配图图片来源于Canva
近日，字节跳动集团旗下的全资子公司北京市量子科技悦动科技公司入股投资了广州市萌萌达网络科技有限公司，该集团旗下有着原创文学网站九库文学网。
已经是一大半年时间里，字节跳动第五次项目投资网文平台了。在3月发布自已的番茄小说后，6月就入股投资潜心女士美文阅读的秀闻高新科技，同年同月还投资了鼎甜文化艺术，其手里有甜悦读、瓜小说集、朵米阅读文章三大网文平台，之后在7月再度战投塔读文学。
大半年连投五个平台，这类强悍的扩大趋势，和字节跳动这些年的发展如出一辙。
日趋激烈的网文跑道
字节跳动的不断来势汹汹，让网文跑道之间的竞争更为趋向日趋激烈。
从宏观网文领域看来，销售市场正处在很不错的发展过程。依据比达咨询公布的《2019年中国数字阅读市场分析报告》表明，2019年中国数字阅读用户数量做到7.4亿多，在其中网文用户数量做到4.6亿人次，同比增加8.3%，市场容量做到205.8亿人民币，同比增加21%。
此外，依据艾瑞数据公布的《2020年中国网络小说出航调查报告》得知，中国网络小说的国外市场经营规模做到4.6亿人民币，国外用户数也做到3193.5万，新增加国外阅读者数超过73.7%，有意愿开展付费阅读的国外客户占比较高达87.1%。
可以看出，无论是中国或是国外，网文销售市场都处在一个很不错的增长期，但是在销售市场当中已有了很多的大佬在游戏栖身，例如BAT。
早就在2014年腾讯官方就投资了盛大文学，2015年融合以后发布阅文，覆盖包括纵横中文网等在内的网文销售市场江山半壁；阿里巴巴在2015年发布阿里文学，合理布局阿里的大文娱发展战略，在其中书旗小说、淘宝网阅读文章、UC小说集等等都是其集团旗下的主营产品；百度搜索在入股投资了七猫小说以后，又耗费了7亿人民币加持了掌阅科技。
而面对这样的强有力敌人，字节跳动这一新进局游戏的玩家尽管姿势很大，可是现在还没有激发太大水花。依据每个网文平台所占有市场占比而言，2019年阅文以25.2%市场占比占有第一位，掌阅和书旗小说分别由20.6%和20.4%的市场份额排到二三位。
从市场占有率来讲，无论是字节跳动自已的番茄小说或是项目投资几个平台，也还谈不上头顶部游戏的玩家。字节跳动如果你想要后来者居上，那免不了可以再下一番时间。可是，字节跳动如买买买一般数次项目投资背后，不仅仅是看上了网文罢了。
本质还是抢IP
当我们的时间也慢慢被越来越多长度视频音频手机游戏所侵吞时，文字阅读早已成了一种奢华习惯性。这就导致网文销售市场尽管处在一个很不错的发展过程，可是规模依然并不是很大。
可是例如字节跳动这种互联网大佬为何还要这般全力合理布局网文跑道呢？由于各大互联网技术平台看好的不仅是网文，也是背后的IP。
一部网文能创造出来的直接价值无非就是平台打赏主播收入和数据流量变现，但是一个成形的IP却能够还有很多转现方式，包含但是不限于著作权、重拍影视剧、附近等渠道。
打个比方，多年前较为火爆的一部小说《斗破苍穹》，已经是个成形的IP，近几年来也一直被拍成电影电视连续剧、日本动漫、漫画作品等方式，乃至如今有了同名的的手机游戏。
如此一来，IP针对作者起着至关重要的作用，自然，IP针对网文平台而言功效也是极大。腾讯官方集团旗下的阅文发售时，则表示要把自己打导致“中国漫威英雄”，将依靠自身手上大量网文IP打造一个娱乐产业王国。
依靠IP的可转换性，协助平台得到更为多样的营业收入，连通不同类型的业务面，完成覆盖面积更为非常大的娱乐产业合理布局，这样的效果才算是各大网文平台甚至各大互联网大佬自己想要的。
打个比方，在纵横中文网中更新连载的《庆余年》，影视化改写后成为大家青睐的爆品；此外先前周冬雨和易烊千玺主演的影片《少年的你》，获得了15亿票房优异成绩，并且是依据网文《少年的你，如此美丽》改写。
能够得知，互联网大佬全力争夺网文网络资源实际上还是争夺IP网络资源，扩大本身平台里的IP总数，进一步促进更多IP内容变换，协助平台得到多种渠道的营业收入提高，这才是真正字节跳动数次项目投资网文平台的最重要缘故。
字节跳动入股投资的第一家网文企业吾里文化，除开签订超出4000位网文创作者，也是贮备了6000多部影视版权著作。此外秀闻高新科技其背后的磨铁集团公司，也顺利卵化出《从你的全世界路过》及其《少年的你》等小说改编影视剧。
由此看来，网文算得上全部文化娱乐全产业链里边比较上下游的步骤，而一直想要补齐自身文化娱乐板图的字节跳动，当然必须那样一个可以各个方面创造营收的项目，在发展营业收入新增长点的前提下逐渐完善自身文化娱乐板图。
但对网文平台的投入，也暴露出字节跳动文化娱乐板图所缺乏的那一部分，长内容。
字节跳动还可以再长一点吗？
借助短内容出身的字节跳动自然不能止步于短内容。
前不久，抖音视频在创作者大会上发布数据信息，抖音上的日活客户早已提升6亿，自然下移版抖音火山版、抖音极速版奉献了很大一部分能量。拥有抖音视频6亿日活客户作为支撑的字节跳动，自然也是不仅有着庞大流量入口。
可是不得不承认，短内容的流量增长已经渐渐触到吊顶天花板。依据艾媒资料显示，2018年中国短视频用户经营规模达5.01亿多，2019年实现6.27亿多，到2020年这个数约为7.22亿。但客户的提高却无法掩饰增长速度的持续下降，2019年增长速度下降到25.1%，增长速度同比减少80%之上，而到2020年增长速度只有15.2%。
相同的增长速度焦虑情绪同样也出现在了今日今日头条这类文图内容平台上。当文图视频两方面的短内容都快要碰到吊顶天花板，这也让字节跳动迫不得已找寻新增长点去确保营业收入，而字节跳动把目光放到了长内容上。
无论是超长视频或是网文，甚至字节跳动蓬勃发展的教学合理布局，都可以当是在长内容领域内的持续扩大。
从总体上，对比今日头条里的文图内容而言，网文不管在篇幅或是故事类上也有“长”的特征；对电视剧的规划布局引进，也就是在填补仅有几秒的小视频；而教育行业“长”的特征也是显著，无论是课程内容长短或是周期时间都非常长。
在短内容慢慢乏力的时下，将长内容作为自身新增长点，在夯实短内容竞争力的并且通过长内容的持续丰富，这般一体两翼才可以让字节跳动整体上的文化娱乐王国合理布局持续趋向健全。
这也让字节跳动连投五家网文平台的行为拥有很好的解释，终究依靠网文的IP变换，字节跳动可能获得诸多带来的好处，仅仅现阶段的字节跳动在IP变换这件事情上，也有比较长的路要走。
有别于腾讯官方集团旗下的阅文，字节跳动目前还没一个十分强大的“IP变换小伙伴”，例如阅文的朋友慈文传媒。慈文传媒在文学著作转化成影视剧层面上，协助阅文踏出非常大一步，仅2019年慈文传媒就展开了160部网络作品的改写。
但这种极强的IP变换水平，字节跳动无论是寻找合作伙伴还是自己发展趋势，都要加紧脚步，因为这关系着全部字节跳动未来发展和界限。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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