“将每一分费用预算使用刀刃上，并完成散播危害实际效果利润最大化，促使品牌被用户深层钟爱是有可能的吗？”回望全部2019年，能不能深层攻占用户心智变成本年度营销困扰。
CTR资料显示，2019上半年度中国广告销售市场总体降低8.8%，在其中互联网技术刊例价收益降低了4.3%，2019年方案提升费用预算的广告商占有率做到10年至今的最低点，销售市场展现出更可变性特性，顾客专注力更易失。公司要打造出一个财产型品牌并非状况型品牌，品牌满意度、名气、认同度、品牌想到等变成财产型品牌的关键。
正是如此，知名度更高、用户信任感更高的新闻平台获得品牌主越来越多喜好。回顾这一年，精确精准推送用户的层次感营销、深度营销变成腾讯新闻的本年度营销关键字。
用户力、媒体公信力、服务平台融合力三大使用价值释放出来，如何制造深层层次感营销？
《十三邀》《知遇之城》《和陌生人说话》《巅锋问答》《财约你》，数次霸屏的市场研究报告，及其“我国益企业”评选投票……不经意间间，腾讯新闻在信息内容负载的时期造就更有价值的信息，给予独具一格公信度度的融合营销计划方案，促进品牌与用户深层沟通交流，推动社会发展不一样个人中间的了解与沟通交流。
而针对协作品牌方来讲，腾讯新闻借助用户力、媒体公信力、服务平台融合力三个方面的使用价值，为品牌生产制造层次感营销、深度营销。
首先是用户使用价值，资料显示，腾讯新闻每日精准推送4.8亿用户，端内月活跃性用户2.5亿，平均使用时长48min。用户人群遍布全国各线城市、各个年龄段，在其中，19-35岁年龄层用户占近70%，一二线城市用户占有率做到56.8%。腾讯新闻多圈内、高质量的群体使用价值，持续达到品牌精准推送多元化总体目标用户的营销要求。
在《十三邀》夏日特别篇实例中，金融KOL罗振宇与许知远，采访中小型企业在资本寒冬中的存活现况，而意味着着“高新科技生产主力”的intel，根据定制化具体内容营销，实现了与中小型企业主潜在客户的高度精准推送沟通交流，同歩塑造出品牌兼顾高端科技与历史人文环境温度的“芯”品牌形象。
在《知遇之城》与EXEED星光的合作案例中，腾讯新闻以新闻纪实为核，融合大牌明星、歌曲等休闲原素，打造对年青用户具有诱惑力的高品质IP，依靠八城不同领域年青素人故事诠释，完美诠释出品牌“敢超过”核心理念认为。与此同时，线下liveshow及大城市胶襄进一步延伸线上IP治好小故事，携手并肩品牌下移重点城市地区，更全方位精准推送总体目标年青消费人群。
次之，在具体内容大幅度裂变式的信息内容新媒体时代，专注力越来越更为稀有，过多娱乐化趋向消除了服务平台公信度，危害用户逻辑思维构造的并且，也不益于品牌寻找更有价值的专注力。企鹅智库资料显示，严肃认真服务平台广告宣传信任感达到75.9%，娱乐化服务平台广告宣传信任感仅有4.7%。做为严肃认真网络媒体，腾讯新闻在中国消费者协会公布的《100款APP信息安全测评报告》中位居新闻专题类得分第一；在国家工信部2017年《中国网络媒体公信力调查报告》中，位居第一梯队，仅次老百姓日报。其强劲新闻媒体品牌公信度，进一步颠覆式创新品牌信任感，更加品牌企业社会责任品牌形象具有扶持功效。
在与京东合作的《回家的礼物》第三季实例中，腾讯新闻洞察新春佳节话题讨论营销潜能，以“回家的故事”和“年货礼盒”等与群众日常生活息息相关的大中型社会性话题做为经营节点，协助品牌传送用户信任，激起情感共鸣。情节中，京东小哥的快递公司影子无缝拼接融进，根据春节送礼温情时刻，耳濡目染地传送品牌贴心、暖人亲和力品牌形象，5日内社交媒体散播达3.5亿个，打造一次刷频级感情营销。
与此同时，2019年腾讯新闻分子中国智库进行“我国益企业公司社会责任评比”，超出500数万人参加互动交流投票活动，全网营销推广阅读量超出6000万，展现出公信度服务平台强劲的议程设置和社会话题生产制造工作能力。在年末“我国益企业”义务力本年度社区论坛上，聚集诸多专家教授、创业者、跨界营销公益性人员做共享，并将“本年度精准脱贫成果奖”授于梅赛德斯奔驰·新款奔驰，这一荣誉为公司公益性品牌形象产生巨大提升。
最终，腾讯新闻连动事情经营、原创内容、话题讨论营销、市场研究报告洞悉、品牌小故事等具体内容引流矩阵，协助品牌开展全场景话题讨论传播广度派发，释放出高平台融合力使用价值。
在大中型探险纪录片《探秘行星地球》南极洲篇与剑南春酒的合作案例中，总冠名商剑南春酒变成第一家登录南极洲的白酒企业，腾讯新闻根据剑南春酒喝情景、订制“‘剑’证时时刻刻”等多块具体内容嵌入，歌曲、社交媒体、新闻资讯等多场景衍化协作，MV、TVC订制等IP普遍受权，多方位融合营销协助品牌占领市场增加量。
2022年，中国建国70周年纪念变成本年度重要新闻，腾讯新闻以“综合国力开全”为主题风格，手牵手央级新闻媒体和品牌为中国建国70周年纪念纪念，创意策划发布了《我家住在解放路》《名字里的“国”》等十余档高品质精典具体内容，展现出对新闻大事件的融合策划运营工作能力和技术专业全方位的新闻媒体心态。
概而言之，三大使用价值自内容创作而始，又最后落返回内容上。以优质内容汇聚了高品质用户，带来了信任感，并变成层次感营销使力的媒介。据调查，2019年腾讯新闻与碧桂圆打造出的新春佳节“回家了季”融合营销，协助碧桂圆品牌爱好度提高32%。以优质内容连动品牌攻占用户心智，获得传播广度与品牌形象上的双向提升，促进腾讯新闻变成愈来愈多广告商的挑选。
“NEWS ”为占领用户心智带来了哪种机会？
行到年末，未来展望2020年营销发展趋势，大概能够归纳为：线上流量踏入提高短板，营销从总流量争夺战踏入心智（心智指品牌在用户心里的位置）争夺战时期。
融合营销散播（IMC）鼻祖唐·E·萨金特曾经讲过：使我们临时忘掉抢占市场，忘掉价钱、营销，大家最先要做的事便是“攻占顾客的心智”。腾讯广告近日公布的《广告有心，品效有声》品效洞悉市场研究报告中的科学研究资料显示：心智收益依然存在，是品牌占领的下一个碧海，心智认可成绩高的品牌在组装、存留、月活上的体现也显著优异许多。
而占领用户心智，完成对用户的多场景精准推送，恰好是腾讯新闻媒体公信力、融合力的优点所属。未来展望腾讯新闻2020年深层原创设计IP具体内容引流矩阵，《十三邀》《星空演讲》《财约你》等完善IP早已产生品牌效用，有本身固定不动粉丝群体和强劲感情黏度，将持续发力。
做为权威性商业服务网络媒体，2020年，腾讯新闻发布的我国益企业、头部公司升维方案将持续提升品牌企业社会责任品牌形象，为品牌信赖度背诵。此外，腾讯新闻来年还将使力CNY春运期间、东京奥运会等重点网络热点新闻大事件方案策划，在以往例子中，其“品牌提升力”早已获得认证，借势营销营销将连续暴发更强动能。
毫无疑问的是，具体内容使用价值与营销价值并不是独立存有，反而是紧密联系，二者一同创建了一个完整的服务平台绿色生态。腾讯新闻根据对“人”的关爱，写作大量高营养度具体内容，请在此基础上明确提出“NEWS ”营销解决方法，助推品牌与用户进行深层联接。从情感共鸣到具体内容共创再到价值观念共震，深度营销达到了“无远弗届”的处境，同深层具体内容一样持续释放出营销的概念，碰触更加深入的用户心智，提高品牌友好度。
这也是充斥着考验的时期，那也是充斥着机会的时期。一个新的营销收益将要释放出来，腾讯新闻为其添薪续火，而会有备用者已乘势而上。
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