1783 年情况下，一个名字叫做保罗·朱利叶斯的正可谓是，为把 自身的马口铁售出，突发性“怪想”，笔写了 60 张推销产品马口铁的“宣传纸”，贴在伦敦一条街道的 30 根街灯柱子上。
因为这一行为，朱利叶斯被认为是艺术创意了在历史上第一张广告的人。
但朱利叶斯却为他的艺术创意付出了极大的成本，就在“奇招”执行的第三天，恼怒的同行业冲击性了朱利叶斯坐落于英国伦敦近郊区的工厂，并纵火将堆积马口铁的库房损坏。
不幸的朱利叶斯因而去世，变成轰动一时的“马口铁事情”的殉难者。
200 多年以后，创立了世界上第一家新闻热点活动策划公司的英国爱得华·劳塔罗，十分与众不同地评估了这一事情。
他说道：“保罗·朱利叶斯并没有不成功，尽管他把命和工厂都坐上了，从推销产品马口铁这一点上而言，保罗恰恰是取得成功的，他去世后，基本上全部欧洲地区都知道和熟悉了马口铁，知道马口铁的功效和意义。
60 张广告宣传画没算哪些，他最多只可以为保罗多招揽几个 买家，而保罗·朱利叶斯的死和工厂被封号、库房被损坏等那些新 闻事情，就是真实的最有效的广告，不然，马口铁不太可能这般迅 捷的被全部欧洲地区所接纳。”
的确，无论保罗·朱利叶斯是有心或是不经意，他生产的一个新闻热点，成功地让一种商品热销欧洲大陆，“马口铁事情”可说是营销推广有史以来的第一个病毒式营销的典型案例。
正可谓是保罗•朱利叶斯生产制造的轰动一时的“马口铁事情”。在这一事情中，朱利叶斯突发性“怪想”笔写的 60 张推销产品马口铁的“宣传纸”，被认为是历史上的第一张营销推广广告，而朱利叶斯也被一些人誉为广告领域的开山祖师。
因此爱得华•劳塔罗觉得，“马口铁事情”不仅就是一次广告宣传策划，事实上还蕴含了一个更具有神秘色彩的社交媒体营销。
因此，这一小故事十分有利于使我们看得出广告和资讯新闻究竟有什么不一样。
（1）传播效果不一样：前边保罗•朱利叶斯在 30 根街灯柱子上贴到的 60 张宣传自己生产制造的马口铁的打印纸张，是广告；而后边朱利叶斯的死、工厂遭冲击性和库房被 损坏等事情，则是新闻报道；
（2）散播花费不一样：广告的传递必须有资金投入，保罗•朱利叶斯的资金投入是 60 张、撰写的黑墨水、黏贴的强力胶和花费的的时间；社交媒体营销在理论上乃至不用资金投入，新闻是依据事情的重要性和有意思水平开展散播的，在这一故事里，相关朱利叶斯和马口铁的传递全是完全免费的；
（3）散播范畴不一样：资金投入花费的是多少，决定了广告覆盖面积的尺寸，因为朱利叶斯只书写了 60 张宣传纸，因而只有遮盖一条街的 30 根街灯柱子；而之后的新闻事业并没有花费的资金投入，但是因为这一新闻热点具备很强的奇特性，促使这一与马口铁相关的小故事快速遍及了全部欧洲地区；
（4）传播价值不一样：广告只有危害见到宣传纸的少数人，而新闻报道影响了全部欧洲地区的人；
（5）散播受众群体不一样：广告只对这些要应用马口铁的人造成合理记忆力，而新闻报道使所有人产生了深刻的印象。
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