除开常常查验投资收益率，还应当追踪什么指标值来分辨你的Facebook广告成果呢？
今日，大家将给大家详细介绍剖析和评定Facebook和Instagram广告主题活动成效的九种方式 ，赶紧来学习培训一下吧~
1、评定知名品牌认知能力
如果你在运作社交媒体广告系列产品时，根据查询这两个KPI可以考量广告的被访问状况：
- 触达：见到你广告的总数
- 曝光量：广告展现频次
这种指数的必要性在于你的广告系列产品种类和总体目标。例如，对于连接点击开展了改进的广告系列产品不一定必须考量知名品牌认知能力，但对于知名品牌认知能力开展了改进的广告系列产品则要考量。
曝出的触达率是要常常查阅的。假如触达群体是1,000，且你的信息得到了10,000次展现，则你的受众群体之中均值每一个人见到你广告的频次约为10次。
向大家多次展现同一则广告很有可能会造成广告疲惫或使你的受众群体厌倦，进而致使她们点击“掩藏广告”并将其标注为反复广告。你广告关联性评分降低，进而造成更多的CPC每一次点击花费和CPM每一千次展现花费。
简单点来说，你的全部广告系列产品将耗费大量，由于优化算法觉得你的广告不有关，因而必须付款大量花费才可以触达受众群体。
2、评定参与性
参与度指标值与客户与你的贴子开展的互动交流有关，例如：
- 关注点赞
- 共享
- 评价
- 点击频次
这种指数的必要性将在于广告系列产品种类。例如，对于转化开展了改进的广告系列产品应大量地关心贷币指标值，而对于群体触达开展了改进的广告系列产品将首先考虑到这种参与性KPI。由于“喜爱”和“共享”可以提升广告公布的当然触达。
较高的参与性可以向社交媒体广告优化算法说明你的信息具备诱惑力，让服务平台有较大的原因向你的用户展现广告。社交媒体服务平台也期待保证消费者在其平台上有着较好的感受，低品质的广告显著没法完成这一总体目标。
3、检测点击成功率
社交媒体广告系列产品的点击成功率（CTR）就是指收看广告后点击连接的消费者所占的百分数，例如Facebook广告的均值CTR为0.9％。
CTR是广告品质的主要指标值。点击连接的人越多，广告就越具备关联性和诱惑力。除此之外，在为展现付钱的广告系列产品中，高CTR通常可以节约费用预算。
举例说明：假定打开一个广告系列产品，为每一次点击付款$1，并从1000次展现中得到30次点击，则全部广告系列产品的成本费为$30。可是，如果你为每1000次展现付款$20，并得到达到5％的点击率时，你一共可以得到50次点击。你不但为50次点击付款了越来越少的花费，而且用很少的营销费用得到了大量的互动交流。
要想提升CTR，可以对付钱的Facebook广告系列产品开展分类检测。Facebook广告可视化工具中的此选择项可以编写广告系列产品的差异一部分（如文章标题，创意文案或视觉冲击），来明确哪个自变量会得到更快的点击率。
4、追踪来源于社交媒体的推介总流量
对一切销售人员而言，追踪网站访问量全是很重要的。可是，如果你在运作社交媒体广告系列产品时，从每一个方式得到的推介总流量逐渐，深层次开展当场剖析尤为重要。
有时候，社交媒体广告或贴子的点击频次与具体浏览总数不一样。
假定你在Facebook上营销推广某一贴子，别人点击了广告中的连接，但一点击就撤出了电脑浏览器标签页。Facebook会以为这也是一次点击，可是你的网站数据分析不容易运行，由于该网页页面并未载入。这种差别很有可能代表着广告服务平台表明的总流量超出了具体得到的总流量。
你能根据应用分析工具，认证从每一个社交媒体方式得到的推介总流量，尤其是如果你应用UTM主要参数时。
5、查验跳出率
如果你从社交媒体方式得到了总流量后，必须考虑到大家点击了“浏览网址”的按键后会产生哪些。她们是不是在你的站点上花了时长，与别的网页页面开展了互动交流，或是就是在平台上滞留几秒后点击了撤出按键？
如果是后面一种，那样跳出率会很高。绝大多数根据社交媒体浏览网址的人仅预览了一页就离开。追踪跳出率会使你更清晰应当在社交媒体上共享资源这些种类的具体内容。
假定你的网络文章《如何创建应用程序》的跳出率是10％，而《创建应用程序集成的技术指南》的文章内容跳出率是90％。跳出率的这类显着差别说明，你的目的客户很有可能对新手入门具体内容更有兴趣，都还没准备好接纳技术性专业术语的空袭。
但是，跳出率高不仅是社交媒体单位的问题，它也会影响到全部销售团队。由于跳出率很有可能会对SEO造成链式反应，百度搜索引擎会觉得停留的时间短的网址关联性低，进而影响到对检索具体内容的排行。
6、检测转化率
了解一切社交媒体销售人员，她们最重要的技术指标是啥，“转化率”肯定是最多见的回答。
转化率是站点来访者转化为付钱用户的百分数。无论你发布哪一种广告系列产品，总体目标全是得到大量转化，进而得到长久的收益。
你能应用广告服务平台或网站分析工具来追踪付钱社交媒体广告系列产品的转化率。据科学研究，Facebook的均值转化率约为4.7％，超出了Instagram、Twitter、Pinterest和Snapchat等别的服务平台。
什么社交媒体广告创意文案和视觉冲击能造成更多的转化率一样非常值得开展分类检测。你也许会发觉，例如“now”一词会形成一种危机感，进而推动转化。但仅有检测过才知道。
7、测算每一次转化花费
追踪每一次转化的花费能幫助你分辨再次是不是可以连续在社交网络平台上推广广告或造成回报率。
根据将耗费总金额除于总转化频次可以测算每一次转化花费。假如耗费$100得到了5个新客户，则每一次转化花费为$20。
为了更好地进一步剖析，可以计算出来每一个客户的收入水平（ARPU）。假如你的顾客一生里能产生$500的收益，那样$20的预订成本费就算不得什么。可是，假如你用$20的每一次转化花费得到终生耗费为$5的顾客，那样推广这种广告毫无价值。
8、剖析协助转化
有一些营销方式是众所周知的无法跟踪，社交媒体便是当中之一。虽然它并不一直产生立即转化，但它非常大水平上协助从别的方式开展转化。举例说明，别人很有可能点击广告进到了你的网址，随后又离开；但他后面进行了大量科学研究，最终转化了。
社交媒体销售人员常常会苦恼于广告服务平台以及剖析账号中的转化汇报的差别。这通常是由于社交媒体服务平台应用“第一归因于”，当来访者最先从社交媒体抵达网址时，转化得益于广告。
但是，假如来访者最先点击了广告，但选购时她们根据当然检索回到了网址。这样的事情下，你能依靠一些分析工具，如Google Analytics来剖析。应用在其中的“协助转化”汇报可以寻找社交媒体协助转化的案例，寻找用户的买东西途径，与此同时剖析出什么服务平台针对协助变换的功效更强。
9、明确投资收益率
社交媒体广告系列产品的投资收益率（ROI）将对你说，花的钱是否有赚回家。假如你在广告上耗费了$100，并根据广告系列产品造成了$250的销售总额，则投资收益率将为150％。（还可以称之为广告开支收益率或ROAS）
大部分社交媒体广告服务平台都是有一栏，表明你的广告系列产品在整个过程中的ROI。假如投资收益率是正数，表明在该平台上推广广告是有收获的。可是，假如投资收益率是负值，那便是在消耗资产，很有可能要开展下列调节：
- 改动广告自身，如视觉冲击和创意文案
- 变更总体目标受众群体
- 转换广告系列产品的总体目标
开展这种变更时，请还记得关掉投资收益率不好的广告系列产品，以防在上面消耗大量的资产。
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