此次共享怎样做本年度广告策划方案，合适传统行业的广告方案策划架构考试大纲
广告方案策划考试大纲（Aduertising Plan Outline）
- 日期：
- 公司（知名品牌/新项目）名字：
I. 简述
- A．前提条件环境表明—营销方案所提供的资料简述
- B．广告目标简述
- C．广告发展战略简述
- D．费用预算简述
II. 形势分析（市场前景，行业发展趋势等）
A．公司（或服务）现阶段营销的局势
1．商业服务或行业动态
2．企业、产品和服务叙述
- a． 生命周期环节
- b． 产品分类
- c． 市场竞争或产品定位
3．本销售市场的整体叙述
4．市场销售记录与市场占有率
5．消费者选择全过程叙述
6．分销商方式
7．所采用的标价发展战略
8．营销推广调查报告
9．散播记录
B．目标销售市场叙述
1．确定的细分市场
2．核心市场
3． 主次销售市场
4．市场特征
- a．自然地理
- b．人口数据
- c． 交易心理状态
- d．个人行为
C．营销推广目标
1．满足要求的目标
2．长期性/短期内市场销售目标
D．各目标市场市场营销组合—营销方案简述
1． 商品
2．价钱
3．分销商
4．散播
E．广告在散播组成里的预订人物角色
F．上边未提到的所有信息
III. 广告目标
A．关键或主次要求
B．立即领域或间接性个人行为
C．按下列条件表达的目标：
- 1．广告金字塔式
- 2． 消费行为
- 3． 别的
D．对目标的量化分析描述
1． 具体数目或百分数
2．完成目标所需要的时间周期
3．别的考量方式
- a．查看
- b．订购规模增长
- c． 斗志的塑造
- d．别的
IV. 广告（艺术创意）发展战略
A．产品概念—广告怎样从以下几个方面主要表现商品：
- 1． 产品或者产品定位
- 2．商品差异化
- 3．生命期
- 4．归类、外包装、知名品牌
B．目标受众群体—广告即将对于具体的群体
1．目标受众群体详细说明
- a．目标受众群体与目标市场关联
- b．潜在客户的消费危害
- c．所追求的权益/广告需求
- d．人口数据
- e．交易心理状态
- f．个人行为
2．目标受众群体排列
- a．最主要的
- b．不重要的
- c． 补充的
C．传播渠道
1．定义媒介目标
- a． 触达率
- b． 次数
- c．毛评点
- d．一致性/波动式/脉冲式
2．确立哪一种媒介抵达目标观众的效果最佳
a． 传统式大家媒介
- （1） 广播节目
- （2） 电视机
- （3） 报刊
- （4）杂志期刊
- （5） 室外
b．互联网媒体
（1）微信公众平台、微信朋友圈、新浪微博、今日今日头条、今日头条号、抖音视频等自媒体
（2）互动交流/数据媒介、网址、搜索网站等
（3） 电商渠道
c． 填补媒介
（1）商业展览
（2） 销售推广方式
（3）别的媒介
（4）非传统媒介
3．与选购方式相关的媒介可行性分析
4．散播经济效益发展潜力
5．成本费要素
- a．经营规模/信息企业拼板要素
- b．相对性目标受众群体来说的媒介成本效率
- c．制作经费
6．与艺术创意组成别的的元素相关性
7．媒介方案范畴
8．预订媒介载体曝露值/注意值/动因值
D．广告信息
1．创意文案原素
a．广告需求
b．创意文案考试大纲
c． 关键消费者权益
d．权益适用点处夯实点
e．商品个性化或品牌形象
2．艺术元素
a．视觉效果需求
（1）广告里的
（2）外包装里的
（3）正在销售点或销售材料里的
b．造型艺术考试大纲
（1）合理布局
（2）设计方案
（3）插画图片设计风格
3．制做原素
a． 广告制作中的拼板要素
（1）颜色
（2）尺寸
（3）设计风格
b．追求完美制作使用价值
（1）样式
（2） 包装印刷
（3） 五颜六色拷贝
（4） 相片/插画图片
（5）打印纸张
（6）电子器件技能
（7） 动漫
（8）胶卷或视频
（9）声效
（10）歌曲
V. 广告费用预算
A．营销推广局势对资金管理方式的危害
1．新品、老商品
2．对于该类产品的关键供给曲线
3．市场竞争局势
4．营销推广目标与发展战略
5．盈利要素或发展要素
6．广告及销售和收益之间的关系
7．社会经验
B．资金管理方式
1． 销售百分比法或盈利法
2．市场占有率法
3．目标/任务法
4． 销售单位法
5．市场竞争抵抗法
VI. 测量与评估
A．开展的广告调研
1．发展战略明确
2．定义发展趋势
B．事先测量与过后测量
1．测量新项目
- a． 销售市场
- b．动因
- c．信息内容
- d． 媒介
- e． 费用预算
- f．排表
2．方式
- a．核心地址测试法
- b．市场销售实验法
- c．生理学测试法
- d．协助追忆测试法
- e．单纯追忆测试法
- f．心态测试法
- g．查看测试法
- h．市场销售测试法
- i．别的
3． 检测成本费
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