有三个环节确定企业公众号的生死。
如果将公司的公众号作为一个人来对待，这样有三个环节将确定它生死：
公众号取名20%;
老总（领导干部）的发展战略50%；
运营模式30%
一、企业公众号取名
保证不了一见钟情
至少也无法令人一见转过身吧
当客户需要关注一个公众号，第一眼留意到最显眼的便是“公众号名字”，这一“公众号名字”确定该消费者对关心以后的企业愿景想像。假如看到的就是一个不知名公司名称，例如你所看到的是“广州市试图漆料公司、巴图鲁高新科技公司、浩致集团公司公司”这些，一眼见到公司2个词，禁不住造成莫名地抵触。（ps：谁曾料想到关心以后，你怎样发企业新闻报道跟广告宣传来搔扰？）见到“XX公司”方式命名，一般更让人望而生畏。
原因：
第一，见到严肃认真的“公司”二字除开联想起企业的宣传新闻报道，没别的了；第二，客户跟该公司没业务流程往来、权益关系，也就不会挑选关心你啦。第三，企业公众号能用产品名字（App名称如滴滴快车，广告门，美柚，大姨吗~），基础是自己的产品累积一定用户量，有一定的名气。
例如：
鲜花店的公众号，不一定取名字“XX鲜花店”，能够取“朝花夕拾”、“花言花语”；书店的公众号，能够取“书香门第”、“藏书阁”等；卖水果的公众号能够叫“果真水货手机”。“万万想不到”制做公司—北京市万合天宜公司的公众号叫“万星人”；
总得来说，你红了，你要取啥名字都能够；你没红，取啥名字都感觉不对；那在你没有红前需要一个折中的确定，便是取一个既有机会去拉拢粉丝们，又没忘记与公司商品挂勾推广的名称便是啦。
如果你公司名字是知名品牌，本来就累积一大批客户，例如万达广场、万科地产、广州恒大、腾讯官方、小米手机公司等，不然，一般中小型企业的公司名字并不是广为人知，千万别用于企业公众号名字，尽管老总（领导干部）品牌宣传急切，怎么也得加上公司的数据，说实话，一般中小型企业没有什么知名品牌可谈。还不如取一个和自己公司产品特性相似的一个名字，直到公众号经营下去一批粉丝们，然后慢慢柔性嵌入公司的数据，那样实际效果肯定比自娱自乐的公司名字好。
二、老总（领导干部）的发展战略
弯道不害怕多走，方位若不对
还没有开始就已没有成功
老总的发展战略对企业手机微信公众号，有生死确定之实际意义，一旦发展战略不对，就很大概率无能为力，呜呼哀哉；
主要体现在岗位设置方案、具体内容干预、费用预算推广难题。
一起来看看下列三大余罪：
岗位设置方案：一个新媒体小编职位，只需承担好的内容生产制造编写消息推送和粉丝维护保养，不该兼顾哪些微博平台推广seo什么的，人的意志力或工作时间紧张，当别的杂七杂八工作得多，当然，运营官微的时间和精力，具体内容消息推送品质受到影响，那时候哪方面都兼具不太好。
具体内容干预，只可以发跟公司，跟设备相关内容。自娱自乐等死节奏感。
费用预算推广，老总觉得他人不用花钱就可提升粉丝们，打造出10w ，如果不能那是自己素质问题。
三、企业公众号离不开的4种运营模式
选择什么方式如同嫁什么样的人
幸福快乐只在一念之间
方式一：连锁管理&微商城模式
基本上架构便是，会员积分系统，积分兑换商城，线上抽奖主题活动，线下推广扫二维码特惠、付款折扣优惠等。普通卡 线下推广异业合作 招商加盟。
连锁管理公众号：在当地，有一定数量线下推广连锁门店门店融合，产生当地部分O2O，例如大至星巴克咖啡、肯德基、麦当劳、真工夫、小至当地超市连锁店、当地连锁美容院，当地著名饭店茶馆；此类公众号经营根据线下实体店，一切经营情景都应来自线下推广，产生积分兑换会员制度线上的连锁管理。
微信商城公众号：说到底就是把PC电商平台商品，在微信里拓宽渠道来出售，美名其曰微信商城。其类目各自应有尽有，金康药业微信商城、蒙牛乳业微信商城、金子微信商城、内衣文胸微信商城、包含跨境电商、国外代购的这些。
PS：假如不构建那么一套系统软件，网上增粉难，线下推广网络资源没灵活运用不用说，中后期想用户转化，吸粉到店面，全是不尽如意的。
那样有人会问了，沟油哥，我们家烘焙店咖啡馆，仅仅运营当地情结，小本生意，开发设计那么一套系统软件太贵，并且不一定用的好？我应该做么做公众号？
额，针对老板，这的确是个难题，做开发设计，大伙儿可能看不上繁杂，钱花了短期内没看到大收益。那么就重新回到自媒口号“内容为主”，口口声声说内容为主，像这样的跟公司跟店面相关联的公众号，但是真正搞好内容为主的，真不多。例如，你也是一家现磨咖啡图书店，一个具有情结文艺范儿的区域。那样你的价值来啦，你能建立一个公众号，以人格化属性语气叙述当地一些文艺生活，情结贞操，咖啡的文化，甚至当地休闲娱乐都能够。关键字：（当地、吃吃喝喝、恋人、现磨咖啡、文艺范儿），总能找到感同身受的当地人。然后和影院、鲜花店协作，外包装一个与恋人相关线上的礼品。在当地点爆，毫无疑问是没有问题的。所以啊，老总得请一个有工作经历的新媒体小编，竭尽全力搞好新闻资讯新闻采编、内容生产就好啦。
方式二：把公众号打造成为轻巧App模式
（例如滴滴快车、墨迹天气、美柚/大姨吗、千聊直播、中国移动通信城市官方微博~~~）
这类运营模式一般是挑选“微信服务号”，适用深度开发；客户体验一般非常好，打造一个轻巧App，高效地让消费者免去了升级App占用手机运行内存的繁杂方法步骤。一步到位关心就可感受商品主要功能。自然如果要感受大量App的作用，还可以用到粉丝们下载App；当客户认同你公众号上边的服务能力，中后期顺理成章会被你引流方法到app里去。
有一些公司为了实现新闻资讯消息推送，品牌推广作用，同名的开通公司的微信订阅号，用以优惠促销，深层内容创作去满足知名品牌必须。
这儿涉及了一个运营问题，便是客户注入难题，谁有客户？引流方法客户到哪？App先有消费群体，还可以再App内做特惠抽奖活动，先将一些粉丝们引流方法进微信公众号，做为第一批种子客户。拥有种子客户，公众号比较容易发展趋势引流，公众号到了一定规模，先是在公众号引流方法App，从而实现了App的营销推广转换难题。
这么难题再次来了，沟油哥，我们家App没什么客户，如今老板要我开公众号来营销推广App，该怎么办？
这的确是个比较难的问题哦，App能不能被推出去，关键性难题有什么？
第一，App的产品品质如何，有市场情景？
第二，公司对App经营的力度重视度；
第三，公司对互联网媒体（手机微信公众号）的授权及其费用预算如何？
假如一定要推，那只能烧钱，首先，后微信时代，公众号经营难度系数自身早已扩大许多，假如老总只是将公众号当做一个发广告的方式，那必然是作死节奏的。只有一条路能走，老总能够在内容生产上边“以养”，请2个杰出新媒体小编，直接把公众号干起来（最少1万粉丝，均值3000-5000浏览量），最后才老老实实地推App商品（举个例子，我想推在初期没客户后的美柚的软件，我能先建立一个跟女性话题有关的微信号公众号干起来，再推）；
方式三：原创设计优质的内容聚扰粉丝们方式
早期储水喂鱼，审时度势，中后期然后再进行商业化的。
这儿，我们应该有别于自媒体大咖咪蒙、深夜发媸、顾爷、王左中右、六神磊磊（早期以个人自媒体发展趋势，中后期精英团队化商业化的实际操作）
企业盈利型具体内容公众号有3类：
新闻媒体类
及时性独家代理性新闻报导；如：老百姓日报、广州市日报、cctv新闻、澎湃新闻网（传统媒体转型互联网媒体的主要代表，因为独家新闻网络资源，网上迅速就能做出一定传播广度）
当地自媒体平台类
休闲娱乐in广州市、深圳市潮生活、上海市万事通（赚当地商户的钱）
垂直内容写作类
同道大叔，谈恋爱补习社、插坐学校、券妈妈
这种公众号属于典型的早期做内容，中后期商业化；谈恋爱补习社跟插坐学校全是互联网 线下课程专题讲座公司。而同道大叔已然是全国IP了，期同道大叔系列产品动漫形象深得人心，IP拓宽的商业链，包含动漫周边、商业服务广告植入、动漫剧商品、线下推广活动~~
举例说明，喵小喵微信公众号，以漫画作品感情方式早期开展具体内容储水，打造ip，中后期也会像同道大叔一样商业化的，发展趋势动漫周边，广告植入，纪念物、墙纸~
方式四：公司自嗨方式
把公众号作为营销推广平台做，文章内容随处不离商品，字字句句不离公司新闻；常见于中小型传统行业。虐死诸多新媒体小编，被称做“煞笔型运营模式”，闹心，真不想说了~
大部分微信企业版只停留在内部刊物水准
主要表现：常常鼓励员工发十分硬性公司新闻、老总发言或是品牌广告。例如谁来了本公司视查，由谁来本公司具体指导；例如老总得到XX市XX创业者荣誉奖；例如精英团队出游扩展了，年末开展联欢会了这些。
值得思索：
运营官微目的是为了自嗨，真心希望获得消费者？
1.企业有之值得传递的分数是值得承认的，可是这和粉丝客户半毛钱关系也没有，发这个东西，为何会关心你？
2.谁能莫名其妙去推广一个跟自己无关事情？
心爱的新媒体同行们，假如我们处于前三种经营模式呢，那样，恭喜你们，因为你们很快就守得云开见月一目了然，假如你是归属于最终一种呢？额，那你肯定是处于水深火热之中~
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