此品牌营销策划书编写手册适用一般企业的品牌市场营销策划，关键由品牌负责人应用。具体内容包含规范的写作文件格式及其实际主要内容控制模块，包含方案策划目地、品牌营销环境分析、SWOT剖析、品牌市场营销计划、实际营销计划方案、品牌散播标准与对策、品牌财产、评定改善与预案调节等信息。该手册能够协助使用人完好性的、规范化的进行品牌市场营销策划。需要注意的是，因为公司产品不一样、品牌市场营销计划不一样，则所偏重于的各类具体内容在编写上也应当有详略选择。
文件目录
一、封面图2
二、文件目录2
三、引言/序言：2
四、文章正文2
（一）方案策划目地2
（二）现阶段的品牌营销环境分析3
（三）SWOT剖析3
（四）品牌市场营销计划4
（五）品牌营销策略（实际营销计划方案）4
（六）品牌散播标准及对策5
（七）品牌市场营销策划实施意见6
（八）品牌财产6
（九）评定改善与预案调节7
一、封面图
（一）策划方案的名字（主题风格）
（二）被方案策划的品牌目标
（三）策划机构或方案策划人的名称
（四）方案策划进行日期及本方案策划可用时间范围。
二、文件目录
例举策划方案每个一部分的文章标题。正常情况下小规模纳税人的策划方案文件目录以一页为宜，文件目录选用WORD文本文档自动生成作用。看起来宣布、标准，与此同时便捷阅读文章、查看。
三、引言/序言：
简述市场营销策划的目地、开展全过程、采用的具体方式、方案策划书的主要内容，以使高层住宅或是主管领导能够对品牌营销策划书有大概的知道。
四、文章正文
（一）方案策划目地
对本品牌市场营销策划所需实现的总体目标、服务宗旨开展论述，并且注重其实施的意义所在，以规定全体人员统一思想，融洽行为，共同奋斗确保方案策划高品质地进行。
（二）现阶段的品牌营销环境分析
1.现阶段品牌现状以及市场前景分析
1.1 品牌在实际销售市场中的情况
1.2 销售市场发展情况，品牌现阶段的名气、知名度是多大
1.3 消费者的接纳性（必须依据资料品牌的市场发展前景）
2.品牌发展趋势影响因素分析
主要是对危害品牌的不可控因素进行分析：如环境分析、政治环境、住户经济条件，如消费者工资水平、消费观念的转变、消费观念等，对一些受智能科技危害很大的商品如：电子计算机、电器产品等商品的市场营销策划中还需要考虑到技术发展趋势方位的危害。
（三）SWOT剖析
优点S
缺点W
机遇O
SO发展战略
WO发展战略
威协T
ST发展战略
WT发展战略
1. 机会分析：略
2. 威胁分析（问题分析）
一般品牌营销推广中存在的实际难题，如下所示：
·品牌名气不太高，品牌形象欠佳危害商品销售。
·产品品质不合格，作用不全，导致品牌被消费者冷淡。
·包装设计很差，品牌级别提不起来消费者的选购兴趣爱好。
·品牌名称设计不挡，对总体目标消费者并没有诱惑力。
·品牌精准定位不合理。
·品牌方式挑选不正确，使市场销售遇阻。
·品牌个性化与品牌形象不符合。
·品牌传播效果不务，消费者不了解公司产品。
·品牌品牌形象衰老等。
3. 优势分析
4. 缺点剖析
根据对公司企业环境因素与内部结构标准的解析，确立品牌营销推广可利用的机遇和有可能遭遇的安全风险，并把这种机遇和风险性与企业的优势和缺陷结合在一起，产生品牌营销推广的不一样战略措施，并明确情况下应注意的主要难题。
（四）品牌市场营销计划
品牌市场营销计划是根据上述剖析及其企业总体战略发展总体目标而明确的所要实现的具体目标，即品牌营销策划案实行后，对品牌知名度、名气有无提高，对品牌财产的创建有什么益处等。
（五）品牌营销策略（实际营销计划方案）
1.品牌精准定位
品牌精准定位就是指公司在产品定位和市场定位的前提下，对指定的品牌在文化艺术趋向及性格差别上的盈利性管理决策，这是创建一个与市场定位相关的品牌品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某一特殊品牌明确一个适度的市面部位，使产品在消费者的心底攻占一个特殊的部位。
2.品牌设计方案
在品牌精准定位的前提下，开展品牌设计方案。实际包含：
2.1名称设计
2.2logo设计
3.品牌个性化
依据品牌精准定位，给品牌设计一个合乎总体目标消费者的个性化。留意品牌个性化营造的一些主要因素。品牌个性化的营造情况下，必须反映本质的可靠性、外在的一致性、显著的差异及其剧烈的唯一性四大特点。
4．品牌品牌形象
品牌品牌形象就是指公司或其某一品牌在市面上、在公众心里所呈现出的个性特点,它反映群众特别是消费者对品牌的评估与认知能力。品牌品牌形象与品牌不可缺少,品牌形象是品牌表现出来的特点,反映了品牌的战斗力与实质。品牌品牌形象包含产品名、外包装、图案设计广告创意设计等。
4.1品牌品牌形象的简述
4.2品牌品牌形象的组成：产品形象、自然环境品牌形象、销售业绩品牌形象、社会形象、员工形象。（产品形象是品牌品牌形象的意味着，是品牌品牌形象的物质条件，是品牌最主要的有形化品牌形象。品牌品牌形象主要是根据产品形象表现出来的。产品形象包含产品品质、特性、造型设计、价钱、种类、规格型号、样式、颜色、级别、产品包装设计及其服务质量、商品自主创新能力等。）
4.3品牌品牌形象的营造
（六）品牌散播标准及对策
1．品牌散播标准
1.1统一化：听从企业总体营销宣传对策，塑造品牌品牌形象，与此同时重视塑造企业形象。
1.2不断化：宣传广告商品个性化不适合换来换去，变多用途了，消费者会不了解产品，反倒使老客户也感觉生疏，因此，在一定时间段应该发布一致的宣传广告。
1.3普遍化：挑选宣传广告新闻媒体样式化的与此同时，关键抓宣传策划效果好的方法，重视散播的精准性。
1.4灵活化：经常性的相互配合分阶段的营销活动，把握适度机会，立即、灵活性的开展，如重要节假日日，企业有纪念意义的主题活动等。
2.品牌广告策略：
2.1方案策划期限内早期发布品牌形象广告
2.2销后适度发布诚征地区代理广告宣传
2.3节假日日、重大活动前发布广告促销
2.4把握时机开展公关活动策划，触碰消费者
2.5积极主动运用大众传播媒介，擅于根据“借势营销”提升产品影响力
（七）品牌市场营销策划实施意见
依据方案策划期限内各时段特性，发布各类实际行动方案。行动方案要细腻、缜密，操作性强又不缺协调能力。还需要考虑到费用支出（品牌市场营销策划费用预算），重视成本低、效率高。
（八）品牌财产
依据之上品牌方案策划，剖析出方案营造的品牌财产的实际价值。关键依据品牌财产的构成要素开展评定。
品牌财产也称品牌利益，就是指仅有品牌才可以造成的市面经济效益，换句话说，商品在有品牌时与无品牌时的销售市场经济效益之差。品牌的名称与代表相关联的财产（或债务）的结合，它可以使根据产品或服务所给予给消费者（客户）的使用价值扩大（或降低）。它主要包含5个领域，即品牌满意度、品牌认同度、品牌认知品质、品牌想到、别的特有财产（如商标logo、专利权、方式关联等），这种财产根据多种方式向消费者和公司给予使用价值。除开包含以上好多个层面具体内容之外，品牌财产还应包含品牌品牌溢价、品牌营运能力。
（九）评定改善与预案调节
这一部分内容是做为方案策划的填补一部分。在计划方案实行情况下，关键对品牌营销策划案实行开展定期检查操纵，用于监管方案的过程。具体方法：将方案要求的品牌市场营销计划与预期效果开展数据分析，查验是不是进行达到了期望的市场营销计划，经验总结的与此同时，搜索差别及问题原因，寻找改进方法，进而实现合理的全过程评定和操纵。此外，必要时必须依据销售市场意见反馈及其评估结果对计划方案开展适度的调节。
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