商标是现代经济的物质，它不一样与古时候的印痕，现代标志背负着公司的固定资产，是公司综合性信息的传递的媒体。标示做为企业cis战略的最主要一部分，在企业品牌形象传递过程中，是使用最广泛、发生频次最大，从而是最关键的原素。公司企业强劲的总体水平、健全的监督机制、高品质的产品与服务，都被涵概于标识中，根据持续的影响和重复描绘，深深的留到受众群体心里，在商业领域来讲，商标包含文本、图型、英文字母、数据、三维标识和颜色组合，及其以上因素的组成，均还可以做为商标注册申请。商标的标志还应具备明显特点，便于分辨，顾客能够由此把该商标标识的产品或服务同别的商标标识的类似产品或服务差别起来。
商标到底有无功效
我们今天简单介绍一下商标的实际功效及其申请注册商标的六点益处
第一： 商标是有利于顾客认牌买东西，例如娃哈哈矿泉水、香奈儿香水这些。
第二：商标法人代表具有商标专利权，受商标法的维护。
第三：根据商标申请注册能够开创知名品牌，比如盼盼防盗门，六桂福珠宝，好媳妇拖把等是根据申请办理商标，抢险救灾抢占市场。
第四：商标是一种无形资产摊销，可并对使用价值开展评定，根据出让批准别人应用或质押贷款来变换，完成价值。
第五：商标或是申请办理质量检验、卫生检验、条形码等的必备条件。
第六：地方各级质量检验监督站根据对商标的管理方法来监管产品与服务的品质
想来大伙儿应当都知道王老吉和加多宝商标之争的信息吧，那到底究竟是怎么回事呢？
加多宝：我的。王老吉：是我的。
王老吉在汶川地震捐款一个亿，加上原本的高额宣传费产生了优良的社会效应和经济效应。
王老吉以前是两个企业使用，一个是广药集团，是绿色环保的王老吉。另一个是香港鸿道（集团公司）有限责任公司，是红罐下火茶王老吉，而这一捐助的是红罐下火茶王老吉――香港鸿道（集团公司）有限责任公司，也就是目前的“加多宝”的商标每个人。
“王老吉”的商标法人代表是广药集团，那样他与香港鸿道集团是什么关系？通过查看发觉，原先，广药集团是批准给香港鸿道集团应用“王老吉”商标的。那样香港鸿道集团为何要应用这一商标？又怎样分离的，有什么样的历史背景？
“王老吉”商标本来是百年老字号，在新中国建立以前就拥有，新中国成立后，在中国的那种独特时代，出现了公私合营。当时是社会主义改造的必须。伴随我国经济的发展，中国走向了市场经济体制线路。而这种公私合营的很多老牌公司就成了国有资产处置。王老吉都是经历了这种环节，他的后代在国外仍在运营这知名品牌。之后王老吉后代香港鸿道集团想再次再发展趋势内地销售市场，因此拥有向内地方广药集团买商标批准的案子，也只有被商标法人代表广药集团批准了能够应用“王老吉”商标。而香港鸿道集团一直声称自己是王老吉的后代。凭心而言，在香港鸿道集团运行“王老吉”商标以前，“王老吉”并没那么强的名气。之后做变大后，广药集团感觉许可费太少了，就感觉吃亏了，就不会再批准了。香港鸿道集团只有更名，就重新注册了“加多宝”，实际上饮料配方或是一样的，仅仅改了名。因此有一段时间，就听见香港鸿道集团广告宣传上说，国内销售量领跑的红罐下火茶更名“加多宝”。而广药集团的广告宣传说，王老吉从没改名。之后提起诉讼香港鸿道集团不可以开展这种宣传广告，因此如今加多宝的广告词也改了。
之上便是二者打架斗殴的缘故和全过程，香港鸿道集团丧失王老吉后，全力以赴营销推广“加多宝”，依然取得了一个新的品牌知名度，但身后资金投入是天量的宣传费，损害不可以说并不大，但是拥有申请注册商标后，这一品牌知名度会在无形资产摊销中表现出。尽管香港方输掉这商标，但加多宝对内地的感情投资包含在汶川大地震的1亿捐助得到了很多人认同，并且加多宝的确对“王老吉”付出了精力，因此在情感上获得了很多人适用，销售量上一直有很好的体现。而广药集团的王老吉，在香港鸿道集团添加前，是并没有这般名气的，如今因为分户，也获得了极高的重视，也迎来了发展趋势的春季。因为广药集团有着申请注册商标，因此在二者异议时，有决定性的优点影响力。也从而看得出商标申请注册的实际意义。
注册一个商标，造就一个品牌。在行业竞争日趋白热化的今日，商标已变成公司的关键企业形象媒介，公司仅有注册了属于自己的商标，建立了自身的知名品牌，才会在市面上有着一席之地，商标是公司的资本，是都市的个人名片，是经济繁荣昌盛的代表。执行商标发展战略，打造出更多的是著名品牌。
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