高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

大家好,我是小末。

前两天网上冲浪,我发现了一个微博话题:

“ 曾经很火但消失了的品牌”

在话题区,我看到了一个熟悉的品牌:

高乐高

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

说起高乐高,就不得不说我们耳熟能详的《家有儿女》。

里面就经常有高乐高的广告,让电视机前的我们嘴馋到不行:

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

还别说,夏雨和夏雪冲过去喝高乐高的画面,现在看来也是亲切感十足啊~

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

一杯牛奶,两勺高乐高粉,搅拌一番,一杯好喝的可可牛奶就完成啦 ~

小时候,高乐高打广告总说,喝高乐高能长高高,不知道当初喝高乐高的小伙伴都长高高了没?

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

不过,虽然高乐高曾经在国内火过一阵子,但高乐高其实不是国货噢 ~

它来自西班牙,在西班牙语里叫 Cola Cao。

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Cola Cao?

可乐,草是吧?

二战结束后,西班牙正处于经济复苏时期,Cola Cao中的可可粉、蔗糖和谷物可是补充能量的好东西。

加上欧洲人的饮食习惯里,早餐习惯来一杯牛奶。

而Cola Cao正好是冲泡牛奶就能喝,倒也蛮受欢迎的。

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1990年,努德莱斯巴集团进入中国,成为首家进入中国的西班牙食品企业。

他们开始在中国市场生产销售Cola Cao,从此高乐高打入了中国市场。

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Cola Cao给自己取名叫「高乐高」。

名字给人的感觉很好,谁不喜欢「喝了就能长高」的饮品呢?

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微博上,关于 “ 高乐高会长高 ” 的相关内容也不少。

足以可见,高乐高的这个宣传还是蛮深入人心的。

当年,为了更好的宣传,高乐高还整出了一些虚拟卡通形象:

乐癫一族

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它们常常出现在高乐高的广告里。

不同形象代表不同口味和营养元素,通过生动有趣的剧情吸引人购买。

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不过说真的,高乐高在以前卖得还是挺贵的,能喝到高乐高的小伙伴 “ 非富即贵” 。

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1999年,我国人均可支配收入在3000元左右,平均在一个月的话,那么就不足300元。

在当时,一罐高乐高大约有500毫升,卖到了20多块钱,喝得起的都算是大户人家了。

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那会,高乐高的影响力也是十分突出。

不仅是1992年巴塞罗那奥运会的赞助商,还是1996年亚特兰大奥运会期间的指定营养品。

在2008年的北京奥运会上,高乐高也是体操队的专用产品。

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可惜,高乐高的辉煌没有维持多久。

随着我国加入WTO,国内的各类品牌开始发展起来。像是“雀巢”、“阿华田”等产品也崭露头角。

整个巧克力冲泡市场的竞争异常激烈:

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

另一方面,高乐高的一些隐藏弊端也出现了。

由于被同类产品的冲击,高乐高慌不择路地又推出了其他口味的可可粉。

结果不仅没有收获用户的喜欢,反倒成了吐槽对象。

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

加上以前那段时间推崇的 “ 纯天然绿色无污染” 的食品观念影响。

可可的高热量,市场上同类产品的可替代性,高乐高的优势就不是那么明显了。

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2015年,中国高乐高被拥有“上好佳”品牌的菲律宾食品商LIWAYWAY收购。

高乐高在华的销售团队整体划入上好佳。

自此,高乐高便很少再打广告了。

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

而在这岌岌可危的关头,食品安全问题给了高乐高致命一击。

2017年,在国家食品药品监督管理总局在一次检查中,高乐高被检查出了霉菌超标。

虽然相关产品被召回销毁,但高乐高的企业形象等无疑遭到了重大打击。

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

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其实,高乐高也曾尝试过 “ 自救” 。

它进军零食领域,出售一些巧克力蛋糕,卷心棒等。

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以及购买高乐高附赠搅拌高。

别的不说,搅拌高感觉还挺好玩的(想要)

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

但终究是亡羊补牢,作用不大。

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高乐高早已经淡出了我们的视线。

以至于,人们都以为它消失了。

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有人分享了自己搬家时找到的高乐高塑料罐。

熟悉的罐子一出来,评论区的小伙伴纷纷表示,自家也有一个高乐高罐子。

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高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

与此同时,高乐高曾经的一些老物件开始出现在二手交易平台。

那些老旧的高乐高塑料罐子、搅拌器等周边。

价格80-860不等。

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

高乐高老物件的售卖,不仅仅是在国内,国外也有。

在西班牙的一些平台,也有售卖1950年的一个高乐高铁罐,售价540美元(约3425元)。

也许有人会买,也许不会。

但不可否认的是,当大家看到熟悉的红色盖子黄色瓶身的塑料罐,还是会想到记忆中的高乐高。

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

不过现在,虽然高乐高很少有广告营销。

但是,去线上搜索,还是能看到官方旗舰店在售卖高乐高,销量一般。

除了经典的巧克力味可可粉和巧克力棒月销量1000+,其他零食饮品的月销量在200+左右。

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

在时代发展的今天,有很多过去的老物件、老品牌,都在逐渐消亡或者淡出人们的视线。

可记忆不会消除,它只需要一个触发点,就能死灰复燃。

如今,点进高乐高的官方微博。

上次更新是在2016年3月4日。

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

在高乐高官博停更的日子里,还有人惦记着这个品牌。

有句话怎么说来着,我们还没有放弃你,你先别放弃自己。

感觉放这儿刚刚好。

高乐高为什么停产(高乐高下架的真实原因)

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在这个品牌里面沉淀着的,不仅仅是过去记忆里那让人怀念的味道。

还有我们只此一次,再也回不去的曾经。

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