大家好,我是小末。
前两天网上冲浪,我发现了一个微博话题:
“ 曾经很火但消失了的品牌”
在话题区,我看到了一个熟悉的品牌:
高乐高
说起高乐高,就不得不说我们耳熟能详的《家有儿女》。
里面就经常有高乐高的广告,让电视机前的我们嘴馋到不行:
还别说,夏雨和夏雪冲过去喝高乐高的画面,现在看来也是亲切感十足啊~
一杯牛奶,两勺高乐高粉,搅拌一番,一杯好喝的可可牛奶就完成啦 ~
小时候,高乐高打广告总说,喝高乐高能长高高,不知道当初喝高乐高的小伙伴都长高高了没?
不过,虽然高乐高曾经在国内火过一阵子,但高乐高其实不是国货噢 ~
它来自西班牙,在西班牙语里叫 Cola Cao。
Cola Cao?
可乐,草是吧?
二战结束后,西班牙正处于经济复苏时期,Cola Cao中的可可粉、蔗糖和谷物可是补充能量的好东西。
加上欧洲人的饮食习惯里,早餐习惯来一杯牛奶。
而Cola Cao正好是冲泡牛奶就能喝,倒也蛮受欢迎的。
1990年,努德莱斯巴集团进入中国,成为首家进入中国的西班牙食品企业。
他们开始在中国市场生产销售Cola Cao,从此高乐高打入了中国市场。
Cola Cao给自己取名叫「高乐高」。
名字给人的感觉很好,谁不喜欢「喝了就能长高」的饮品呢?
微博上,关于 “ 高乐高会长高 ” 的相关内容也不少。
足以可见,高乐高的这个宣传还是蛮深入人心的。
当年,为了更好的宣传,高乐高还整出了一些虚拟卡通形象:
乐癫一族
它们常常出现在高乐高的广告里。
不同形象代表不同口味和营养元素,通过生动有趣的剧情吸引人购买。
不过说真的,高乐高在以前卖得还是挺贵的,能喝到高乐高的小伙伴 “ 非富即贵” 。
1999年,我国人均可支配收入在3000元左右,平均在一个月的话,那么就不足300元。
在当时,一罐高乐高大约有500毫升,卖到了20多块钱,喝得起的都算是大户人家了。
那会,高乐高的影响力也是十分突出。
不仅是1992年巴塞罗那奥运会的赞助商,还是1996年亚特兰大奥运会期间的指定营养品。
在2008年的北京奥运会上,高乐高也是体操队的专用产品。
可惜,高乐高的辉煌没有维持多久。
随着我国加入WTO,国内的各类品牌开始发展起来。像是“雀巢”、“阿华田”等产品也崭露头角。
整个巧克力冲泡市场的竞争异常激烈:
另一方面,高乐高的一些隐藏弊端也出现了。
由于被同类产品的冲击,高乐高慌不择路地又推出了其他口味的可可粉。
结果不仅没有收获用户的喜欢,反倒成了吐槽对象。
加上以前那段时间推崇的 “ 纯天然绿色无污染” 的食品观念影响。
可可的高热量,市场上同类产品的可替代性,高乐高的优势就不是那么明显了。
2015年,中国高乐高被拥有“上好佳”品牌的菲律宾食品商LIWAYWAY收购。
高乐高在华的销售团队整体划入上好佳。
自此,高乐高便很少再打广告了。
而在这岌岌可危的关头,食品安全问题给了高乐高致命一击。
2017年,在国家食品药品监督管理总局在一次检查中,高乐高被检查出了霉菌超标。
虽然相关产品被召回销毁,但高乐高的企业形象等无疑遭到了重大打击。
其实,高乐高也曾尝试过 “ 自救” 。
它进军零食领域,出售一些巧克力蛋糕,卷心棒等。
以及购买高乐高附赠搅拌高。
别的不说,搅拌高感觉还挺好玩的(想要)
但终究是亡羊补牢,作用不大。
高乐高早已经淡出了我们的视线。
以至于,人们都以为它消失了。
有人分享了自己搬家时找到的高乐高塑料罐。
熟悉的罐子一出来,评论区的小伙伴纷纷表示,自家也有一个高乐高罐子。
与此同时,高乐高曾经的一些老物件开始出现在二手交易平台。
那些老旧的高乐高塑料罐子、搅拌器等周边。
价格80-860不等。
高乐高老物件的售卖,不仅仅是在国内,国外也有。
在西班牙的一些平台,也有售卖1950年的一个高乐高铁罐,售价540美元(约3425元)。
也许有人会买,也许不会。
但不可否认的是,当大家看到熟悉的红色盖子黄色瓶身的塑料罐,还是会想到记忆中的高乐高。
不过现在,虽然高乐高很少有广告营销。
但是,去线上搜索,还是能看到官方旗舰店在售卖高乐高,销量一般。
除了经典的巧克力味可可粉和巧克力棒月销量1000+,其他零食饮品的月销量在200+左右。
在时代发展的今天,有很多过去的老物件、老品牌,都在逐渐消亡或者淡出人们的视线。
可记忆不会消除,它只需要一个触发点,就能死灰复燃。
如今,点进高乐高的官方微博。
上次更新是在2016年3月4日。
在高乐高官博停更的日子里,还有人惦记着这个品牌。
有句话怎么说来着,我们还没有放弃你,你先别放弃自己。
感觉放这儿刚刚好。
在这个品牌里面沉淀着的,不仅仅是过去记忆里那让人怀念的味道。
还有我们只此一次,再也回不去的曾经。
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