台，唯品会并不能松懈。在今年的第二季度京东商城营收增速为33.8%，而唯品会的营收增速不上二位数，对下面第三季度的营收增速预测分析也仅仅在5%-10%中间。
从而，虽然现阶段唯品会还保持着营收与净利的同时提高，可是只是依靠“降成本”与“促销”唯品会还可以走多久，是不是还存在更高增长室内空间，才算是金融市场所关心的。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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