整合营销传播（通称IMC），就是指将与公司实现网络营销相关的一切传播主题活动一元化的全过程。
一、传播核心理念
1、重视与消费者的沟通交流
整合营销从源头上完成了向“ 顾客就是上帝 、市 场 为 中 心” 的意识变化 。
2、主题思想是以根据公司与客户的沟通交流达到客户要的实际价值为趋向
根据公司与客户的沟通交流达到客户要的实际价值为趋向明确公司统一的营销策略，融洽应用多种不一样的传播方式，充分发挥不一样传播专用工具的优点，将这一“用来主 义 ” 的 “ 利 器 ” 自 觉 融进广告文案的创意设计和创作 中，进而使公司完成营销推广的降低成本化，以高强度撞击力产生营销高潮迭起。
二、那麼在广告创意中，这一核心理念又是怎样被使用的呢？
1、与消费者沟通交流，掌握消费者的购买动因和个人行为 。
务必要转变思想，学好 “换位思考一下”，从消费者的视角独立思考。 例如，一些专门针对于幼儿用品的广告文案“天才第一步，雀氏纸尿裤”，一些对于中老年人身心健康的药品广告，“腰不酸了，腿不痛了，一口气就能上六楼”之类的，这种广告宣传就非常容易激起消费者的购买动因，使消费者造成订购个人行为。
2、以消费者为核心，务必搞好传播的市场调查。
制做创意文案时，要考虑到消费群和潜在性购买人群的要求，高度重视消费者的认同。 首 先，搞好市场调查 ， 建 立消 费者 信息 资 料库 ， 使商 家从 以往的 对产 品 的认 知 变化为 对消 费者 的认 知 。“营销推广便是传播”，以消费者为导向性，掌握和把握“消费者要想的是啥”，而不是盲从的找寻“公司所必须的消费者”。
3、以一个声音 、一个品牌形象为主导，将不一样平台的信息统一规划，加强消费者针对商品的印像。
当代的信息新闻资讯泛滥成灾，尽管消费者触碰到的信息愈来愈多但与此同时信息的高度和真实有效也在降低。因而，融合传播学的应用科学化的基础理论，规定信息对焦，加强传播系统化和主导性，在消费者记忆里维持恒定的声响和品牌形象，并可以时刻被唤起。
如，坐享近百年光辉的“可口可乐公司”，一直以来它都注重其商品的“美味可口和快乐”，从没偏移明确路轨，从而塑造起了明显的强悍企业形象。“格力空调”一直坚持“自主创新的核心价值”坚持不懈“让全球爱上中国造”，致力于生产制造全球较好的中央空调，这让“格力空调”的企业形象深深留到了民众的心里。
此外，广告宣传播放视频时的反复多次，立即将新品的信息告之消费者。不一样时长，不一样场所的多次触碰也会间接的加强商品给人的印像。
4、制做创意文案时，选用 具象化、人性化的主要表现对策 ，留意与消费者的感情互动的沟通交流。
在现在市场经济体制飞速发展历程中，愈来愈充实的类似产品在市場上的市场竞争也越来越激烈。与此同时消费者也是目不暇接，无法挑选。这也是，选用具象化，人性化的艺术手法开展宣传策划，能合理有效的给你的商品从诸多的产品市场竞争市場中出类拔萃。换句话说，将你的商品作为一个有血有肉的有机体来打造和外包装，给与它特有的性格和情感颜色。
如，某知名品牌酒说，“你喝的并不是酒，是孤独”，某护肤品说，“你本来就很美”。这全是广告商对受众群体的一种与众不同的情感表达和广告商针对自身商品与众不同性格的呈现。广告文案在造成用户的留意后，应务求做到用户对设备的认识及对广告商或牌子的感情沟通交流。
广告宣传运动在实质上便是一种面向全国群众的信息传播主题活动，仅仅这类信息传播主题活动常常是一种导向性式的，有全面性的。整合营销传播基础理论，切合新经济时代的行业市场未来发展要求，从传播学的视角进一步扩展了与消费者开展交流的构思，使广告宣传传播与消费者的沟通交流在方式 上更为提升，更为科学合理，最后促使商品在市场营销策划中的取得成功。
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