跨界营销成功案例分享，带你了解跨界营销的利弊

2019年，跨界营销好像变成了营销推广圈里最火爆的营销方式之一。不论是品牌方、服务平台方亦或是营销机构，都是在跨界营销层面做出了积极地试着。这一年中，跨界营销的范畴逐渐越来越普遍，方式也因而越来越多种多样。快消行业、汽车制造业、IT行业乃至是电竞行业，都是在这一年中陆续拿出了足够霸屏的跨界营销实例。

跨界营销通常可以根据2个品牌间的互相结合，为品牌产生“1 1>2”的推广实际效果。但由于很多的品牌添加跨界营销的团队之中，顾客针对品牌跨界营销的希望也愈来愈高。因而顺利的跨界营销，不但是品牌彼此的无缝衔接，也是在切合品牌特性的一起开展品牌自主创新，进而提高品牌在顾客心里的友好度。

黑金菜蓝

亚历山大王 X 肯德基

在2019年年底，肯德基和亚历山大王的跨界营销组成可以说搅拌了潮流的热潮。肯德基与亚历山大王跨界营销发布了特惠两个星期专供商品。亚历山大王系列产品黑金桶及其2019年度“王”牌限定联名款，亚历山大王黑金竹篮和亚历山大王黑金M手包。黑金篮子全世界限定300只，每只均含有专享编号。尽管与菜篮子样子类似，但篮内超大型室内空间，恰好能学会放下肯德基黑金桶与二杯可口可乐。M手包以麦当劳外卖纸袋子为设计灵感，以美国杜邦材料展现出了极高的纹路感，独特的材料更加强了手包的耐用度。

针对跨界营销，肯德基不陌生，乃至已经具有完善的科学方法论。在2019年，肯德基与好几部IP、好几个品牌开展了多次跨界营销。肯德基根据一次次取得成功的跨界营销打下了自身在潮流文化中的影响力。挑选与时下比较受欢迎的年青室内设计师协作，不但让肯德基越来越更潮，也让品牌自身变的更为低龄化。

HAPI工号牌

哈尔滨啤酒 X 3125C

伴随着街边潮流文化被很多的年轻人顾客钟爱，各种品牌对它也是青睐有加。做为一个善于跨界营销更善于“搞事情”的品牌，哈尔滨啤酒在2019年就将触须伸到了街头文化和二次元世界，并邀约到冠希哥做为哈啤总裁艺术创意官，跨界营销打造了全新升级工号牌“HAPI”。

HAPI的厂牌核心理念是将以顶势心态阐释街边精神实质，并于冠希哥的3125C发布一系列工号牌联名鞋品类，从已经现身的品类看来，HAPI围脖、连帽卫衣、遮阳帽、T恤以蓝白色双色为主导，以冰川做为设计的设计灵感，与哈尔滨市啤酒logo紧密结合，看上去清爽且潮味十足。

尽管与潮流品牌协作已不是什么新颖的事儿，不论是奢侈品牌或是国产货都是有过多次通水。但提及潮流品牌大家第一时间可能与年轻人消费者人群相联络，HAPI工号牌的发布毫无疑问是哈尔滨啤酒对年青顾客的套近乎。

歌曲内衣文胸

网易音乐 X 三枪

为了更好地给品牌引入新鲜的的能量，一些国产货老品牌在2019年挑选与意味着年青、时兴的品牌或是服务平台协同，尝试摆脱其在顾客心里老旧的品牌品牌形象。那样的跨界营销组成常常能在推广之中获得快速发醇，提高品牌人气值。

三枪与网易音乐的跨界营销，便是这其中的意味着。三枪协同网易音乐发布了跨界营销“乐”系列内衣文胸商品。彼此结合了时下众多时兴的品牌营销推广原素，将搞怪逗逼、复古风格、国产货这三大原素融入到了跨界营销商品之中。其商品极致结合了网易音乐的歌曲特性，将单曲循环款、精彩纷呈评价、视频弹幕等原素印到了内衣文胸上。“乐”系列内衣文胸不但材料透气性随身，品质也是相当可观，乃至经得住搓板的磨练。

吻住！我们能赢

《王者荣耀》X M.A.C

近些年，伴随着电竞行业关注度的持续飙升，许多品牌逐渐寻找与手机游戏IP开展跨界营销。手机游戏IP也逐渐开始根据与别的品牌的协同，给自己产生新的用户增长，危害越来越多的潜在客户。

做为著名手游IP，《王者荣耀》在在今年的跨界营销中可以说潜力股。在2019年今年初联合M.A.C跨界营销美妆护肤的商品也是让许多粉丝们玩命。《王者荣耀》与M.A.C的跨界营销，以“吻住，我们能赢！“题写，发布了“王者农药唇膏”。该系列产品的发布，戳中了许多电子竞技美女玩家、美妆达人的心。口红外型为渐变色镭射激光色，一共有五种色调，主要包括了意味着花木兰的赤篮色，意味着李元芳的彤枫色，意味着貂婵的嫣绯色，意味着王者荣耀露娜的黛月色及其意味着小乔的绯鲤色。这五款唇膏各自由101火箭少女中的5位共青团员为其口红试色品牌代言，还请了摄影大师陈漫为其拍照了口红试色样照。此外，《王者荣耀》还与M.A.C公布了来源于女友视角的韩国男团宣传海报及其“男战士职业”相同嘴唇颜色。

快乐童年

大咪咪 X 气味图书馆

2019年，受欢迎大街小巷并充溢在每一位小孩童年回忆中的大白兔奶糖不断跨界营销。依次发布了护肤产品、冰激凌等众多商品，在其中关注度最牛的当属大咪咪与气味图书馆发布的香薰商品。

大咪咪联名鞋气味图书馆发布了快乐童年香水产品系列。快乐童年香水系列产品共包括四款商品：香水、沐浴乳、润肤霜、润肤乳。该系列产品香水味儿毫无疑问是大白兔奶糖的柔美，外包装则印上大白兔奶糖的外包装。除公布这四款商品外，联名鞋彼此还发布了“一包大咪咪”套服，套装内除装有四款商品外，还提升了大白兔奶糖样子帆布袋。在其中，套服发布气味图书馆天猫店后一瞬间做到接近七千销售量的优异成绩，接着售完。不但线上上出售，气味图书馆线上下发布的联名鞋抓娃娃，置放的也是该产品系列。

或许是大白兔奶糖在儿时给大家留下来了过多幸福的代表，因而此次跨界营销在社交媒体上取得了快速散播。那时候的微博热搜中也马上发生了“大白兔奶糖出淡香水”的有关热搜榜。许多微信公众号也陆续种树了该产品系列。

Step Forward Into the Dream

杜蕾丝

X

伦敦时装周官方网日程室内设计师Fyodor Golan

做为网络热点营销推广的“引领者”，杜蕾丝在跨界营销层面也不遑多让。与往日的“老湿机”真实身份不一样，杜蕾丝在挑选跨界营销时，则更加重视品牌的商品表述及其品牌更加深入层次的情感表达。

在上海时装周中，杜蕾丝携手并肩国际性一流室内设计师——伦敦时装周官方网日程室内设计师Fyodor Golan跨界营销时尚界，打开了杜蕾丝第一场服装秀。杜蕾丝服装秀内以Step Forward Into the Dream为题材进行，女模特们衣着五彩缤纷的杜蕾丝服装一一登场，并在T台上互相相拥，强刷CP感。全场服装秀的设计构思源于Fyodor Golan有关仲夏夜之梦的向往，将服装设计成多彩的色调，是期待生产制造一个有关“谈恋爱的梦”的情景。女模特CP在秀道上像情侣一样，一步步挨近、慢慢寻找彼此之间，相逢、拥抱的全过程，则反映出杜蕾丝品牌“下一步更美好”的心态。深受期盼的联名款连帽卫衣和长袖连衣裙，选用超立体裁剪和胆大的颜色，表述了室内设计师对感情壮丽而胆大的想像。2款衍生产品是扎上色的彩带和手包，让日常马上沾染梦与恋的甜。为了更好地不许秀场中的唯美诠释转眼即逝，杜蕾丝与Fyodor Golan公布了联名鞋礼盒装，沉浸在杜蕾丝联名鞋服装感观影响的顾客，将可以以另一种方法接受这一份来源于杜蕾丝的大礼包。

二次元服装秀

QQ炫舞 X Levi’s

不论是品牌方、服务平台方或是顾客，对“二次元”早已不会生疏。做为“二次元”的关键组员，虚拟歌手也是得到了大批量的关心。爱奇艺视频、B站、QQ等服务平台依次发布了属于自身网站的虚拟歌手并逐渐颠覆式创新虚拟歌手，进行了一系列的活动营销。

不久前，QQ炫舞与Levi’s协作发布了丹宁牛仔裤，为了更好地宣传策划这一跨界营销，QQ炫舞让虚拟歌手星瞳与穿着Levi’s的吴建豪battle民族舞蹈，取得成功构建了虚拟歌手与大牌明星融合的“双品牌代言”方式。接着，QQ炫舞与Levi’s还登录上海时装周并举行了炫舞时尚季时尚潮流公布夜。在时装展上，根据全息影像技术QQ炫舞虚拟歌手星瞳身穿Levi’s服装公布了全新升级最新单曲《Yo！》，并开展了民族舞蹈秀出，取得成功提升平行时空。二者的跨界营销款虚似服装不但留在在真正服装环节，仍在手机游戏内发布，游戏玩家可以在游戏里面亲自试衣服感受。

QQ炫舞与Levi’s的跨界营销，表述了QQ炫舞期待与客户创建更剧烈的联络。当虚似时尚潮流妖进实际，现实穿衣搭配与虚似穿衣搭配互相逐渐渗入，手机游戏核心理念与实际感情也有更为浓厚的相通。

至臻皮肤

《英雄联盟》X Louis Vuitton

做为拳头游戏的最牛IP，《英雄联盟》与Louis Vuitton的跨界营销为许多游戏玩家提供了意外惊喜。尽管先前彼此就会有过跨界营销，但2019年的《英雄联盟》与Louis Vuitton的协同则更加全方位、持续。

以S9世界赛为突破口，Louis Vuitton为赛事最后的总冠军奖牌打造出了一个独一无二的旅游设备箱并与《英雄联盟》发布了联名款肌肤。新皮肤由Louis Vuitton时尚女装创意总监设计方案，应用在“真伤”女子团体组员奇亚纳和赛娜二位组员的至臻皮肤之中。与此同时具有Louis Vuitton元素的至臻皮肤也被反方向参考在了Louis Vuitton的真正服装之中。

当下最火的电子竞技游戏加上最火爆的奢侈品牌，二者配搭在一起终究撞击出更多精彩的火苗。《英雄联盟》与Louis Vuitton的协作，并不是某一方的单项工程导出，是电子竞技文化艺术与奢侈品牌文化艺术的相融。

暖心秋裤套装

999 X 庞门正道

医药品牌通常给顾客留有严肃认真且单调的牌子印像，而999感冒灵则是标新立异的一个。在凭着《总有人偷偷爱着你》温馨了许多顾客内心后，999感冒灵在2019年风格大变，跨界时尚界发布了四套“暖心秋裤套装”。

在19年今年初，999感冒灵协同庞门正道举行了《999感冒灵暖心设计比赛》，暖心秋裤套装从这当中出类拔萃，并取得了本次游戏的“较大脑洞大开奖”。暖心秋裤套装共分成四套，为高腰裤连体衣版，各自被取名：看起来很帅实际上很暖的“不良少年版”、越穿越重生暖越暖越灵的“穿久保灵版”、跳舞解千愁高腰裤暖心头的“养生朋克版”及其顾客暖才是真得暖的“跪舔男顾客版”。在999感冒灵公布秋裤套装的并且其官博公布“宣布涉足时尚圈”，秋裤套装的发生备受粉丝的喜爱，#999感冒灵出秋裤了#这一问题也让999感冒灵走上了微博热搜话题讨论榜。

打动可以令人印象深入，自主创新的设计灵感也一样可以。999感冒灵的秋裤套装虽外型“辣眼”，但其实质并没有摆脱其一直构建的“很暖，很暖心”企业形象。即使是搞怪的通水跨界，999感冒灵也向顾客再次传送着他俩的知名品牌能量。

女生耀出色

周黑鸭 X 谜尚

提及周黑鸭，每一个人大约都是会咽口水。2018年，因许多网民吐槽，吃过周黑鸭的食物后，嘴巴如同涂上唇膏，因而周黑鸭不负所托协同御泥坊发布了周黑鸭口红色号。2019年周黑鸭再次发展壮大着自身的美妆护肤工作，协同韩国潮牌谜尚，跨界发布了“女生耀出色”彩妆产品套装,含有三款品类：唇膏、哑光眼影、气垫cc。

与18年的跨界不一样，周黑鸭在19年的跨界更加积极，充足展现出知名品牌的自信心。周黑鸭与谜尚的跨界协作从包装设计到产品类型都更加全方位，并将知名品牌本身原素全部都融进在其中。包装设计以光亮活跃的淡黄色为主导，周黑鸭的卡通形象设计则是印在彩妆产品上的“主人公”。在唇膏的制定中，周黑鸭尽管没有用辣度展现号色，但将唇膏设计方案变成渐变色方式，上嘴实际效果与品味完周黑鸭商品甚为类似。哑光眼影的色彩则是以食品取名，分成肉桂色与萝卜丁色。

做为休闲零食，周黑鸭跨界美妆行业给许多“可爱的女孩”产生意外惊喜，游戏娱乐自身为顾客产生快乐的并且也提高了知名品牌自身的话题讨论度。