广告设计是一个品牌必不可少的一部分
任何大品牌、大公司、大企业
他们背后都少不了一个广告设计师
近些年来
广告设计行业越来越吃香
想要往广告设计行业发展的人越来越多
那么作为一个菜鸟
想要在广告设计行业立足
但对画面构图等又没有太大的认知
该怎么办呢？
今天小编先来给你们分享一些
广告设计的干货哈~~
学会这两大招
菜鸟也能成为高手
第一招
5 大广告设计基础
构图、色彩、背景、素材、文案
<1>构图
优质的构图是详情页提升转化率
点击率的重要因素
<2>色彩
色彩是广告表现的一个重要因素
广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息
色彩对于企业或其产品有着象征作用
统一的标准色彩
可以给人一种统一一致的感受
也可以强化企业的辨识度
也可以使用对比的设计方式
拉开色彩的色相、纯度或明度的差别
突出主体，强化视觉效果
选用更能表达广告情感的颜色会更好哦！
<3>背景
背景颜色或者图片
是烘托整个广告气氛的一个重要方法
好的背景颜色或图片可以与广告主题相得益彰
❶考虑投放环境
选择与环境存在对比的背景颜色或图
让广告更加醒目突出
避免使用纯度和饱和度过高的背景
很明显的可以看出，右图更突出
❷背景不宜过于花哨
色彩不宜过多，保证主题清晰辨识性
显然左图背景混乱，让人视觉疲劳
❸纯色背景适用于画面比较简洁、干净
内容相对丰富的广告，例如电商类广告
❹图片背景可以衬托氛围或情感
强调广告商品特点，加强对产品的认识
❺游戏类广告可使用游戏场景截图
与所推广的游戏场景相符
添加游戏LOGO可以达到更好的宣传效果
<4>素材
❶素材帖近主题清晰高质
抠图干净利落无毛边
保持1:1伸缩避免素材比例失真
避免图片被压缩
❷适量的使用素材
素材过多容易眼花缭乱，没有重心
消费者不能明确其广告的主题
<5>文案
文案是表达广告主题的短文
运用文学的手法，以生动精彩的短句
瞬间打动消费者
让消费者愿意买单
注意点：
❶文案表意明确，精简直观
避免繁杂零乱，要易懂易记
注意文字在浏览时的视觉顺序和方向
构思巧妙的广告语更能令人记忆深刻久久不忘
❷把需要突出的字、词进行特殊处理
可以让人更快速的聚焦在想强调的内容上
第二招
5 种表现手法
<1>互动式表现手法
互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格得到人们青睐。互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性，通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。
<2>意境式表现手法
意境是中国传统美学思想的重要范畴，在传统绘画中是作品通过时空景象的描绘，在情与景高度融汇后所体现出来的艺术境界。意境的构成是以空间景象为基础的，画家通过富有启导性和象征性的艺术语言和表现手法显示时间的流程和空间的拓展，给欣赏者提供了广阔的艺术想象的天地，使作品中的有限的空间和形像蕴含着无限的大千世界。广告创意中同样能够运用意境式表现手法，利用简短的”时间”表达丰富的创意思维。
<3>幽默式表现手法
幽默是生活中一种不可缺少的精神食粮，幽默式广告语是充满着智慧和想象力的一种有趣的或可笑的语句。幽默式广告语的特征之一，就是令人发笑，使人觉得有趣。不过幽默广告需要把握合理的度。
<4>留白式表现手法
“留白”一词源于中国画，是绘画中的一种构图方式或技法，具体指在构图时，预留部分空间不着笔墨而保留纸面本色。后来，这种形式上的”留白”发展为思想表达上的预留。这种意味深长布局给人宽广的思索范围，充满“暗示”的表达方式，以最简明的程式承载最精致的情感，让所要表达的内容含而不露，能达到“此时无声胜有声”的静态效果，让人心灵神会，回味无穷。
<5>玄虚式表现手法
广告贵在创意。有创意，才有魅力。玄虚式表现手法就是高吊胃口，制造悬念，有意隐去其“庐山真面目”，延长人们对广告内容的感受时间，诱导人们带着疑问弄个明白，迫不及待想早点看到“谜底”，为以后加深广告印象打下伏笔。这里要注意：切忌噱头玩得太过，否则不仅不会引发受众的好奇心，反而会造成对产品诚信形象的伤害。保险的做法是：在玄虚过后，把实在的广告信息传递给受众。
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