• 前言 •
2019年早已一半以上，不经意间间时长的树轮又要偏向2020了。2019年的营销案例许多，小编从这当中筛出了好多个卓越的营销案例，期待带来阅读者一些一个新的启迪。
文 | 媒体公关世家 创作者 | 配件褐
实例一：可口可乐公司—中国福娃
“新春佳节”相对于我们中国人来讲是非常重要的传统节日，不论是事件营销或是节日营销推广，知名品牌当然都想拉上新春佳节这班火车，为角逐“春节流量”这方面蛋糕，可口可乐公司也施展了各种办法。
从很久以前，可口可乐公司就为了更好地角逐“春节流量”这方面蛋糕出了想出了，将传统式的中国福娃品牌形象融进春节营销主题活动的念头。中国福娃的发生象征着“喜气”“吉祥如意”“节庆日”，为新春佳节点缀着阖家欢乐、喜气洋洋的气氛。在我国销售市场立于不败之地的可口可乐公司，早已很搞清楚中国老百姓要想看到什么。
一经应用，百试不爽，福娃参加的春节营销反应非常好，福娃从今以后便变成可口可乐的专用品牌代言人。
根据各种各样不一样的方式攻占，中国福娃衣着不一样的服饰，具有丰富多彩的神情，比出各种各样爱的手势将遮盖外包装、视频广告、广告创意、户外广告牌、新媒体广告、框架广告、室内广告等好几个方式中，根据中国福娃的剧情传送新春的喜气良好氛围，让大家体验到可口可乐的中国新年之心的真心实意。
在技术上，可口可乐公司与中国福娃的协作也拥有质的升高，根据与阿里巴巴的协作，不但将福娃“啊娇”、“阿牛”两娃印上去可口可乐瓶身，而且还颇具自主创新地加入了AR技术性，打造出了扫福娃赢意外惊喜的春节活动。“年味十足”的福娃不但会拜早年，还会向参加者传出爱的新年红包，进一步提升的体感互动主要表现出“人机交互技术”的人的本性关爱感。
实例二：《啥是佩奇》
2019年1月17日，一支时间为5分40秒的短视频宛如“社交媒体病毒感染”一样短期内就占有了各种社交网络，《啥是佩奇》精确get到了大家的“G点”，变成2019年开年以来第一个“爆品”，创造了2.3亿播放量、16亿发微博量。
《啥是佩奇》分析了当代人在“城镇化进程中”里的矛盾与矛盾，根据主要表现爷爷和孙子中间啼笑皆非的真情故事，表述大城市发展与滞后的乡村间的矛盾，实际上年迈的亲人是这一场矛盾与矛盾下最高的被害者。
住在山里的祖父踮着脚尖盼望孩子一家回家过春节，要想给小孙子他喜欢的佩琪小猪，无可奈何长期与大都市阻隔的大爷却不明白佩琦是个什么物品，因此想尽一切办法解开“佩琦”谜团，里面发生的一系列捧腹大笑事情，最终祖父亲手制作了一个祖父牌的佩琦。
《啥是佩奇》为什么能变成2019年新春第一个营销案例，最先是时间上“突破口感”，我们常说一个营销案例为什么能“爆了”，时间范围至关重要，一个好的计划方案，应当相互配合适度的时间段产生，找准那一个时间范围的客户心理状态，才可以顺利的话地“爆红”。
其次是《啥是佩奇》戳中了中国老百姓“回家过春节”的社会发展困扰，折射出了中国人的社会发展焦虑情绪，也折射出了不断发展的城市与农村中间的落差感，反映的是真实的社会现象，引起了客户的极度共鸣点，让受众群体产生了共鸣点。占有“天时地利”的《啥是佩奇》在朋友圈导致霸屏也就不奇怪了。
实例三：《怕回家》
2019的贺岁档不但有《啥是佩奇》，也有碧桂圆和以外艺术创意联合构建的《怕回家》，“你有没有过，怕回家？”
以外艺术创意凭着《怕回家》获得碧桂圆和金投赏“信任是金”上百万创意大赛，感动了成千上万新春佳节回家的网民，这一条竖屏视频点赞数27万，分享21万，评价3万。
与诸多主推喜气快乐的春节广告对比，《怕回家》看起来尤其厚重，创意广告视频真正展现了中国式家庭的新春佳节日常，不管每一个人在外面经历了什么，家都是会始终接受大家。
最新评论，本片过于真实，有自已和家的真实事件。不成功才算是每一个人每一天的日常，世界上没有那么多取得成功，广告宣传身后是深入的人心洞悉，直击人心。
当客户深有体会《怕回家》里的剧情，没有年终奖、没混出来明堂、没考好、没生意、无房、没有了企业、没赚到钱、没过好、没找到对的人、没有了工作中…如果你在外面负伤，返回大门口，按响电子门铃时，家门口都是会为你而开。这就是家的含义，没事儿，你有间。
实例四：星巴克猫爪杯
2019年2月26日，星巴克咖啡发布春天版“2019星巴克樱花杯”，爆火“樱花杯”系列产品里的“猫爪杯”，相关星巴克猫爪杯的搜索指数和微信指数直线上升。当晚排队购买“猫爪杯”的奇观使星巴克咖啡“猫爪杯”的人气更为增涨，一时间，社交平台道路上的“猫爪杯”变成“过街老鼠”。
星巴克咖啡根据实际操作猫爪杯求过于供的觉得，使猫爪杯重重地爆火一把。猫爪杯只有接受预定，且每日限定1000至3000个，这听起来了解的实际操作把一个普通的玻璃茶杯从售价199元炒成了600多元化。
“得不到的永远在躁动”越发得不到的产品，顾客的内心就越发想要。“千金不换”的产品切合的是大家的人性的弱点，顾客的求名心理状态、求进心理状态、好奇心心理状态、从众效应。
从众效应在社交媒体的“辣手摧花”下，更为无限放大，使之本来并没被激起出的购物欲无限放大。他人有些我也要有，他人发的东西我也要发，从众效应是交易中一个很关键的要素。
l 营销案例启发
1、营销内容要让客户引起共鸣
“爆品”营销案例往往会折射出一部分的社会发展焦虑情绪，不论是打动全世界的“泰国”催人泪下广告宣传，或是印度的反暴力广告宣传，全是根据体现真实的社会问题，打造出客户“同理心”，引发消费者的共鸣点。
造成“同理心”是营销内容“爆了”的方法之一，与消费者的看法和见解一致统一，做到“同理心”的目地。
找到一个可以导致客户相对高度社会发展共鸣点度的点，才可以确定营销策划方案的知名度和活力，从感情考虑，寻找合乎价值的价值观念，精确get大众“G点”。
2、营销内容要满足用户的某类社交媒体心理需求
营销人要学会洞悉和捕获关键点、揣测大众心理学，营销人都需要有一双尤其灵敏的双眼，去发现身边的人和身边的事。
3、营销内容要紧密联系时事热点
怕回家的“天时地利共震”身后是营销者对这个社会的深入洞悉，2018年资本寒冬，总体经济形势不太好的大环境下，下岗裁人的新闻报道早已司空见惯，好多人在回家过年前，失业、没赚到钱、没有年终奖、企业没有了….
过于真实，是好多人在看了“怕回家”的第一体会，大家自发性留下的泪水为对本身感同身受的无可奈何，道出了好多人回家过春节道路上的心里话，那便是担心回家过春节。
紧密联系时事热点的营销内容更容易产生“天时地利共震”的散播，加上此视频投放的时间段恰逢过年放假期内，许多人已经回家过春节的道路上，或是在提前准备回家过春节，在这般比较敏感的独特空间和时间下，大家的情绪是很容易被一点点“绵软”的物品所牵动的，再顽强的外形也敌不过心里的绵软，这也是人的本性，那也是大环境下的无可奈何。
4、营销内容能不能激起客户自散播
星巴克猫爪杯往往可以变成全世界连锁加盟现磨咖啡“大佬”的“爆品”，除开由于事件营销对策做的好，还需要一个更重要的原因是洞察了养猫人群的心理状态。
“有猫一族”在逐渐发展壮大，星巴克咖啡“猫爪杯”并非恰好借势营销了“宠物经济”，这是一场“有蓄谋”的“猫交易”，爱猫一族“五十步笑百步”，见到和猫相关的事情还会一样造成浓烈的兴致。
• 结束语 •
纵览2019年的营销案例，各有各的韵味，但都少不了“社会发展困扰 引起同理心 有态度”这几个点，一切一环全是至关重要的，不论是事件营销高哦、或是事件营销。
让我们期待一下2019年的末尾几个月，还会出现这些艺术创意爆满的营销案例呢，2020贺岁档的营销案例能否超过之前的营销案例呢？
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