微信公众号文章怎么写吸引人，公众号推广方案范例

有很多人在微信公众平台、知乎上共享自己的见解，乃至许多公司也把“共享看法”变为关键的营销方法。

可是假如翻阅绝大多数微信公众号的文章、知乎问答的回应等，便会发觉许多具体内容真是不忍直视—与其说一些“文章”，不如说是“一大堆见解的列举”。

因此在许多创业者或是公司的嘴中，一个奇妙的观点重现江湖，那便是“别人家的微信公众号”。

“小赵，这个写的太不行，你看一下XXX发的文章，记牢，写文章，要用心！”

“昨日发过来的那几个微信公众号看了没？努力学习一下，下一次分享量争得过20！”

因此你心里就产生了疑问：

“本来我写的情况下感觉很好，文笔优美，构思如如泉涌般，如何最终没有人可以看得起来呢？”

那通常由于并没有遵照基本上的一些基本原则。

是的，跟“机械设备制造”、“外科医师消毒杀菌”及其“驾车”一样，“创作”还有主要的基本原则和方法。

假如不清楚这种基本上的标准，连一篇“60分的达标文章”都写不出来，更怎么谈“受欢迎互联网技术”的热门文章？

那样怎样“合乎基本准则”，写一篇最少合格的手机微信文章？

依据微信公众号和知乎问答的特性，最关键的是：

1、造就空缺，让她们造成对回答的渴望；

2、切合读者的疑问，令人一直读起来；

3、生产制造“启迪感”

一、造就空缺：欲要卖白米饭，先让人挨饿

好多人共享干货知识专业知识的时，喜爱“立即传授给他人”，例如

“有3种办法能够帮助自己策略地整体规划职业发展，第一种是……”

或是：

“教你如何让客户认可你的知名品牌，最先，你应当XXXX，然后你应当XXX”

这种构思真是像规范的议论文作文一样“直截了当”，立即告诉别人回答。

可是他们没法让吸引住读者看下去。由于：

当你说“策略地整体规划职业发展”以前，你并没让读者造成“我很想要知道究竟策略职业发展规划如何做”的渴望；

当你说“认可知名品牌的4种方式”以前，你也并没让读者造成“我很想要知道实际有什么方法可以认可知名品牌”的渴望。

总而言之，这种文章在读者产生了对回答的渴望以前，就提供了回答。

而这肯定是没用的。

如果你想卖白米饭，就得想办法先让另一方挨饿。

如果你想让你的答案被别人读下来，就得先让另一方造成对回答的渴望。

这一逻辑性这般之简易和基本上，几乎是全部“营销推广”的必不可少逻辑性，就连《华尔街之狼》中小李子扮演的“乔冶·贝尔福特”在招聘面试销售员时都遇到了这个方法。

那时候乔冶想招骋销售员，就跟其中一个人说：“把这支笔推销产品帮我。”

绝大多数销售员的方法实际上如出一辙：

“这也是一直十分好用的笔！”

“这是一只德国品牌的高品质笔，买下来它吧！”

而日后变成乔冶得力助手的奇才销售员是这样说的：

“能帮我签个名吗？”

他知道要想卖笔，就需要先造就另一方对“笔”的渴望。

而让另一方签个名，当然使他感觉“自身必须一支笔”。而别的优秀人才无论另一方是不是真的必须一支笔，只要列举这支笔的优点。

一样，如果你想让其他人在手机微信、知乎问答读你的答案，就得先造就他人对这个答案的渴望。

但你需要做的便是在文章的开始想办法造就一个常识的空缺—让他人很渴望了解某一回答。

这种办法有许多：

1、“寻找违反判断力的一部分”

你必须找到你的文章中违反他人第一直觉的一部分。

例如在我的一篇讲创意广告的文章中，开始一些的逻辑思维便是：

“大家经常惊讶于成千上万知名品牌的创意平面广告，也渴望自身可以写下创意平面广告。可是你清楚吗，“艺术创意”自身其实并没有你预料的这么有艺术创意—一个研究发现：高达89%的创意平面广告来源于于这6个模版。”

为了能用简单模版来教读者如何设计构思创意广告，我并没直接说：“第一种创意方法XX，第二种创意方法XX”，反而是强调了那些方式身后和大家判断力相违背的一部分：

好多人感觉所说的创新便是“天马行空的设计构思”，可是实际上是有规律性可寻的。

再例如我还在《如何减少被欺骗》中，一开始用了那样一个违反判断力的事例生产制造悬疑推理：

“乔治•拉塞尔专家教授以前做了一个科学研究，依据对美国名校的很多调研，发觉：美国大学生期中考邻近时，奶奶去世的可能是平常的10倍，而期末考时是平常的19倍。

拉塞尔专家教授还进一步发觉，考试不及格的同学丧失姥姥的可能是考试合格学员的50倍。（调查数据来自各高校教授接到的请假邮件和延迟交毕业论文的申请办理）”

那样一个事实是违反读者判断力的，由于绝大多数人感觉“考试分数怎么可能和婆婆的身体健康有关系？并且为什么会关联这么大？”

随后读者便会十分迅速地进到“渴望回答”的情况，然后我便马上公布回答：

“原先是由于期末考时时间不够用，学生们虚构了很多的‘奶奶去世’的请假借口。”

但是我并不会直接说“出轨的状况真的是越来越严重了……”

而此道用得最经常和牛逼的，当然并不是李叫兽，反而是被调侃成千上万的《走近科学》频道：

“宁静的农村，数百头老母猪为什么忽然厉声惨叫？请观看今夜……”

“年仅9旬的老年人为什么忽然疾步？请观看今夜……”

2、强调别人的不正确

在得出解决方法（其实就是你的答案）前，先强调他人不好的地方。

例如我写的一篇企业公关的文章《公关经理怎么证明“面包不是鞋底做的”？》

我先讲许多公司遭遇消极谣传的困惑，例如肯德基遭遇“汉堡包牛肉是泥鳅做的”这种谣传。

随后表明公司解决这种谣传传统式方式，例如“这也是一派胡言、并没有直接证据！”

然后强调这种方式没用。

这个时候读者心里就产生了好奇心—“怎么会失效呢”？“那怎样才能合理呢？”

此刻读者早已产生了对回答的“渴望”，我就可以在文章正文抛出去我的答案了—“造就有生存能力的信息内容，用谣传的办法来还击谣传”。（然后讲具体怎么做）

“强调别人的不正确”能让读者造成对你回答的疑问。这就是为什么许多知乎人解答问题的时候会先放一句：

“实名认证抵制楼顶所有答案”。嘿嘿。

3、“起始点－终点站”法

开始讲一个“起始点”，再讲一个“结论”，合适“论述全过程”类的文章。

例如“史蒂夫乔布斯：从一个吊丝嬉皮士风格到苹果公司CEO”这种开始逻辑性。

在其中“吊丝嬉皮士风格”是起始点，“苹果公司CEO”是终点站，你一直在文章开始一句话与此同时强调起点和终点时，便会引起其他人对回答的疑问—他是如何从嬉皮士风格到CEO的？

4、经典案例法

开始先讲一个经典案例，随后引起其他人对“他为什么取得成功”的好奇心。

例如在我的文章《7页PPT教你秒懂互联网文案》（后被更名为《月薪3000和月薪30000写文案的差别》）中，是这样开始的：

用互联网营销写文案—小公司还可以刷新知名品牌。

小米手机、凡客、雕爷牛腩、多尔衮煎饼果子，成千上万喊着“互联网营销”的小公司0成本费营销推广，逆转知名品牌，其“互联网技术味”的创意文案有目共睹。

那样要怎么写一个互联网营销的内容呢？

先讲一些被大伙憧憬的经典案例，随后引起读者对你的答案的好奇心。

总而言之，如果你想卖白米饭，先让他人造成挨饿；如果你想让自身的回答被别人看，先让他人造成对这个答案的憧憬。

二、切合读者的疑问。下一句读者希望的内容是什么？

请看下面一段话，你一定感觉十分难懂（节选自 “万能的大熊”的一篇手机微信文章《成功其实比失败可怕多了》）：

前一天又有一大波仿货传闻在围堵唯品会，坚信陈欧都是很辛苦。前一天另一个上市企业的CEO在微博上与我呛声，尽管他没发售以前给大伙儿讲的是怎样在互联网技术拼爹时代找到自己的亲爸干爸和后爸，不过发售以后，就摇身一变成了我通过努力领着企业上市了。后来他的一个同学还微信跟我讲，现在才明白为何我的母校对他的爱情比较复杂。实际上发售没啥了不起的，仅仅能够坑骗金融市场的钱而已，发售前大家都是很开心的，发售后实际上就难过了，身上了金融市场的束缚，要不停的向前。

为何这样的文章本来大道理很浅，但是却很难懂呢？

因为它并没有切合读者的疑问。

例如看了第一句“前一天又有一大波仿货传闻在围堵唯品会，坚信陈欧都是很辛苦。”

这个时候读者心里造成的疑问是啥？读者会希望下面讲什么内容？

必定是“陈欧怎么啦？”或是“仿货传闻围堵的结果如何？”

可是创作者下面却这样说：“前几日另一个上市企业的CEO……”

那样，第二句话就并没有合乎读者的“希望”，并没处理第一句话所引出来的读者疑问。

而假如依然用第一句话做为开始得话，按理说接下来的文章发展趋势很有可能是这样的：

“前一天又有一大波仿货传闻在围堵唯品会，坚信陈欧都是很辛苦。果然，近日，陈欧病倒了……”

“前一天又有一大波仿货传闻在围堵唯品会，坚信陈欧都是很辛苦。结果发现，这种仿货传闻居然全是源于聚美内部人员之手……”

这2段都回答了第一句话引出的疑问，所以看起来更为顺畅、最易读。

而当你回答了上一句话很有可能引出的读者疑问时，你的新回答便会引出一个新的疑问，然后就然后“新疑问－新回答－新疑问－新答案”最后沿着读者的构思走完整篇或是整篇文章。

用这种方式，怎样改变“万能的大熊”这句话呢？

假定万能的大熊真真正正想表示的见解是：“陈欧发售其实没有我们预料的这么好”，那我能那样改：

聚美成功上市，大家觉得高帅富创办人陈欧仿佛一下子走上成功之路。（这个时候读者的疑问是“难道不是吗？”）

可是事实上陈欧并没大伙儿想像地那样洒脱，发售带来他们的更多的是工作压力、窘境而非无尽的“风景”。（解释了上边引出的疑问，与此同时引出下一个疑问—这时候读者内想着“实际说呢？”）

先不说发售后金融市场对公司的战略控制让陈欧降低了自由权，单是发售后，一大波对于聚美假货的流言都充足他喝一壶了。（解释了上边引出的疑问，读者想着“原来这般”，与此同时造成疑问“谣传怎么啦？”，下面应该说谣传的事。）

因此下边那一句的开始该是：“这种谣传……”

仔细的读者发觉，我的改变删掉了一些具体内容。

由于假定的主题是“陈欧发售并没大伙儿想像地这么好”，那样“发售前拼干爸”、“我的母校的情感”、“手机微信的同学”等数据与这一主题风格并没关联。这种不相干信息内容会像噪声一样影响信息内容表述，引出不必要的疑问，因而删掉了。

因此：

“一句话只有引出1个疑问，不必在引出疑问以后不马上给回答”

由于只要那样切合读者的预估，才可以让提升文章的衔接性，让读者“轻松地读下来”。

有一个科学研究证明了这一点，有一个心理学专家给2组被试验者准备了AB两个故事：

A故事：

杰克脱下了鲜红色的外衣，换掉了灰黑色的毛呢大衣，外出离开家，坐了2站地铁站，见到了女友露西。露西赞美杰克今日的穿着打扮真好看。正确了，杰克的那件红色外套是尼龙布的。

B小故事：

杰克披着一个鲜红色的外衣，外出离开家，坐了2站地铁站，见到了女友露西。露西赞美杰克今日的穿着打扮真好看。正确了，杰克的那件红色外套是尼龙布的。

随后心理学专家测试大家对这2个小故事的记忆力状况和了解状况。

最后发觉见到B故事的人对小故事更为印象深刻，并且更为清晰地记忆力红色外套的材料。

这两个故事唯一的差别便是杰克是“穿上”或是“脱掉”红色外套。为何记忆力水平区别这么大？

由于当读者看这个故事时，全自动假定杰克是主人公，之后全部构思是跟随杰克在走的—“杰克干什么”、“杰克见了谁”。

可是在A故事中，当杰克脱下了红色外套，读者就自行在记忆里“放下了”红色外套，默认设置红色外套和情节不相干了。

因而当露西赞美杰克穿着打扮漂亮的情况下，读者对下边信息内容的期待是“黑色呢子大衣”，而非“红色外套”。而此刻却又突然冒出早已被读者“舍弃”的红色外套，事实上并不是切合读者对信息内容的希望。

因此如果你写完一句话时，应当想一想：

此刻读者看了这话，心中造成的疑惑是啥？希望下边发生的内容是什么？我即将写的下边那一句话能否解释这些问题呢？

如果不能，你的文章就会变的逻辑混乱、比较难懂……

三、生产制造启迪感。给平常的东西产生不一样的表述

仅是前期造成好奇心和整篇文章文章逻辑性通畅，较多能让有耐心的读者了解你的观点，可是无法保持一篇文章的诱惑力。

而保持诱惑力地窍门就取决于—每过一些一部分，就生产制造“启迪感”，令人造成“原来这般啊”的觉得。

例如我还在《如何建立宗教一样的粉丝信仰》中，有一条是“一切信念的创建都包括仪式性的个人行为，这种仪式性个人行为看起来并没有具体功效，却会加强信念”。

用了这种了解的事例：

这就是为什么中国人民解放军一定要叠方块棉被；

这就是为什么天主教要做礼拜；

这就是为什么iPhone要设计仪式性的滑动解锁，小米手机也需要设计方案米粉节……

这种事例会令人出现“原来这般”的觉得。

怎么回事？因为它让他人“在了解的任何事物中见到一个新的表述”。

“iPhone的滑动解锁”，这也是所有人看获得的东西，不过绝大多数人没有想到这事实上有加强典礼个人行为的功效。

是的，“见到”并不是代表着“观查到”，如果你能把文章的概念沟通到他人能够“见到”可是“观查不上”的事儿上，就会提升文章的创造性。

实际上，那也是每一个谜面、谜宫令人见到回答后造成“启迪感”的缘故—所有人能见到谜面，可是她们通常猜不出来。此刻假如忽然出现了回答，就会造成“启迪感”。

那也是每一个侦探剧、悬疑电视剧引人入胜的精粹—电影导演把所有的案件线索都给你了，可是了解最终，你才突然发现“原先他才是凶犯”。

如同神探夏洛克的经典对白说的：You do see, but you don’t observe.（你看看获得，但是没有观查到。）

就就连我刚刚在文中选用“谜面”和“侦探剧”举例说明，也就是为了能让这一基础理论给熟知的事情产生新表述，进而让读者造成“原先谜面起效要用了这一基础理论啊”的觉得。

因此，如果要分享知识，请想办法“为了解的事情产生一个新的表述”。

创作者微问答：

SocialBeta：“李叫兽有啥最觉使用的写作方法或文案创作层面的图书推荐给大家吗？”

李天王：自己获得最大的是《金字塔原理》。但是我知道我推荐了没有用，曾经的我向超出50人强烈推荐这本书，可是据我掌握她们最后也没有像高中生学习数学课本那般去练习，最后并没有功效。

SocialBeta：恩！确实。现在流行一种信息内容接受方式，打开即看了，个人收藏就消化吸收。总觉得看了就变成自身的东西了，却欠缺很多实践活动练习。

李天王：看什么书本来就是没有多少区别的，推荐书目也一般没有用。高中学生每一个人看的书都一样，还不是有些人600分，有些人300分，全国高考状元也不是因为有了更强的推荐书单（例如某某某练习题秘笈）才识的好。书本和方式仅仅涨见识，关键是真真正正思索和练习。看过运动健身的书，不去健身房练，或是长出不来肌肉组织。

SocialBeta：你此次文章中还有许多激动人心的事例改变，令人感觉，有时候写作方法和特殊方式真能让内容创作和传播价值都天壤之别了。

李天王：我写文章的精准定位要求是：你要发送给朋友或是员工的东西。某一领导干部对自身属下写的东西不满意，例如领导干部自己知道创意文案要用心，但如果直接说“要用心”，和不说是一样的，他人也不知道到底如何改善。拥有实际的办法，当你想要求别人改善或是真真正正想自己改善时，就拥有方位。许多管理人员便是这么用我的文章的。