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品牌是一种高浓使用价值的代表。
它包含着品牌的特性、名字、使用价值、文化艺术、外包装、价钱、历史时间、信誉等形式的累加综合。
那样品牌方案策划是通过什么样的策划流程进行的呢?
现在为大家详细介绍一下公司品牌方案策划的具体步骤和公式计算，期待对诸位学习培训品牌方案策划有一定的协助!
品牌方案策划与企业形象策划基本建设的九大流程：
第一步：市场洞察与剖析
1、销售市场分析研究：
(1)市场趋势;
(2)领域情况剖析;
(3)市场容量与发展前景;
(4)市场份额。
2、竞争者分析科学研究：
顾客遍布及特性、消费观念、消费动机、交易管理决策及个人行为特性、消费观、媒体爱好等。
(1)顾客趋向剖析;
(2)顾客现状分析;
(3)消费者的心理行为分析;
(4)顾客接纳性。
3、竞争者分析科学研究：
市场竞争品牌、关键产品及服务、优势与劣势、品牌推广等。
(1)立即竞争对手分析;
(2)间接性和不确定性的竟争能量。
4、公司本身分析研究：
企业战略、品牌、组织结构、产品及服务、专业技术人员、方式及服务网点、价钱、营销、品牌推广、工作人员、管理方法、公司文化等。
(1)公司和产品资料的阅读和理解;
(2)经营人采访。
5、SWOT剖析：
(1)优点;
(2)缺点;
(3)机遇;
(4)威协。
第二步：目标客户和目标市场分析
1：目标客户：哪些是他们的目标客户，具有什么样的条件能变成他们的目标客户
2：目标市场：方式的选用，销售市场突破口在哪儿
第三步：品牌规划定位
A：品牌发展战略与发展规划
B：品牌文化底蕴
C:品牌取名
D:USP(Unique Selling Prorosition)品牌产品卖点提炼出
E:广告词写作
第四步：品牌整体形象设计
公司品牌总体Vi设计
第五步：终端门店的基本建设
第六步：产品策划
第七步：外包装设计
第八步：品牌官网建设
第九步：品牌营销推广
品牌的基本建设核心是：先活下，再建设规划，最终完成发展规划
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