【PConline 品高新科技】媒体公关是含意哪些？小范围的讲，媒体公关就是指跟媒体和领头人相处的大学问，根据这种方式叙述自身特有的产品功能、知名品牌特性，在用户心中中构建对企业品牌的坚固认知能力。
因为如今媒体的泛娱乐化特性，领头人人群史无前例的胀大，并且SNS互联网的快速发展趋势，草根创业领头人得到了很大的主导权。假如还沿用以前的PR工作经验，很有可能会忽略新浪微博、微信朋友圈、Qzone、手机微信这类草根创业型媒体。
因而，理论的PR，指的是运用一切可以传送声响的方式，依照合理的流程，把自己必须传送的信息内容push给总体目标用户。
PR的合理流程
许多创业公司对PR有着脱离实际的期待，妄图让PR担负不该有的总体目标，例如销售总额、软件免费下载指标值、吸引住风投的留意等。
假如PR做的好得话，的确对以上总体目标有协助，好的公关策划可以协助创业公司吸引住风投的留意，还可以吸引住来第一批关键用户，但那些都是你的商品、精英团队和公司机构水平抵达一定程度上的物质，假如拔苗助长，会产生不能测的风险性。
针对创业公司而言，在恰当的时长、开展准确的PR流程十分关键。
有许多队伍在获得基本的完成以后，非常容易自我膨胀，根据PR主题活动把自己叙述成此外一个模样，太早的吸引住了大佬竞争者的专注力，或是消化吸收了很多的、自身没法把握的资产，或是促使精英团队组员造成脱离实际的收益期待。
你的公司保证了啥子程度，您有十万用户、或是上百万用户，这种用户是快速增长的或是出自于一时的兴趣爱好组装的，你消化吸收注资的情形是怎样的，你对自已的商品如何定位，是群众型的商品，或是在垂直行业发力，你的竞争者到底是谁，她们处在哪些环节，你的核心竞争力是啥。
这种要素，都是会对一个公司的PR方案造成主要危害。总而言之，如果你是一只小猫咪，就不必把自己叙述成虎。给媒体和群众一个实际的、可接纳的品牌形象，是很重要的。
前期PR如何做
在初创期的情况下，精英团队组员应当有PR、营销推广、经营环境的组员，PR方案应务必十分重视他的建议，由他核心公司此层面的事情。别的产品研发、市场销售环境的组员，可以规定他对一些事情作表述，但不可以以自身的经历去随便否认他的建议，在大部分情形下，技术专业事务管理应征求专业人员的建议（通常CEO应担负诉讼人物角色）。
必须留意的是，在初创期，PR很有可能与公司的其它职责发生矛盾。例如市场销售机构会规定PR尽量的强势，把商品描述的越极致越好，乃至妄图把PR当广告宣传应用。在那些层面，PR必须与有关权益单位尽可能沟通交流，但PR应有着最后表决权。不然得话，该公司PR会转变成十分畸型、怪异的物品，再好的沟通的技巧、再好的设计工作能力，也没法让新闻稿件变为单纯的广告宣传。
在公司拥有基本的媒体曝出、群众沟通交流要求以后，必须有职业PR工作人员。就自己的工作经验，这一环节，必须引进的是具备充足工作经验、有多行业操作过程工作经验的招标方PR。媒体公关公司、小螺丝钉一样的大公司招标方PR，不适宜在这个环节引进。不然公司业务部会变为夸一夸诡事、只重视KPI的确立和实现的怪胎。
大部分情形下，创业公司始终也不会发展到必须业务外包PR公司的水平（动则十万起的月费，充足你养的起更强的PR工作人员），自身塑造的PR工作人员足够预防PR要求。在某种情形下，兼职人员和业务外包型的项目精英团队，可以协助公司内部结构PR来进行突发的要求，例如豆瓣网可以征募文本类的兼职人员、猪八戒可以征募博客营销、QQ群营销推广、微信营销等。
创业公司媒体的挑选
在创业公司环节，可选择的媒体并不是很多，我本人非常强烈推荐的是36kr、雷锋网、钛媒体、商界精英（iheima）等，有一些媒体尽管也是高新科技媒体，但媒体偏关键是叙述大公司、大场面、大领域、互联网大数据、云服务器这些虚头八脑的物品，这种媒体实际上并不适宜创业公司的营销推广。
以我自己的工作经验，在这个环节，并不一定过多资产的适用，大量的是PR工作人员多多的去与以上媒体的编写新闻记者去人肉沟通交流，就算把她们讲烦也不害怕，但必须在多次沟通交流中，撞击出去自身公司的真正亮点、故事类要素。把自己的推广信息内容打磨抛光的越精美，传播价值会就越好。
与此同时，新浪微博和微信上的领头人也是工作重点之一，例如电商业的龚文祥、手机微信的青龙老贼这些，把握机会与其说互动交流，或许会出现很好的实际效果。以前，我还在微博上与龚文祥教师的互动交流，立即给公司产生20好几个市场销售意愿用户。
如果是重视预期效果的传递主题活动，百科、百度问答、百度贴吧、Qzone、微信发朋友圈、手Q的好朋友动态性，是务必拿下的地区。或许有些人感觉这种地区过小，不值做。但依据我的真实工作经验，在创业公司开展基本PR主题活动以后，百科的比较应关键词，通常就会有2w以上的访问量（即使你上搜狐科技商品详情页，也不怎么有新闻报道能到这一访问量），假如你只做媒体PR，而百科上或是乱七八糟的介绍，其预期效果便会被极大消弱。
创业公司PR常常碰到的圈套
陷阱一：惨被坑骗做虚报活动营销
例如常常碰到的新浪微博有奖活动分享、微信活动、大幅度户外广告牌等，我不是说这种主题活动不能做，反而是在这种主题活动中常常会碰到资产超级黑洞。例如：一个发微博主题活动，礼品通常是iphone，再加上选购小号花费常常在几万块，假如由业务外包公司实行得话，她们彻底可以用一堆死粉来结束你制订的各类指标值，钱就白费了。
圈套二：付钱访谈、付钱上稿普遍技俩等
这个是中国媒体特点，有一些媒体在约访的过程中会立即规定花费，有的是以“费用报销汽油费、伙食费”等明确提出，越发“传统式媒体”，此歪风越盛。
我的建议是，在公司初创期环节，尽可能要避开该类主题活动，一个电视机2分钟采访4万余元，一个杂志期刊采访10万余元，能提供是多少用户，多少用户见到？
以我本人工作经验，散播越合理的媒体，越会保持自个的媒体本份。像36kr、雷锋网这类媒体，毫无疑问不容易做该类主题活动，假如有些人宣称可以在这种高新科技媒体做付钱访谈，100%是骗人。
圈套三：拿PR当广告宣传
事实上，你始终也不必寄希望于PR工作人员可以做不要钱的广告宣传，乃至付钱也不可以达到心愿。假如有些人对你说付钱上稿比广告宣传划算，一定无法坚信。到现在依然在坚持不懈“一个字10元钱”那类可以上稿的报刊，也有人看吗？
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