色彩营销案例分析，解说色彩营销对消费者的影响

近些年，品牌更名、变更logo关键点的实例，屡有产生。但相对于这种变更来讲，大多数是在原先的前提下开展部分的调节，或加重线框、或消除颜色、或清除关键点等。针对这种实际操作，网民早已习以为常了，终究大家的审美观与时期一样，是随时都会产生变化的。

这篇，小编为各位叙述一下，潜藏在这种更改下，相关“颜色”的营销推广秘密。

品牌颜色是品牌设计中非常重要的构成部分，用不一样的颜色配搭组成，能够在民众心里留有不同程度的印像。品牌不一样的颜色构成，针对公司来讲，都有着特殊的意义。

一、传统色彩营销实例二则

相对于产品研发新产品，创造新的营销策略，变更品牌或产品颜色，相对于前面一种，后面一种没什么实际操作难度系数可谈。但就是着简单的品牌或产品掉色，却能够给公司带来意想不到的长久经济效益。

1、美团外卖变“黄”了

伴随着市场经济体制的发展趋势，各种品牌陆续合理布局颜色心理学，例如手机微信攻占翠绿色、支付宝钱包抓牢深蓝色，2022年，美团外卖也在从曾经的深蓝色色彩的logo，悄悄地的往总体“淡黄色”合理布局。

美团外卖变“黄”，处于顾客的视角，这种转变，也许并不是出现意外。由于对比美团外卖员的帽子与车体、自行车、移动电源等，所有的美团外卖产品，都陆续向淡黄色变化。这一转变，处于客户的视角，顺理成章。

实际上，美团外卖合理布局淡黄色立在营销推广的视角，都是意义深远。据统计研究表明，大家在选择产品或体验服务的情况下，通常都存有所说的“七秒钟基本定律”。即，消费者对某种产品或品牌产生兴趣或印像，只必须七秒钟。在这里七秒钟的时间里，颜色的功能占有在其中的7成前后。

因而，美团外卖变“黄”这一个人行为，从品牌发展战略方面，意义非凡。

2、iPhone“暗夜绿”，强悍逆转

一年一度的苹果秋季新品发布会，一直都触动手机市场内全部巨头的眼光。根据5G时代的到来，iPhone在2019年的秋冬季新品发布会，原本在消费者眼中，并不看好。但客观事实如何呢？

2022年苹果秋季新产品发布会，按期举办。其运营策略依旧是应用各种一、二线新闻媒体开展信息轰炸和各种曝出的方法，提早对苹果新产品开展加热。当新品发布会举办之时，相关的社会舆论场与关注度，早已万事具备。

iPhone本次新产品发布会，在手机上产品方面尚未有太多的意外惊喜，仅仅公布了iPhone11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，三款配备iOS13.1.0可操作性的新款iPhone。但其营销战略却有了微小的不一样，最先，三款型号对于过去的新产品标价，有大幅下降。次之，加上的新的型号颜色“暗夜绿”。

原本在5G时代的冲击性下，不太被大家看中的iPhone，在形象化的价钱和颜色眼前，网民陆续大喊“好香”。最先，在人民群众陆续调侃的“集成浴霸”造型设计眼前，大多数全是处在“边骂边买”的情况。次之，新推行的“暗夜绿”颜色的iPhone，促使人民群众进行的疯狂的“调侃”方式，导致的局势便是人民群众一“绿”难寻。一些第三方销售网站，暗夜绿款型号，被炒至2万余一台，令人震惊。

经典案例：

在以上二则实例中，尽管全是借助颜色具体内容，进行销售行为，但本质上二者存有比较大的差别。

最先，美团外卖变“黄”，它在颜色上的应用方法是品牌品牌形象掉色。即，色彩营销的行为主体是品牌自身，从品牌战略地位上合理布局颜色品牌形象。由于，在大家日常日常生活，各种各样的颜色充溢在这个世界里，眼光所见的事情，除开其样子出现意外，可以在大家心里留下深刻印象的就是颜色。在我们生活中，各种各样类似颜色的发生工作频率都是最大的。让品牌与某一种颜色完成品牌形象上的关系，这便是色彩营销对于品牌经营方位上的关键所属。

此外，在iPhone“暗夜绿”“爆销”的身后，实际上就是色彩营销在产品上的应用。每一种产品往往能吸引住受众群体，诱使它们选购，其实就是由于该产品的身上存有许许多多的“产品卖点”。如果将“产品卖点”投影于用户的掌握上，那便是刺激性他们的“困扰”。产品一切一项“产品卖点”的提炼出，除开产品自身作用及品质的提高以外，公司在其身后所耗费的方案策划时间精力，也不可小觑。但在颜色营营销推广里，对于产品，简易的在外型上开展颜色的转变，其操作方法是十分方便快捷的在产品原来的前提下，授予当下最“时尚潮流”的颜色，接着开展钻石展位，会在一定程度上激话品牌受众群体的购买欲望。

一般来说，新推行的颜色通常要与“限定”、“库存量紧缺”等关键字开展关系，一方面能够构建产品市场销售火爆的气氛，另一方面是运用“稀有效用”刺激性顾客的选购不理智。

从以上2个实例中，大家容易发觉，同样是色彩营销，以其执行的选中的媒介不一样，表现出来的功效及知名度，一样存有比较大的差异性。下面，小编变成大伙儿分析一下，色彩营销对于公司，究竟具有什么营销方向。

二、色彩营销的三种营销方向

从色彩营销功效的目标来看，我们可以将其方案策划方式分成三个角度：品牌方位、产品方位、消费场景方位。

简单来说，三种不同的方向，去目标分别是品牌、产品、消费场景。专门针对不一样的销售质粒载体，该计划方案相匹配的销售关键，一样存有比较大的差异性。下面，小编便为我们各自介绍一下三者间的主要内容及好坏关键点。

1、品牌方位：战略颜色合理布局

公司在发展的过程中，内部结构在职员工会造成很大的变化；外在产品及受众群体目标，也会切合销售市场发生改变。但从公司成立到发展趋势迄今，相对来说一直长期保持情况的，应属“品牌”。

因而，假如色彩营销功效与品牌，那该计划方案的功效，针对公司来讲，具有战略地位。统一品牌颜色，是品牌品牌形象导出的第一步。

大家针对品牌的认知能力，是遵照“七秒钟基本定律”。即我们对某一品牌造成原始的印像，只要7秒左右，品牌营销推广的成功与失败，大多数都在于着短短数秒。

优势：该角度的优势取决于可以给人民群众清楚的传递品牌统一品牌形象，让人民群众根据颜色便可与品牌造成关系。此外，全过程在使用上相对来说较为简单，同时不易造成不良影响（自然，假如品牌颜色跳出来大众审美系统软件，将另说了）。

缺陷：这类实际效果的造成，归属于耳濡目染。此外，这类方式从合理布局，到后面擦造成实际效果，对公司 本身的硬件配置整体实力规定比较高，终究“你没强劲，谁理你”。

2、产品方位：加上产品sku，好几个颜色，多种多样感受

更改产品的外型颜色，实际操作难度系数基本上为“零”。但它可以到达的实际效果，却老是可以给人带来意外惊喜。

不知道从什么时候，受众群体对产品的“感受达到”，已不会再限于产品自身的作用，颜色、造型设计、服务项目等，都变成刺激性人民群众成就感的关键环节。

很多人感觉，纯粹的给产品换一个颜色，真的可以造成这般强悍的营销效果吗？它确实有实力单独成为一个产品卖点吗？答案是显然的。

撇开iPhone“暗夜绿”的取得成功不说，大家在日常日常生活，有无遇上过这种一种情况：

伴随着手机的推广，其相应的搭配产品也五花八门，手机钢化膜、液体膜、懒人支架等。在其中，手机套针对大伙儿而言应该十分熟悉。很多人手机上很有可能只有一个，但手机套却五花八门。作者身旁许多小伙伴代表，给手机换个壳，就觉得换了一个手机上一样，体验感贼棒。此外，不管多么的好看的手机壳，用久了以后，都会觉得没有在喜欢了。但将它换下来以后，一段时间，又会再次感觉以前的手机套或是非常漂亮的。

大家的审美观会伴随时间的推移，而慢慢发生改变。对已有着事情的生活习惯与发麻，对新鲜事物的惊讶与憧憬，不一而足。更改产品颜色，恰好是用最立即的方法刺激性顾客审美观的合理方式。

优势：实际操作方便快捷，效果明显，效果好。

缺陷：实际效果来的快，但去的也快，神秘感与稀有感是确定其热卖是否的重要。此外，一般这类颜色的转变，公司无法数次实际操作，由于单纯以变更颜色为公司增收的方法，在一些时时刻刻也许合理，但没法一直合理。人民群众的交易“审美观”，一样会由于产品卖点的“反复”而疲惫。

3、消费场景方位：颜色会给人带来心理上的暗示着

颜色除开额外在品牌和产品上，造成作用以外；单纯应用颜色的原始作用，在一些情景下，一样能够造成让人“奇特”的实际效果。这一部分具体内容，其实也归属于颜色心理学的定义范围。

灰黑色给人带来的感觉是厚实、不张扬、艺术创意、冷淡、防御力等。例如大家在参加重要会议或行动的时刻，经常会身穿灰黑色服装。

乳白色给人来来的感觉是纯真、心地善良、对外开放、唯美等。

淡粉色给人带来的感觉是烂漫、柔美、讨人喜欢、温婉、性感迷人。

鲜红色给人来带来的感觉是激情、性感迷人、自信心，也有恐怖、暴力行为、操纵等。

颜色给人带来的觉得很多时候是双重的，即正脸与消极2种。正确引导大家究竟造成哪一种方位的心态，重点在于自然环境给人民群众带来的“正确引导喜好”。

例如以粉红色为例子，浪漫的粉红玫瑰，赔上粉色背景墙，两人，执子三十而立。在这些情景下，粉红色给人带来的是烂漫与柔美。

但如果是孩子发生在场景中，她穿着粉红色服装，手执粉红玫瑰，对这摄像镜头柔美笑容。在这些情景下，给人带来的感覺便是讨人喜欢、开朗。

在顾客的消费场景里，颜色除开给人带来心态上的正确引导以外；此外，颜色的气温一样针对消费场景的搭建，带来关键的干扰功效。

优势：运用颜色心理学对人民群众情绪开展正确引导，使用方便；此外这类危害方法归属于“暗示着”，虽然没有直接的攻击能力，但其给人带来的作用的确十分立即显著的；计划方案方式能够给重复利用。

缺陷：颜色针对心态的正确引导是一个几率性的事情，并不是直接了当的出现实际效果，也就是前文所讲的“暗示着”作用。此外，有关消费场景颜色合理布局的销售之法，无法使用传统定义上的推广营销方法，扩张其实际效果，由于在主观臆断的理念下，许多心态上的觉得会被减弱。

三、色彩营销的“合理”逻辑性分析

色彩营销并非是简单的根据改写颜色，便坐收营销推广盈利的流程。从制定方案到后面造成实际效果，中所耗费的营销推广、经营方式是必不可少的。

不管使用哪一种经营方式，去核心都要遵照其“合理”逻辑性。

1、颜色具有受众群体群体

虽然说绝大多数的色调都具有钟爱群体，但总有一些大家颜色，其受欢迎的程度是长久不衰的，相匹配受众群体数量尤其巨大。此外，还有一些在一些时时刻刻突然就爆红的颜色，其受众群体数量一样不可小觑。

流行元素与大众审美颜色，在实际效果长久上，存有加进差别。流行元素只在某一指定的时间段，遭受青睐。它与网络热点的特性有一些相近，实际效果来的快，去的也快。在流行元素爆红的时间段，该色调应属肯定的主人公，在销售市场用有着强大的感召力。

2、造就颜色话题讨论性

互联网时代，话题讨论是信息传播离不了的要素之一。

知名品牌应用颜色的更改生产制造话题讨论，在现今的销售市场中，早已司空见惯。例如前文所提到的iPhone“暗夜绿”。在中国的文化理念里，有关“绿”的槽点，大伙儿早已广为人知，笔者在这里也就无需多言。此外，美团外卖“发黄”这一个人行为，也因“淡黄色”的丰富多彩实际意义性与调侃性，取得成功走上微博热搜榜。

雾里探花、朦朦胧胧的颜色含意，在很多时候造就出去的“槽点”，远超大家想像。这种槽点的身后，就好似“漩涡”一般，奇妙的打动着人民群众的专注力。

3、摆脱原有的品牌认知

在民众心里，伴随着市场经济体制的发展趋势，在她们心里对许多公司都是具有一定的“偏见”。这种“偏见”换个讲话，便是公司发展迄今营造的企业形象。

在我们印象中，许多公司生产什么商品，对其外型都是会存有一定的美学界限。例如红罐下火茶的加多宝凉茶，红牛饮料的金黄瓶体。除开知名品牌正确引导以外，大家对某种商品的外型与颜色也会产生一定的干固认知能力，例如白色的中央空调、白色或深灰色的全自动洗衣机、黑灰色的电视剧等。

伴随着品牌年轻化持续冲击性着销售市场，这种明确的领域“偏见”，也伴随这种冲击性，已然产生着更改。当这种更改呈现在人民群众眼前的情况下，知名品牌的“呆板品牌形象”也随着踏入粉碎、重新组合的路面。

例如，翠绿色的iPhone、粉色的中央空调、粉色的可口可乐等，这种摆脱原有形像的设备或知名品牌，一样也体会着销售市场给他们报告的“真诚”。

4、颜色与心态交错的颜色心理学

公司根据对交易场景的合理布局，很多时候总体的颜色判定，对顾客的消费体验造成很大的危害。这种所说的交易场景包含线上与线下。

线上消费场景颜色配搭，指的是界面设计方位的具体内容；线下消费场景的颜色配搭归属于室内装修这几的范围；二种场景的颜色配搭，从专业的视角考虑，笔者也没有讲话权利（汗）。但笔者在这儿要想注重的是，公司负责人在对这种场景开展营造的情况下，期待能够参考一下颜色心理学的定义，务求将“不容易给客户或顾客导致消极情绪危害”为最低水平就可以。