文中关键从3个领域进行讨论商品文案的好与坏，这3点各自为：二次确认窗里的文案、更新弹窗里的文案、新手引导里的文案。
产品经理最主要的能力是什么？
与阿里巴巴腾讯官方的主管们沟通交流后，广泛的答案是：不一样环节的产品经理，有不一样的着重点。初中级产品经理最主要的是执行能力，高端一点的是要求洞悉工作能力，再高端一些的，则是领域的视角。
小编有一个不一样的角度，针对初/初级产品经理，最重要从而是很基本的工作能力，是“高效率地表达”。
不具备“高效率地表达”工作能力的产品经理，一定是平凡乃至不过关的。阅历丰富的某涂姓产品总监告知小编，他分辨一个产品经理是什么水平，只需要几分钟的沟通或旁边听一次大会里的讲话。
常常有程序猿调侃：大家程序猿用漂亮的编码，创造了一个个出色的商品，而大家产品经理屁都不会，就靠一张嘴吹逼。
尽管以偏概全，却也不无道理。产品经理确实是靠吹逼谋生的，由于产品经理的工作中只有一个，那便是“表达”。
将心中所想变化为一份清楚认真细致的需求分析文档，清楚准确地传递给软件开发测试，最终将工作成效简约地向老总报告，这都是在“表达“。
更进一步，我们能把“产品设计”也视作一种“表达”。
抽象化而言，商品是一种承揽“键入”和“导出”的互动语言表达。
用户滑动屏幕、点击按钮、敲击电脑键盘，全是“键入”，你的商品（网页页面/app）接受到这种输入信号后，开展一些逻辑性解决，给用户展现一个目录滚动效果、弹出来一个弹窗、表明一段文字，这都是“导出”
在这一接受用户键入，并把信息内容展现给用户的情况下，商品自身饰演了一个类似设备人的角色，这个过程就好像用户在与机器人对话，每排文本每一个按键，全是机器人的表达。
所以说，在我们在设计方案一个产品时，实际上是一个向用户表达的全过程。
而用户通常比老总更为没有耐心，每多一次按键点一下，就多50%的用户损失；每多一秒的页面加载动漫，就多10%的网页页面跳出来。有一本经典著作，强烈推荐所有产品新手都读一读，称为《Don’t Make Me Think》。
尽量提升设备的工作效率，”高效率地表达“越来越尤为重要。
一切并没有的共识的探讨，全是画饼充饥。在埋下伏笔了800字后，当做吃瓜群众的你应当与小编完成了的共识：高效率地表达，非常重要（若未达成一致，也不重要，再次赏析小编吹逼也是一种快乐并不是？）
而写文案，就是初中级产品经理遭遇的第一个磨练。从而我们终于进到文中的主题风格：产品经理怎样写下好的文案？
什么是好的文案？
对广告策划来讲，“好”的文案是可以得到业主肯定的，能够获奖的，能让顾客“记牢”的，能够打动人心的。
而针对产品经理来讲，“好“的文案，该是让用户一目了然的。一目了然，代表着不可以过长，不可以有分歧，不可以比较难懂，不可以绕弯子……
接下来咱们从3个层面来举例说明，讨论文案的好与坏：
01 二次确认窗里的文案
当用户开展删掉实际操作时，为防止出差错，通常必须弹一个二次确认弹窗。一样的一个删掉实际操作，下边的3个app各自有3种不一样的表达
同样的情景不一样的文案，淘宝和京东极致合乎此次课堂教学必须。撇开网页页面款式不说，你是否发觉淘宝网文案的难题？
- 京东商城的文案能让用户在不要看弹窗具体内容的前提下，立即点一下“删掉”按键，迅速进行实际操作。
- 而淘宝网使用了“明确”按键，让人造成“确定什么”的疑惑，仅有在看完了提醒文案后才可以安心地按下按钮。
- 第三个图的蚂蜂窝，令我惊喜万分，这不就是我累死累活找寻的反面典型么。弹窗文章标题里的“提醒”基本上便是空话，实际操作按键使用了“确定”而非“删掉”。
根据较为，我们能获得写文案的第一个实践经验：
弹窗文案应当简明扼要，按键里的文本要表达姿势自身，促使用户能够毫不犹豫地进行操控。
02 更新弹窗里的文案
撰写更新弹窗的文案，都是初学者产品经理普遍的基础工作。
蚂蜂窝再度变成传统反面典型（其实我挺喜欢蚂蜂窝这个app的）.
1. 蚂蜂窝的难题
- 没有标题：不把弹窗具体内容看了，用户都不知道这弹窗想干啥。
- 按键“用再讲”存有分歧：到底是再次用旧版，或是用最新版本。
- 更新内容啰里八嗦不明就里：“个人中心重做”，“踪迹爆裂重做”，这类描述基本上相当于空话。用户并不关心你干了什么，而关心你产生的改变是什么。
2. 微信企业版的难题
文案过长
产品经理都希望自己努力的工作被用户见到，期待和用户掏心掏肺地沟通交流，但是用户通常不容易买账。开启微信企业版有可能是要给老总发了信息，结论弹窗让你先看1min的写作，你猜猜用户买不接受？
3. 钉钉打卡
而钉钉的更新弹窗文案是非常达标的，简明扼要，一目了然。
题外话：蚂蜂窝的“好啊去更新”是非常典型的装萌型文案，很多年青开朗的商品新手非常喜欢。有一些年老的产品经理不屑一顾，感觉花哨效率低下，其实不是。
装萌型的文案的确存有不足简单明了的难题，但是，它益处是可以营造活泼可爱的产品形象，进而增进与用户的间距。因而，针对年轻人人群的商品，彻底是可以选用装萌型文案的。
返回更新弹窗，大家获得下列工作经验：
- 应当让用户一瞬间搞清楚这是一个更新弹窗
- 弹窗的文案应当简明扼要
- 实际操作按键应当表达姿势自身且不必有分歧
- 更新内容应偏重于“大家干的事儿让你增添了什么好处”，总体目标该是“吸引住用户造成更新的想法”
提到“让用户造成更新的想法”，拓宽一下。大家经常会遇到一个窘境，发布了新功能，但由于用户更新很慢，造成新功能的普及率一直提不上。
除开文案自身，产品经理在整体规划版本号时，应当立在用户的方向思索：这一最新版本是否有非常值得让用户更新的功能点？
03 新手引导里的文案
这儿常说的新手引导，就是指用户安装应用后第一次运行，所看见的全屏幕式的详细介绍网页页面。严苛而言，新手引导可分成面对新安装用户的和面向更新用户的二种。
针对新安装用户，新手引导的目标是介绍产品产品卖点，让用户迅速地面上手应用；针对更新的老用户，新手引导的目标是向用户详细介绍新功能，从而提升新功能的利用率。
新手引导的展现技巧有很多种，最大明的一种是“不必新手引导“。这些的前提条件就是你对自己的商品有充足的信心，让新用户入门就可以玩着。
相对于大部分商品来讲，适当地应用新手引导，是十分有必要的。
第一个板栗，来源于一个手机游戏社区app
使用了叙述型的文案，文案条理清楚，简明扼要，生动有趣地表达了“这是一个大伙儿一起玩游戏的小区“。
第二个板栗，来源于某银行app
（假如要想找反面典型，银行app一直得偿所愿包你令人满意）
它使用了截屏式的表达形式，辅以自娱自乐的广告词型文案，乍一看感觉很牛逼实际上看了啥都没留有。
汇总而言，新手引导的文案设计方案理应遵照下列标准：
- 提炼出产品卖点，只讲最主要的
- 简明扼要，文本过多没人看
- 能够说故事能够直截了当，但千万不要自娱自乐
- 用截屏的方法告之用户大家有什么作用，是很俗且没用的作法
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