创新犹存，利润为先！苹果春季产品值得买吗？

北京时间2022年3月9日凌晨2点，2022年苹果春季新品发布会召开，苹果发布了包括PC、平板、新iPhone、显示器等在内的多款产品，其中某些产品引发了业内关于苹果产品、创新及未来发展等的争议。有人惊喜于新配色和最强芯，也有人大呼发布会寡淡无味……究竟如今苹果的创新光环还剩多少分量，发布会背后潜藏着哪些信息，一众春季新品又有哪些真正值得购买呢？

争议背后

苹果不说的缘由和猫腻

回顾2022年苹果春季新品发布会，相信争议最大的就是苹果为iPhone 13和iPhone 13 Pro系列带来了全新的绿色版本，其中后者配色命名“苍岭绿”。而在iPhone 13 Pro系列苍岭绿配色发布后，相关话题冲上热搜，同时引起众多网友热议。

有的认为，“苍岭绿”名不副实，更以“苍蝇绿”予以嘲讽，有的则戏称苹果创新以“换色”为主。不过也有玩家称，苍岭绿色的真机有着比渲染图更低的饱和度，这不仅使得手机看起来更亮，也使得其观感更加淡雅，而不是像渲染图所展示的那么“强烈”且具有视觉冲击性。

▲iPhone 13系列阵容新增苍岭绿色iPhone 13 Pro和绿色iPhone 13。

同时，苍岭绿配色所采用的哑光玻璃背板，有效提升了后壳的整体质感，也一并解决了玻璃后壳沾指纹等老大难问题。其实新配色的渲染图更像是头盔绿，结果看了真机照片才知道实际上是抹茶绿，真机图比渲染图好看多了。正所谓仁者见仁，智者见智。

▲iPhone 13 Pro新推出的苍岭绿配色，采用多层纳米级金属陶瓷打造整个机身表面。

提及“换色”，据相关统计，从2007年初代iPhone发布以来已过去15年，在这期间，iPhone的配色从银白、黑色到土豪金、玫瑰金，再到各种颜色，至今已经发布20余种颜色。

其实之所以iPhone“换色”，美国营销界有个“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象才有可能激发消费者对商品是否感兴趣，如果在第一眼无法吸引人们关注，在视觉设计草草了事，那么用户不会对其功能、质量等其他方面有进一步了解的欲望。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%。这恐怕才是iPhone“换色”背后的缘由。

实际的情况是，苹果近两年开始采取“新配色策略”，有效延长了iPhone手机的销售周期，抵消掉传统淡季对销量的影响。

说完苹果没有告诉你的理儿，再来看看没有告诉你的所谓“猫腻”。最典型的就是此次发布会中同样引发高度关注的M1 Ultra芯片。与“苍岭绿”引发的争议不同，M1 Ultra芯片颇受好评，但事实是，M1 UItra 的核心与两年前初始发布的M1相同，依旧使用Firestorm/Icestorm处理器核心，M1 Ultra与M1没什么区别，要知道这可是2020年的核心了，苹果一用就是两年。

而这样做最直接的结果就是，尽管M1 UItra的多核性能爆表，但单核跑分几乎和M1 Max一样。这也是为什么苹果在发布会上对M1 UItra的单核/单线程性能只字未提，展示的数字全都是多核性能。但众所周知的事实是，单核/单线程性能在PC的应用中相当重要，甚至在某些应用下比多核性能更重要。通过上述两个实例，我想说的是，对于苹果所谓的创新，既不能高估，也不能低看。

虽是旧瓶装新酒

但总有一款适合你

那么此次发布会，到底有没有值得咱们用户买的产品呢？纵览苹果新品发布会，虽然有部分业内人士以“旧瓶装新酒”来形容，但如果仔细看来，我认为，其中仍不乏值得购买的产品。

以新款的iPhone SE为例，虽然它是旧瓶换新“芯”，然而芯片正是iPhone SE的核心竞争力。因为苹果为其加入了一枚iPhone 13系列的同款芯片——A15仿生，让这台入门款的iPhone拥有比肩iPhone 13系列的强大性能表现。

▲新一代iPhone SE搭载A15仿生芯片。

重要的是，得益于A15仿生芯片以及iOS 15系统的加入，包括智能HDR 4、摄影风格、深度融合、人像模式等iPhone 13系列的功能，也下放到了iPhone SE系列上。而且在5G网络逐步普及的当下，iPhone SE同样支持了5G网络，这也使其成为首款支持5G网络的iPhone SE产品。

由此我们可以看到，iPhone SE不仅是一台性能比肩iPhone 13的手机，在影像、系统体验等方面依然能“打”。再考虑到目前iPhone SE也是iPhone产品线中价格最亲民的设备，苹果将强大性能与亲民价格进行整合，这也许会撬动更多的潜在用户选择iPhone。

又如与Mac Studio配套发布的名为Studio Display的显示器，在外观设计方面与iMac相似。这款27英寸的大屏支持5K Retina显示，600nits亮度。另外，还内置了A13仿生芯片，前置1200万像素超广镜头，支持人物居中，屏幕上方也包含麦克风模组，自带六个扬声器单元，其中四个低音单元，两个高音单元，支持空间音频。相比于之前的产品，这款产品也不乏卖点。不过需要提醒用户的是，苹果部分产品并不支持这款显示器，有的虽然支持但功能会有缩水，希望用户选购时注意兼容性。

最后，iPad Air作为iPad产品线中更倾向于轻薄的产品，此次的更新令人惊喜！由M1芯片强势驱动，1200万像素超广角前置摄像头自带人物居中，并且支持5G连接。性能方面，搭载M1芯片的iPad Air 5 CPU性能提升60%，图形性能达到上代的2倍。iPad Air 5搭载了1200万像素镜头，支持中央舞台功能。此次发布的iPad Air 5还加入了5G蜂窝数据版本。在设计方面，iPad Air 5可选5种配色，依旧配备了Touch ID指纹识别模块。iPad Air 5也设计了USB-C接口，可以从相机等设备里传输数据。

▲新款iPad Air、iPad Pro、iPad第九代和iPad mini，共同组成了iPad系列迄今最强阵容。

售价上，iPad Air 5售价4399元起（64GB版本），相较于上一代产品加量不加价，对于平板有需求的用户，也应该值得入手。

▲新iPad Air不仅提供多种绚丽配色，还搭载M1芯片和全新的超广角前置摄像头。

所谓萝卜白菜，各有所爱。鉴于苹果强大的品牌影响力及创新和产品迭代的积淀，笔者认为，即便是被业内称为“旧瓶装新酒”，不同的用户群体还是能找到同类产品中最适合自己的“苹果”。

“造梦引擎”明抢PC市场

M1宇宙暗推高生态壁垒

此次春季发布会苹果正式推出了Mac Studio主机，这是一台专门针对工作室设计的产品，官方称之为“造梦引擎”。M1 Ultra芯片就是它的“核心”，而这恐怕才是苹果最具深意的发布。

提到M1 Ultra有“多Ultra”，它直接将两颗去年的M1 Max连接到了一起，组成了“一颗”拥有20核CPU、64核GPU、1140亿个晶体管的超强处理器。要知道，桌面最强的GPU RTX3090晶体管数量也不过290亿。这是全球性能最为强劲的个人电脑芯片，没有之一。值得一提的是，一同发布的Mac Studio在这颗芯片的加持下，这个小小的铝合金属块即成了苹果性能最强的电脑产品。

▲M1 Ultra已成为全球性能与实力最强的Mac电脑芯片。

▲M1 Ultra内部集成1140亿只晶体管，可支持最高128GB的高速统一内存。

▲苹果宣称M1 Ultra的20核处理多线程任务的速度，相比市面上功耗范围相近的16核台式PC芯片中速度最快的型号，还要高出90%之多。

众所周知，在两年前与英特尔分道扬镳后，苹果显然正努力夺取更大的个人电脑市场份额。在苹果首款台式机处理器M1芯片获得成功后，苹果正寻求在台式机领域获得类似iPhone的市场份额。市场研究机构Gartner的数据显示，苹果2021年在全球台式机出货量中所占市场份额仅为2.3%，远不及其在智能手机市场16.7%的占有率。

▲M1系列芯片宇宙，已经接近完成。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示：“自从我们开始发货搭载 M1 芯片的 Mac 电脑以来，每个季度都在创新纪录。在此期间，我们的增长速度超过了行业平均水平。”

▲《史蒂夫·乔布斯传》的作者Walter Isaacson透露：乔布斯曾说“蒂姆·库克是我迄今招来的最好的员工”，但他也说过“库克不是一个做产品的人”。

对于“造梦引擎”，尽管许多消费者肯定会被对其高价格感到不满。但现实情况是，对于电影和音乐行业的后期制作公司来说，他们负担得起这样的价格。而且，这些公司才可能是苹果新款电脑的最大客户。与高端制片级设备的价格相比，这个价位不算太高。

▲Mac Studio将成为专业图像从业者的新宠。

更值得一提的是，随着英特尔芯片在苹果电脑中淡出，苹果全系的手机、平板、PC都将采用ARM架构的自有芯片，除了性能提升外，App端也有望逐步统一，苹果正在从“芯”出发提高自己的生态壁垒，且还在持续创新当中—这恐怕才应是业内关注的。

创新与利润兼顾

苹果仍有未来

最后我们再来聊聊此次发布会后，业内再度引发苹果创新及未来向何处去的话题。事实是，在库克执掌苹果的十多年间，虽然产品屡被质疑缺乏创新，不过公司的业绩和市值却屡创新高。

骄人成绩的背后，库克自然功不可没。不管是将iPhone的屏幕变大，或是推出AirPods，还是只有软件服务的春季新品发布会，甚至给苹果电脑装上M1芯片，都体现出库克领导下的苹果，正通过将“硬件+软件+服务”组合，构建能让用户拥有更好体验的苹果生态。当然其中也不能说没有创新，只是创新的目的更多是为了利润。

以苹果创新的M1芯片为例，IBM AI战略副总裁Sumit Gupta曾为苹果算了一笔账，他假设苹果2020年累计出货860万台13英寸MacBook Pro和540万台MacBook Air。一颗M1处理器的成本大概40～50美元，而MacBook Air上的Intel双核酷睿i5则是175～200美元，MacBook Pro上四核酷睿i5的成本更是高达225～250美元。这意味着苹果从Intel处理器转换成自研M1处理器，一颗就能节约200多美元成本。

以此计算，Gupta得出了苹果使用Intel处理器需要支付32亿美元，而采用自研M1处理器则仅需要6.97亿美元，也就是说苹果使用自研芯片可以节约25亿美元(约合人民币164亿元)。这也是苹果为什么决心采用自研芯片的原因。除了性能强悍、续航惊人外，节约成本更是主要的，这也将使苹果能为用户提供更具有性价比的MacBook产品。

至于此次发布会中发布的新iPhone SE，据美国摩根大通分析师Samik Chatterjee称，新iPhone SE有可能吸引全球超10亿安卓手机用户换iPhone。因此苹果被认为是在挖掘安卓的后院，进军安卓手机占有量最大的中端机市场，而新iPhone SE正背负了这样的责任，核心目的就是在中低端市场上渗透更多用户。

有业内人士指出，苹果持续更新SE系列的最终目的，是通过扩大用户群体，实现更大盈利。iPhone用户增长，就意味着互联网服务收入的增长，这是苹果利润增长的关键之一，苹果财报也说明了这一点。从2021年四季度财报来看，这一季度苹果综合毛利率达到43.8%，其中包括iPhone、Mac在内的硬件业务毛利率38.4%，而服务业务毛利率达72.4%。服务收入的增长能为整体盈利做贡献，这对于苹果提升毛利率意义重大。

苹果鉴于此前强大的创新惯性，其创新力犹存，只是其创新的初衷，更多从用户的需求转向利润为先，至少与乔布斯时代唯有创新的苹果相比，开始做到兼顾。