怎么让你的文案在信息泛滥成灾的全球中突围而出？
一流的广告宣传文案像上等淡茶，越品越香；二流的广告宣传文案像温开水，尽管能止渴，但并不会给人留有印像 ；三流的文案则像口香糖，嚼几口便会被丢掉。
信息时期的广告宣传突出重围战越来越愈来愈艰辛。一方面，信息的极其泛滥成灾促使大多数的广告宣传信息都被吞没在废弃物信息堆中，另一方面，消费者审美观能力的增强促使现如今的消费者像个有情的天涯浪子一样留恋于知名品牌的百花丛当中，愈来愈无法取悦。
这时，“艺术创意”便变成广告宣传文案者的行动堡垒，愈来愈多的广告策划期盼能根据艺术创意使自身的文案出类拔萃，在一众广告宣传信息中被消费者一眼“pick”。
但是，再多的艺术创意总会有匮乏的情况下，广告策划一直免不了深陷设计灵感匮乏，欠缺艺术创意的束缚当中。那麼，怎样写下有创意的广告文案，一箭打中消费者呢？下列小编提供了几个方面广告宣传文案写作手法。
一、反差萌——使你的文案更加系统化
“反差萌”是二次元语汇，指的是角色主要表现出与本身本来品牌形象迥然分歧的特点，因差距过大，刷新大家的认识而造成“萌点”，变成“反差萌”。如邋里邋遢的大爷钟爱淡粉色，看起来娇小玲珑的美少女实际上是搏击大咖，生活中极致的奇才有时候也会犯糊涂。这种“差距”的人物关系促使故事情节更为地丰腴立体式，也愈发地“贴近生活”。
伴随着“反差萌”的风越刮越猛，大牌明星也陆续“凹”起“反差萌”人物关系。表面柔美的女星称自已为“女汉子”，身型健壮的硬汉子在新闻通稿里大吹自身“有童真”，也有“怪力”人物关系，“吃客”人物关系，这些具有差距性的人物关系都获得了大牌明星们的宠溺。
实际上大家大爱无疆“差距”这件事早已获得了心理学专家的证实。
知名心理学专家斯托克顿森以前找来一群男大学生做实验，对试验中的四种“人物关系”作出点评。这四种“人物关系”分别是：尤其出色的优秀人才、有时候犯蠢的杰出人才、工作能力很平平常人、有时候犯蠢的平常人。
试验结论表明，有时候犯蠢的杰出人才几乎获得了被试验者一致认同，得到的投票数一骑绝尘。杰出人才“犯蠢”这一具备“反差萌”的呈现让杰出人才的品牌形象更为系统化，也更为像个真实的人，也更能获得大家的钟爱。
相比于极致来讲，大家更爱含有缺陷的漂亮。在人和人之间的相处当中，越发“极致”，就越证实大家戴着面罩，并未卸下心防。“差距”产生的不单单是“萌点”，大量的是“贴近生活”，是心与心间的无阻碍沟通交流。
这就是为什么说“官方网装萌最致命性”。当本来一本正经的官方网也逐渐说些网民常用的“黑话”时，免不了卸掉了些许严肃认真的品牌形象，减少了和大家的间距。
国防部长记者招待会上，吴谦厅长念出了沙雕网友的情侣网名，因而事具有“反差萌”，走上热搜榜，居高不下。
“花卜头”、“胡须才算是本身”、“不求上进木材花”、“烟染风尘女子颜”、“踏雪U林间邮”、“景色匆匆过客”、“阿狸烤鱼豆腐汤”、“麻叶变绿”……
国防部长严肃认真的个人形象和沙雕网友的情侣网名产生迥然不同，产生了很大的“反差萌”效用。
将“反差萌”玩得较好的称得上《如果国宝会说话》这款综艺节目。这款综艺由中央电视台、中央宣传部、国家文物局协同打造出，目地取决于向人们展现传统国家宝藏，详细介绍国家宝藏身后的坎坷历经和经典传奇故事。
那样一款出世“擒雄”，由中央电视台打造出的综艺节目，原本应当设计风格严肃认真庄重，但是，《如果国宝会说话》却在宣传海报中玩起来了“反差萌”。
木雕刻双头镇墓：“我头上有犄角”
太阳神鸟金箔纸：“这款美瞳隐形眼镜我要了”
三星堆青铜人像图片：“说我有点像奥特战士的别走”
击鼓说唱俑：“C位”
那样的国家宝藏是否摆脱了你对国家宝藏“趾高气昂”的认知能力，越来越更加“贴近生活”下去？那样具有“反差萌”的文案也取得了观众的肯定和钟爱，卸掉了观众的心防。
在文案中，玩一把“反差萌”反倒会得到意想不到的实际效果。
二、“神转折点”——广告宣传文案要写的像悬疑片
在看悬疑电影的情况下，观众不遗余力在做的一件事情便是，找寻凶犯。而导演在尽力做的一件事情便是，不必让观众发觉凶犯。通常，观众越发发觉不了凶犯，影片就越使人印象深刻，获得的点评也越高。
为了更好地让凶犯不被发觉，导演通常会在情节中设定一些“神转折点”，凶犯通常是令人意想不到的人。最终的大反派boss或者看起来娇弱的美少女，或者看起来软弱的实在人，抑或是受害人的挚友朋友。故事情节越发“神翻转”，越发出其没想到，就越能让观众在这一场“找凶犯”的手机游戏中获得较大的快乐。
这类“神翻转”的艺术手法在推理小说和悬疑片中极为普遍，《无人生还》、《致命ID》、《嫌疑人X的献身》……成千上万著名推理小说和影片都采用了这类书写。“神转折点”的具体表现运用到其他类型的电视连续剧也取得了一致五星好评，吸了一波又一波的粉。
“神转折点”的优点就取决于根据故事情节一次又一次地翻转，摆脱观众的原有认知能力，为观众产生极为新奇刺激性、不同寻常的美感感受，让故事情节更为让人印象深刻。
在广告宣传文案中，学好这类“神转折点”的艺术手法也可以给自己的文案增加很多颜色。
“神转折点”的写作手法便是：
1.设定两一部分彻底没关联的客观事实
2.在事实中间种下“明线”
3.根据“明线”将两一部分故事情节衔接起来
4.在让人意想不到的情况下“翻转”故事情节
这儿以方太油烟机的“神翻转”广告宣传为例子：
一名漂亮的女明星已经拍洗发水广告，在广告宣传中，她不断左右摇摆着她顺滑的头发。与此同时环境音箱起，“带来你风采和自信满满的头发，如同一块海棉，它吸咐上空各种各样不干净的东西，造成分岔、油腻感、全世界权威性美容美发权威专家一同强烈推荐，有着87种益发因素的泡沫塑料精粹……”
突然，女艺人冲着摄像头高喊：“电影导演，我演不下来到。”电影导演愣住了，女艺人再次说“你了解女性煮饭的情况下，厨房油烟里带有是多少有害物吗?三百多种多样”
“要想一头真真正正漂亮的头发，比不上换一台不跑烟的抽油烟机”
最终，方太油烟机的广告词发生在广告宣传的末尾，“方太油烟机，四面八方不跑烟”。
这就是一则典型性的“神转折点”广告宣传。在广告中，“神转折点”的地方就取决于观众本认为这也是一则洗发水广告，可是最终却变成了抽油烟机广告宣传。两一部分故事情节看起来没什么联络没什么逻辑性，却有着“维护秀发”这一本质“明线”。根据故事情节的“神翻转”，方太不但为消费者产生了新奇有趣的美感感受，还为消费者科谱了厨房油烟的不良影响，捕获了追求美丽女士的心。
三、“诱人”高于一切，文案也是有激素按键
愈来愈多知名品牌期待逐渐饰演你的男友或女友。
麦当劳给自己穿上了“腹部肌肉帅哥”的性感迷人品牌形象，知名品牌逐渐试着说撩妹套路，唇膏和护肤品都陆续邀约了“小鲜肉明星”出任品牌代言人。
口红色号“陈伟霆色”、“王俊凯色”被炒出走红，证实了“同性相斥”恰好是一道全能规律。在谈恋爱降权的谈恋爱“弱关系”时期，大家更享有“撩”与“被撩”的“轻微”谈恋爱，更喜欢若有若无的暧昧关系，更被空气中波动的激素吸引住。
当“处对象不想结婚就相当于耍无赖”的时期以往以后，谈恋爱重归了激素实质，“撩”慢慢变成一种文化艺术。
最开始的广告宣传文案撩妹套路来源于大家大家都了解的优乐美广告。“我是你的什么?”“你是我心中的优乐美啊。”，“因为我是奶茶店啊。”，“那样，我便可以将你捧在手心。”周董和充斥着“撩”人气场的文案捧红了这一奶茶加盟店，让优乐美真真正正走入了大家的日常生活。
如今，伴随着“土腥味”暖心情话愈来愈火，广告宣传文案也更加会诱人。
“听闻你喜欢可乐！雪碧就不一样了，可乐只喜爱关爱你。”
“你了解可乐喜爱大晴天或是雨天吗？对你说，可乐喜爱有了你的每一天。”
“可乐，可以在你这买个地吗？什么地？死心踏地。”
可乐的这则文案便“撩”人十足。在充斥着暧昧关系气场的广告宣传文案，文案也逐渐释放激素，刺激性消费者代谢出胆碱，不经意间深陷商家的“撩”人圈套当中。
要想写好广告宣传文案，可以先到学理论“土腥味”暖心情话，学习“撩”人。
四、文案也会说故事，“用心”最重要
假如你要找个朋友陪着你一起去冒险，为他讲个旅程小故事就可以，假如你想要让小孩逐渐喜爱绘画，为他讲达芬奇的故事比使他去青少年宫更强。
文案的实质是向消费者传送信息，沟通交流感情，而将小故事能尽快帮大家构建起心与心间的公路桥梁，走入消费者的心里。时间在流逝，可是感动故事永广为流传，《一千零一夜》、《格林童话》等故事就为人正直赞叹不已，变成孩子的卧室床读本。
文案学好说故事也可以具有“四两拨千斤”的实际效果。那麼，文案怎样讲一个感动故事呢？
实际上，故事类文案中，“用心”最重要。当文案工作人员真真正正贯彻到每一个消费者的生活场景，以诚待人，就能写下“用心”的催人泪下文案。
百度外卖的文案《人生不过七万六千多顿饭》便是用心文案的典型性。
“假如活过70岁，你很有可能与200多万元人擦身而过，迎来过25000多次早晨和傍晚”自然，也吃过76000多一顿饭。”
“每个人好整以暇，没人会在乎你的体会，每个人提心吊胆地好好活着。”
“没人心疼你的境况，匆匆忙忙的群体里，你并不尤其也不会有优惠待遇。”
“你的痛苦，不过是他人心中的嘲笑，人的内心冷淡的全世界里，每个人无处躲藏。”
“但你得坚信，总有人在角落偷偷爱你”
这则文案道尽了“死宅”们在大城市飘扬了辛酸和不甘心，道尽了平凡人的纠结和痛苦，及其大家生活中的“幸福的生活”和“小确丧”。当人生道路被实际成七万多一顿饭时，实际上一切貌似都没什么大不了的。
当文案贯彻落实到消费者的生活场景当中，便能真真正正思消费者所想，写下“催人泪下”的“用心”文案。
结束语：
文案艺术创意匮乏了该怎么办？掌握“反差萌”、“神转折点”、“撩”、“用心”四个关键字，使你的文案“一箭穿心”。
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