新媒体营销方式有几种，企业做新媒体营销的概念和优势

这周新浪网微博的市值初次超过了twiter的市值，大伙儿都觉得这是中国互联网的获胜。自然我们要见到这类超过是twiter股票价格慢慢降低，微博股票价格疯涨累加的缘故，可是社交网络，特别是微博在互联网技术用户中的影响力与日俱增，这即是微博的机遇，都是品牌商们很好的营销机遇。

伴随着微博的兴起，越来越多公司想要在微博上做好推广和营销，不过绝大多数人并不知道怎么做，一天到晚变硬广告宣传和雇网络水军的方式早已out了。融合2022年的#带着微博去旅行#的营销实例，告诉大家如何通过微博来做营销。

1、带着微博去旅行详细介绍

每一年的十一黄金周是除去新春佳节以外较大的一次人口迁徙主题活动，只不过是新春佳节的迁移终点是家，而国庆的迁移地是天南地北和世界各国。这类迁移带来了非常大的营销使用价值，资料显示十一黄金周全国各地一共有1150数万人加入了迁移精兵，超过西班牙全国各地的人口总数。

这也是微博第四年举行这一大中型旅游主题用户主题活动，最先我们来汇总一下微博上的数据信息：

从数据信息可以看出用户的参与性非常高，而且是平台式的参加。发微博，领红包是固定不动招数，而视频直播间则是以近些年逐渐时兴的新型文化旅游项目。别的服务平台做旅游直播仅仅是一次两次的营销事情，而微博把度假旅游 直播间常态，直播间变成秀旅途的一种专用工具。

那也是这届#带着微博去旅行#的较大闪光点：游玩攻略视频化，度假旅游视频频道化。

2.03亿人次的视频总计播放量，12档超棒视频频道，173期精彩纷呈旅行show便是较大的证实。在其中前三位的金牌视频频道包含：

#一条幸福旅程#以制做极精湛的视频完美诠释了旅程的幸福，11天共公布37期频道，播放量总计达到2689万

#凯德来啦#阿浩、莫兹视频陪你行走全球，纯手工制作二十余期综艺节目，总计播放量1995万

#新手探索世界#李小白萌贱、风趣、风趣，动漫style自成一派，生动有趣，12期频道总计播放量1631万

大伙儿习惯性把微博对比twiter，这实际上对微博不合理，微博的视频和直播模式更像youtube。二季度微博财报数据表明视频日均播放量比一季度提高235%，与微博协作的一直播二季度直播间播出场数超出1000上万场，比一季度提高116倍。最新动态是微博视频早已连接了超出200家视频mcn机构的协作，这种信息和状况表明微博有期待变成中国最大的短视频写作、共享和交易服务平台。

视频是历史的沉积，直播间是走动的景色，此次旅游季立即在微博就会有5716场旅行直播，2.63亿人次收看了直播视频，均值每轮直播间都是有4.6万人次收看。在其中前几名的金牌直播间频道是：

#我在大学等你#总计播出上百场，数百位最美校花及国外时尚博主陪你游玩全球各大高校，踪迹遍及了全球，可以说高端大气的护眼直播间。

#带着英文去旅行#@小小莎老师 在每天晚上22:00设立英语直播小课堂，共播出24场，详细介绍旅游中的英语，归属于应用性直播间，都是赚足了人气值。

之前度假旅游时大家到百度搜索或其他旅行网站找攻略大全，如今能直接在微博处理这种问题了，并且更立即，具体内容更丰富，交互性也更强。在微博不仅能看见别人写和播的攻略大全，还可以同时和时尚博主互动交流，乃至还能够拉个微博群一起探讨。

这种一个新的转变催生了一个新的营销方式，而“微博搭建平台，公司营销”早已变为规范的营销招数了，我分析了一下2022年参加带着微博去旅行的统计数据和实例，梳理了一些具体内容分享给大家。

2、微博营销务必情景化

微博营销一定要把握住用户的兴趣点，用户感兴趣的物品，公司营销的情况下只需趁机略微用点力就可撬起用户的共享，进而产生很多的关心和总流量。而公司撬起的发力点便是将用户个人行为充足的情景化。

从用户旅游时的共享情景看来，除开旅游景点以外，飞机场是用户发微博共享工作频率较高的一个地方。不论是考虑时城市候机楼幸福快乐的等候，或是落地式下机速度很后陌生城市的兴奋感都可以开启用户很多的发微博。从统计数据来说，十一黄金周坐飞机出行的人占据整体的27%，都是非常高的一个交通出行占比。

十一黄金周支付宝钱包依靠微博#带着微博去旅行#主题活动，发布#全世界不凡感受飞机场#营销方案，也是十分取得成功运用情景的一次营销主题活动。支付宝钱包融合了与飞机场有关的共享、抽奖活动、直播间等具体内容。

9月：发布了“刷脸部任飞机场CEO，赢完全免费出境旅游飞机票”活动预热，根据#带着微博去旅行#的各类网络资源强悍宣传策划，推动了很多的用户共享微博，参加贏飞机票的主题活动。

国庆期间：建立了#全世界不凡感受飞机场#话题讨论首页，邀约5位度假旅游、时尚潮流行业大咖分赴德国慕尼黑、堪培拉、中国香港、仁川机场开展直播间。6场直播间总收看量及点赞量超出335万，实际效果非凡。

支付宝钱包此次微博营销推广和支付宝钱包2016年的战略是映衬的，2016年支付宝钱包方案扩展国外，与全球十大飞机场建立了协作。

主题活动总阅读量：1.6亿人次。支付宝钱包不仅收获了阅读量，还做到了为商旅服务人员带来方便快捷的飞机场付款方式的目地，可以说双收。

3、蝇头小利能够吸年青用户

在#带着微博去旅行#的用户肖像数据中，年青用户占据非常大占比，19-34这种年龄层占了总用户的74%，这种用户是度假旅游的中坚力量。

女士用户都是行动的关键参加者，占据68%的占比。这种用户的特点是经济发展慢慢迈向单独，喜欢旅游喜爱自拍照，喜爱参与能够捡便宜的各类主题活动。抽奖活动，免费使用等营销中它们也是最活跃性的一个人群。

对于这种人群特性，#带着微博去旅行#活动准备了很多的礼品，包含豪华游艇之行、泰国的|日本路线巨奖、DJI、智能机、红包及其各种各样抵用券等。反正是充足诱惑人的，只需用户应用#带着微博去旅行#的话题讨论发微博，便会接到一个粉丝们大红包，随后能够抽中相匹配的奖赏。

实例一：嘀嘀打车

滴滴打车是#微博陪你去旅行#主题活动电子券的关键广告商。为了更好地提高用户在度假旅游期内交通出行的打的快乐，滴滴打车将打的抵用券取名与旅游、回家了紧密结合，例如有滴滴打车释放价券、滴滴打车爽翻天券、滴滴打车春游券、滴滴打车聪明回家了券、滴滴打车搞怪打车券等。用户推送#微博陪你去旅行#和#带着滴滴打车去旅行#均能够得到这种电子券机遇。

活动效果：共派发1728引马镇电子券，与此同时得到数千万次曝出机遇。听说滴滴打车内部结构十分认同这次活动的实际效果。

实例二：文物局、旅游景区LBS方式

有一些好朋友应当你是否还记得，上月微博开放了一个自动获取相片详细地址的作用（智能机照相会全自动把位置信息保存出来），用户应用照片发微博时就能够手动式挑选最下面的部位，传出的微博便会全自动表明位置信息。

例如上边这张图片，用它发微博下边便会全自动表明位置信息。这对用户而言是特别便捷的一个基本功能，无需在自身添加地址信息了。

文物局和各旅游景点此次玩的较为高端，运用了旅游景区的LBS方式（根据地方的服务项目），开启偏移用户的私聊作用（当用户发微博开启相匹配部位则消息推送一条私聊）。当用户#带着微博去旅行#应用LBS每日签到时，用户会得到一条私聊，私聊内能够包括大红包、精美礼品或相匹配旅游景区的销售商品等。

这就是精确瞄准用户的精确接触，部位营销服务项目，它可以合理的提高转化率。这一微博的LBS作用将来在许多旅游景区、飞机场、餐馆等地区有很大的主要用途。商业服务用户实际上能够使用这一LBS作用定制开发每日签到私聊、差旅费私聊（相近下飞机场就接到本地文物局的短消息一样的作用），相信未来朗诵应用的公司会很多。

手机微信也是有这类根据地方的服务项目，但是微信只有获得用户位置信息，并不可以店家开启信息推送，因此营销使用价值受到非常大影响。而微博的媒介特性决定了微博更为对外开放，能够根据部位连通信息推送的作用，进而产生营销闭环控制。旅游季期内在微博一共有8216万旅行地每日签到，这就是LBS的一笔很大的财产啊，希望更多的是公司综合利用。

4、接近微博主题活动打造出营销深层

#带着微博去旅行#有别于新闻热点的营销，新闻热点注重实效性和趣味性，公司参加去旅行这种主题活动注重彼此之间的契合度，契合度越高的营销计划方案才可以互利共赢，在高契合度基本上来丰富多彩营销具体内容，这种营销才能够打造充足的深层。

前边一张图资料显示，十一黄金周交通出行27%挑选飞机场，因此支付宝钱包方案策划了#全世界不凡感受飞机场#的营销主题活动，契合度高。也有30%的人挑选车辆，而旅游和汽车是极佳的高契合度关联，带着微博去旅行怎么能够少了车辆呢？

微博挑选的合作伙伴是福特翼虎，翼虎做为长安福特SUV的旗舰级车系，主推的广告策略便是度假旅游，家中，私宅线路自驾旅游。因此她们激励用户开了翼虎的车去别人没去过的地方度假旅游，这样才能见到更美的风景。

活动期间，福特翼虎融合了多种多样营销方式，协同微博官方网打造出了一个激动人心的#带着微博去旅行#季。

1、公布微博话题讨论#优异旅游家#，而且这一话题讨论由@带着微博去旅行官方发布的。全部主题活动出来收获了1.2亿阅读量，在度假旅游榜排名第3。这一第3认可度非常高，由于十一国庆传统式的热门话题全是的旅游地点而不是车辆。

2、为了更好地把度假旅游和车的颜色做更深层的融合。9月初翼虎把车的颜色彻底改变了名称，所有名字都和旅游景点融合，包含雪山白、荒漠金、丹霞红、盐湖白、古堡灰、大峡谷棕、北极银、蓝海蓝、溶岩黑等9种颜色。

3、选购订制橱窗展示card网络资源，10个关键字（大雪山、荒漠、丹霞地貌、盐湖、古城堡、风景区、北极、蓝海、溶岩、自驾旅游）能够各自开启不同颜色的车系素材图片，在国庆长假期内点爆探讨。

4、9月中下旬和十一期内，邀约旅行大咖参加话题讨论公布，危害更多人参加讨论话题。每天都有各界大咖公布含#出色旅游家#的话题图片、短视频微博等。福特翼虎而且应用H5技术性制做了抽奖活动网页页面，进一步刺激性用户的参加激情。

5、购买了小彩蛋网络资源，微博用户公布关键字#带上微博去旅游#即可以开启小彩蛋素材内容，与主题活动深层融合。

深层融合了那么多微博网络资源的#出色旅游家#的主题活动，失败也难。1.2亿的阅读量还可以加载车辆传统营销策划案例中来了。

5、微博营销推广还可以造就价值观念

时至今日，互联网上充满了各种各样强插式的硬性广告（例如弹出窗口），用户十分抵触，广告效应也不明显。之后又发生一些悬疑推理式的故作高深的广告宣传，例如张太我想跟你说，我不知道为何就想打条广告宣传等便是这其中的意味着。这类广告宣传尽管能够开启很多的微博探讨，可是凑热闹的占多数，有几个能还记得当中的广告词知名品牌呢？

因此光繁华不行，微博营销推广一定要传送价值观念。福特翼虎的出色旅游家，传播的是一种旅行方式，一种山高人为峰的人生境界。支付宝钱包的不凡飞机场感受，刷脸部任飞机场CEO，传播的是一种随时方便快捷付款的核心理念，也传播一种中国游人面向世界，我国付款在你身边的状况。

自然光有价值观念也不行，还一定要根据大咖、直播间、每日签到、用户共享等方式让价值观念传播下去，保证传播实际效果的利润最大化。微博是一个开放式的社交网络平台，网络热点信息内容见效快去得也快,对一般的突发性热点新闻事件而言，24个小时的传播便是一道坎。而#带上微博去旅游#这类主题活动，传播周期时间达大半个月之上，而且是多品牌参加，多种渠道传播，多方式营销推广的多方位平台式的销售空袭，用户想不被精准推送都难。

在传统式的黄金周旅游季带上微博去旅游早已变为一种时尚潮流，一种旅行方式。用户早已被微博危害，这也需要公司的营销推广开拓创新，那类配件微博便是营销推广，PS一张图片便是传播的时期已经结束了。公司必须脚踏实地的运营微博，深度挖掘微博营销推广网络资源，精确的剖析微博用户数据信息来打造出多场景化的活动营销。