【懂车帝原创设计 文化艺术】汽车公司往往对体育营销十分偏爱，是由于汽车商品特有的”激情与速度”这一营销推广闪光点，与竞技运动相对高度配对。车企期待根据冠名赞助体育比赛，为自己贴上健身运动标识，以获得很大的知名品牌增加值。足球做为世界第一健身运动，也是车企开展推广营销时的优选。汽车与足球的购买人群高宽比重叠，绝大部分全是男士，因此在“怎么让足球——这一弥漫着男性荷尔蒙的活动感受——与汽车商品的特性相对高度符合”这一话题讨论上，汽车生产厂家的激情一直是很高的。
不夸大的说，韩现代起亚汽车的兴起与足球营销推广有着紧密的联络。早在2002年，现代起亚就倚仗主办国的优点，豪掷15亿欧变成了韩日世界杯赛唯一特定汽车类合作方。这在那时候可以说高价，但是提供的收益也是价格合理：韩日世界杯赛期内一共有600亿人收看了赛事和转播权，全部的当场广告宣传和视频广告为现代起亚汽车产生了50多亿美元的创意广告使用价值。市场销售终端设备的反应也是令人震惊，现代起亚集团旗下车系在国外的销售量当初就飞涨了40%，知名品牌认同度从32%一举提升至67%。尝到成功的滋味的现代起亚此后一发不可收拾，立即将世界杯赛的冠名赞助包到了2022年。积累韩日、法国、巴西、墨西哥、俄国5届世界杯赛出现的知名度，现代起亚把足球打导致了广为人知的自己家公司体育运动标识，可以说开创了体育营销的神话传说。
但是这还没有所有。在足球行业里，除开世界杯赛之外当属世界杯的认知度最大。世界杯的开办时长恰好在两任世界杯赛中间，那样的时长节奏感针对要持续夯实知名品牌影响力的广告商而言再适合但是了。因此，当代汽车从2002年韩日世界杯赛完毕后的2004年世界杯逐渐，就快马加鞭地开始了与世界杯的协作，这一协作也一直持续到了2016年的法国欧洲杯。自2004年逐渐冠名赞助世界杯后，现代起亚在欧洲地区销售市场的知名度快速提升。做为官方网广告商，现代起亚汽车根据世界杯期内取得成功的活动营销，合理地提高了其在欧洲地区销售市场的知名度和品牌效应，为变成国际级汽车公司奠定了扎实的基本。有志者事竟成，在2012年的意大利世界杯完毕后，现代起亚汽车在世界销售量上有很大的夺得，宣布取得成功位居全球五大汽车公司队伍。
韩车企在足球营销推广行业做得顺风顺水，欧洲地区车企自然看见眼热，尤其是一向以足球为傲的意大利人。大众汽车集团可能是法国全部公司中与足球关联最长期最密切的知名品牌了。现阶段在德甲联赛闯荡的勒沃库森俱乐部队的其前身，便是一支1938年在大家汽车加工厂建立的厂队，二战后这支足球队才宣布改名为勒沃库森队。大家汽车集团公司彻底有着这个德甲联赛球队的股份，而勒沃库森也确实不负所托，在2009年首夺总冠军，在2014-15本赛季中仅次拜仁，位居德甲联赛季军，同一年她们还斩获了德国杯和德国超级杯的荣誉，并杀进了欧罗巴联赛的八强。
大家针对足球营销推广的壮志绝不仅限于俱乐部队和公开赛方面，许多大动作在橱柜台面下如火如荼地实现着。收获的季节总算在2017年来临：大家起先在7月宣布官方宣布，以高于竞争者近3倍的价钱，宣布替代已经冠名赞助德国足协将近47年的新款奔驰，变成未来五年德国足协及其德国国家队的合作经营小伙伴；然后在8月又公布宣布变成2020年世界杯官方网汽车合作方，历时四年，主要包括2020年夏季举行的世界杯。右手抽脸新款奔驰，左手重挫当代，大家这一波实际操作如挥洒自如，令人应接不暇，赞叹不已。这也让这个夏天的体育运动季分外繁华：亚洲地区有丰田汽车冠名赞助的东京奥运会，欧洲地区有大家冠名赞助的世界杯，两大国际性汽车大佬中间隔海叫阵，谁执牛耳？令人希望。
实际上说到足球营销推广，同属于大家旗下的奥迪也是在其中佼佼者。奥迪把足球营销推广的关键时间放到俱乐部队方面。假如说勒沃库森俱乐部队是人们的厂队得话，那麼奥迪一样有着自身的厂队。奥迪根据一家子企业拥有英格施塔特俱乐部队19.94%的股权。英格施塔特的主球场是奥迪运动公园足球场，产权年限也属于奥迪集团公司。自然英格施塔特的战况一般，常常在法国甲乙级联赛中间彷徨。奥迪针对英格施塔特俱乐部队的亲睐主要是出自于故乡情，由于奥迪总公司就位于这座仅有十几万人口数量的小城市。可以那么说，这一都市里几乎所有人和奥迪有着立即或间接性的联络。
许多粉丝都是会问的一个话题讨论是：“为什么宝马五系沒有变成拜仁的广告商？反而是让奥迪抢了先!” 宝马总部就坐落于德国慕尼黑，并且拜仁慕尼黑的队徽与宝马的标志里都带有勃兰登堡州旗的原素——蓝白色之间的四边形花纹。实际上宝马五系冠名赞助拜仁慕尼黑的传言古已有之，彼此也完成过多次商谈，曾一度贴近战略合作，但最后也是无法手牵手。
实际上奥迪不仅是拜仁慕尼黑的独家代理汽车广告商，她们仍在2011年变成了拜仁慕尼黑的公司股东。现阶段，拜仁慕尼黑俱乐部队申请注册研究会拥有俱乐部队75%的股权，奥迪、adidas、安联这三大广告商则各拥有8.33%的股权。所以说，奥迪与拜仁慕尼黑的关联非同一般。2022年1月14日，拜仁宣布官方宣布，俱乐部队与奥迪的赞助合同增加至2029年，将来彼此还将扩张协作行业，包含电化与自主创新营销推广。自2002年起，奥迪与拜仁慕尼黑的协作已经维持了近18年，彼此将在未来的十年里再次携手共进。
除开拜仁慕尼黑，奥迪或是欧洲地区世界足坛很多大人物的广告商，包含皇马、巴萨罗那、AC马德里、切尔西等顶级足球队。怎样使用好这种大人物网络资源，奥迪企业倾情塑造的奥迪杯便是较好的解决方法。欧洲国家的公开赛大多数8月份逐渐，而足球队通常在7月份就已经结集，许多足球队会机构很多的友谊赛来让足球运动员们能够更好地从假期情况中修复。奥迪杯便是当中最醒目的一个。第一届奥迪杯举行于2009年，原因是留念奥迪公司成立一百周年。奥迪那样的大总裁登高一呼，把各大豪门聚在一起打个友谊赛并不是啥难题，终究大家都得给广告商父亲脸面啊！奥迪杯每三年举行一届，赛事地全是在德国慕尼黑的安联球场。由于历年奥迪杯都是会邀约欧洲地区传统式种子队比赛，因此经历10年磨炼，奥迪杯已经成为了欧洲地区球坛的传统比赛，奥迪也与此同时获得了这一独家代理专属的高水平体育营销服务平台。
足球皇上贝肯鲍尔曾经说过：“在球场上翻滚的并不是足球，反而是金子。”今日的足球比赛，如同一个钱币的双面，一面是粉丝眼里的足球盛会，另一面便是店家眼里的营销推广宣传策划盛会。汽车公司长期性不辞劳苦地加入在其中，自然也盈利颇深。俗话说得好：“大力出奇迹“，对比以上三个实例，还真的是有一些大道理啊。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。
