整合营销传播（integrated marketing communication, IMC）是20世际90时代初最先在美国明确提出的，是在国际性传媒界衍化出的当代广告宣传新理念，被全球公认为是新营销时代的流行，是公司“21个世纪的营销推广传播基础理论”。
整合营销传播的理论明确提出，来源于美国的网络营销、传播学和广告宣传专家学者的科学研究，很多研究者从不一样的视角对于此事开展了思索和回应，在其中有标志性的是美国西北大学整合营销传播专家教授唐·萨金特和美国广告传媒公司研究会作出的界定。萨金特觉得整合营销传播是一种融入于全部公司中信息传播及内部结构沟通的管理机制，而这类传播与沟通便是尽量与其说潜在性的顾客和其它一些公共性人群（如职工、媒体、正当程序等）维持一种优良的、积极主动的关联。美国广告协会对整合营销传播的概念为：“这是一个营销推广传播方案定义，规定深刻认识用于制订综合性方案时需采用的各种各样产生增加值的传播方式——如一般广告宣传、立即反映广告宣传、促销手段和公关，并将之融合，给予具备优良画面质量、逻辑性的信息，使传播知名度利润最大化。”萨金特在理解中注重运用公司的一切信息源开展传播和沟通，进而打动顾客。美国广告协会界定的核心则取决于应用各种各样推动方式使传播的知名度利润最大化的全过程。汇总以上见解，大家觉得整合营销传播是公司综合应用各种各样传播方法并以最好搭配方法，以向特殊的目标消费群体，传输基本一致的营销推广信息，推动传播和沟通的一种专业化传播主题活动。它是一种传播方式，追求完美对传播的合理利用和传播效益最大化。
整合营销传播做为一种营销推广传播方式，具体来说首要有下述特性：①以目前及潜在性顾客为核心，关键在于与传播目标的沟通。整合营销传播注重应依顾客的要求，度身打造出合适的沟通方式，营销推广传播要从顾客见解并非营销者自身考虑。②融合多种多样传播方法，使用户大量的触碰信息。整合营销传播注重各种各样传播方式的优化应用，对广告宣传、媒体公关、营销、CI、外包装等传播专用工具，开展最好组成，而求做到最有效的传播知名度。③品牌形象融合，信息传播突出响声一致。整合营销传播是将全部营销推广传播的技术性和专用工具（广告宣传、媒体公关、营销活动和事件营销等），采用同一响声同一作法同一定义传播，与总体目标受众群体沟通，使受众触碰到的信息单一、明确，为创建强而有力的公司或企业形象服务项目。④注重传播主题活动的系统化。整合营销传播是繁杂的工程项目，注重营销推广信息传播的专业化，及其传播全过程中各种各样因素的联合行为，充分发挥协同功效和统一作用。管理方法规定更为程序流程和结构化分析。
公司推行整合营销传播务必经过一定的方案策划全过程才可以得到完成，详细如下：①发展趋势信息库。顾客信息库的确立是整合营销传播方案策划的重中之重，仅有先把握顾客的诸多材料（包含人口数量统计数据，心理状态统计数据和过去购买记录等，这也是公司的无形资产摊销，也是整合营销传播的主要情况和关键）才可以对于目前和潜在的顾客发展趋势沟通对策，融合沟通信息和各种各样传播专用工具。②定义营销推广传播范畴。定义沟通与传播范畴，在内部结构沟通，如职工沟通交流、供销合作和营销活动的传播全过程做好策划和管理方法。对外界沟通，如品牌推广、企业形象宣传等，开展科学研究和操纵。③应用推广工具，对各传播因素实现融合。这一环节要考虑到怎样应用市场营销组合做为销售的传播专用工具，以执行传播发展战略，做到设定的传播总体目标。④营销推广传播战略融洽。最终，市场营销策划工作人员依据以上各层面状况，挑选各种各样战略，来完成整合营销传播的目地，如广告宣传主题活动、公关、立即推广等。
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