聚美优品怎么样，聚美优品现状分析

陈欧的公司办公室，曾养过两根小鲨鱼，那就是他用于警醒自己，商业服务人心险恶，困境很有可能随时随地来临。

他创建的聚美优品在2014年发售，处在高光时刻的陈欧，全身却仅有焦虑情绪，那时候他在接纳媒体采访时提起，他害怕企业明日便会死了，“我坚信脸书创始人说的一句话，微软公司离倒闭仅有18个月，很有可能聚美离倒闭更近。”

聚美优品还没有倒闭，但状况也的确很糟糕，在今年的，是聚美优品开创的第十年，都是陈欧伴随着聚美优品陷入泥潭的第五年。

自2015年因仿货事件股价大跌后，聚美优品无法再回顶峰，苦苦挣扎的情况下，陈欧尝试过2次私有化，第一次在2016年2月，因私有化价钱过低造成多方面排斥最后罢手。

第二次是在今年1月，陈欧再度提交私有化要约承诺，但此次，基本上没发出哪些抵制的响声。在聚美优品一直看不到有起色的前提下，这一结局是它没办法的挑选，而投资者也渐渐失去对它自信心。假如本次私有化进行，聚美优品将从纽约证券交易所退市。

陈欧一直是一个有紧迫感得人，他太要想还击，却变得没什么技巧，他涉足过影视界、做了空气净化机、项目投资过移动电源，这种与关键新项目不太有关的合理布局曾招来公司股东的谴责。

在这里条跌宕起伏的逃生道路上，陈欧不停地找寻翻盘的可能，但他再也不会获得过欢呼声。

不管最终聚美优品是不是可以私有化，陈欧的挣脱还将再次。

聚美优品的2次私有化

陈欧将要37岁了，他将于春分迈入自身的生日，这一场私有化可能危害他那天的情绪。但事儿还可以再坏到什么程度？

陈欧早已经历过运势的持续下降，踏过最险峻的走下坡。一个显著的分界线是2015年底聚美优品的股价大跌。

这时间距赴美上市过去一年半上下，聚美优品的股票价格在2个月内从10美金之上跌到最少的5美金，聚美优品的股票价格高些曾经是39美金。

这类状况下，在2016年2月，聚美优品CEO陈欧、创始人戴雨森等提交了私有化要约承诺，提前准备以每一份ADS（美国股票存托）7美金的价钱回收聚美优品个股。

陈欧在接着公布的内部邮件中称，私有化的原因在于，在美股市场聚美优品被比较严重小看。他觉得私有化代表着聚美优品再度进到自主创业的全过程，有益于企业能够更好地解决转型发展和市场竞争。

聚美优品美国上市当场，彩色图库链闻

这一信息令中小型投资者大怒，7美金还不如股价22美金的三分之一，以-68%的收益率强制性复购，引起了规模性谴责。

聚美优品公司股东里的i美股投资管理公司，在社区里出文说明自身的工作态度及其很有可能采取的措施，与此同时集结聚美优品的其他公司股东一切消费者维权；

晨兴资本合作伙伴张斐以内的其他投资者也表明聚美丽的三折私有化危害小股东权益，将严重危害国外市场对别的中国概念股企业的决心；

金沙江创投合作伙伴朱啸虎更直接把陈欧称之为“陈七块”。

最后，陈欧所希望的一切没产生。2017年11月，聚美优品公布撤销2016年2月17日提交的非限制性私有化计划方案，并立即生效。

聚美优品官方网表明，撤销私有化要约承诺，是根据聚美优品现阶段电商业务发展趋势平稳、多元化经营转型发展获得阶段性成果等因素进行的战略重点挑选。

客观事实却并不是这般。私有化失败后的聚美优品，在短短的两年里经历了管理层离开、转型发展不成功等众多窘境。

在今年的聚美优品再度试着私有化。1月12日，聚美优品股东会公布接到老总、创办人及CEO陈欧的私有化要约承诺，拟以每ADS 20美金的价钱企业收购全部公开发行、非陈欧以及相关方所拥有的优先股。

此次的20美金计划方案，看起来较上一次的7美金计划方案高于很多，比照1月10日17.43美金/股的收盘价格乃至有15%的股权溢价。

但充分考虑，先前聚美优品曾开展并股，将1股ADS意味着1股A类优先股更改成1股ADS意味着10股A类优先股，借此机会提升股票价格。

因而，依据调节后的国外存托与A级优先股中间的比例，陈欧明确提出的20美金私有化价钱仅相当于当时的2美金，较第一次私有化计划方案价钱更低。

而此次，这番话好像在市面上并没造成众多探讨。Dots机构投资人小区CEO 郑迪觉得，此次聚美优品再提私有化，和之前本质上没多少差别，全是对小股东权益的夺走，但不一样的位置取决于过去的主营业务早已愈来愈不好。

聚美优品长期深陷泥潭后，投资者和群众，都逐渐并对失去自信心和关心。

陈欧曾在2017年的一次公布访谈中提到聚美优品的不成功，他将销售业绩不佳的缘故归因于宏观经济环境变化太快，及其电子商务跑道收益的消退。

以前斗志昂扬，现如今苦苦挣扎，在怀疑和取笑中，陈欧还能做到“就算伤痕累累，也需要活得潇洒”吗？

走下神坛

陈欧能够算得上少年得志，2014年，将陈欧和今日头条创办人、美团CEO张旭豪放在一起也并不奇怪，曾有新闻媒体将它们界定为“1984新一代”，1984年是陈欧出世的年代。

那时候的陈欧一切都顺心如意。资本陡然提高，聚美优品发售后，他们的身家抵达约13.87亿美金。他的身上印上顺利的标识，变成纽约证券交易所222年有史以来最年轻的发售公司CEO。

聚美发售以后陈欧与徐小平在微博互动

不好说清晰，陈欧的光晕到底有多少来源于于他对商业服务的正确理解和分辨，又有是多少来源于他这个人及其身后的简历。

陈欧16岁留学新加坡入读南洋理工大学，24岁就赚到了人生道路的第一桶金。

他在接纳中国商人访谈时谈及，那时候他依然还在入读大四，结合创立了线上手机游戏游戏对战平台Garena，变成国外最高的游戏对战平台之一。在2008年卖出股权离去时，陈欧取得上千万其他现钱。期内，他还通过了斯坦福学校MBA的申报。

带上这一大笔钱，陈欧选择了归国自主创业，看准的是游戏内嵌广告宣传的商业运营模式，根据和不一样投资者开展触碰，最终拿到了徐小平18万元的项目投资。

陈欧在接收媒体采访时坦言，他一边饮茶一边给徐小平讲商业计划书，但这个项目难以讲明白，“徐老师都是著名投资者，假装很懂地就把18万美元帮我了。”

接着，这个网络游戏公司在好多个月时长内就花光了账目里的钱，最终转型发展到化妆品团购，即团美网，聚美优品的原名。

现如今已没法追朔徐小平那时候挑选陈欧的原因，但之后小米雷军挑选变成陈欧的老师时，看好的是这个人。

2010年，陈欧根据亚杰总商会的摇蓝方案变成小米雷军的同学后，小米雷军对他说，那时候见到陈欧的创业好项目感觉非常不可靠，可是看过个人简历，又感觉人还挺可靠，最终免为其难地留下了陈欧。

开创聚美优品后，陈欧仿效互联网技术第一代创业人张朝阳开展自我营销，这一次获得的是顾客的新鲜感和信赖。

陈欧起先运用“拒绝平庸”的广告宣传霸屏，又聚集亮相于《非你莫属》、《快乐女声》等受欢迎游戏娱乐电视栏目，给自己赚得名气。陈欧外观设计醒目，小故事经典励志，获得许多人好感度。

58同城网CEO姚劲波曾评价陈欧，“是一个较为善于应用巧力得人。”他觉得营销是陈欧把巧力促使最好的地方。

陈欧营销推广的决胜点取决于，把自身抛了出来。

到现在为止，陈欧给外部留下的深刻印像，依旧是2012年那只传统的广告宣传：“理想，是终究孤独的旅行，途中免不了怀疑和取笑，但那又如何？就算伤痕累累，也需要活得潇洒。我就是陈欧，我为自己代言。”

但随后，陈欧逐渐让每个人心寒。

最初是聚美优品三周年的滑铁卢大学。从大促那天晚上，聚美优品服务器崩溃不断了三天，并出现比较严重暴仓，几十万客户十几天不能收到货，聚美优品却没处理售后服务的工作能力，深陷比较严重的舆论压力，知名品牌受到了巨大的损害。

2014年6月，连陈欧自己也遭到简历作假的怀疑。Garena公司CEO Forrest Li在接收媒体采访时曝光现阶段的Garena公司与陈欧并没有多少关联，并且陈欧是积极出售那时候公司股份，并不是被挤兑而致。之后创新工厂老总李开复在微博上为他证实，陈欧的以前都没什么问题。

聚美优品遭到的最大的困境，来源于于仿货事件。据网易科技新闻报道，2014年7月，一家经销商被曝根据仿冒品牌授权书和报关资料等原材料，在各大平台电子商务假冒商品，聚美优品变成众多网站中受影响最大的的一个。

陈欧以前对新闻媒体表明，“我们都是保障体系出了问题，但那不是仿货难题，我一想起我陈欧的名称与仿货联络到一起，就全身都不适。”

外部普遍认为，聚美优品迈向困局最主要的大转折便是仿货困境。陈欧爱护自己的形象，更注重这一坍塌他很多精力的公司。打胜这一仗，陈欧就可带着众多光晕继续走下来。

那时候，好多人还想要坚信陈欧，他发了一条社交平台：“谁也不知道，陈欧这大半年在做什么？”回复了对仿货的怀疑，接着聚美优品的股票价格回暖，有些人誉为这是一条新浪微博解救聚美10亿总市值。

但这次事件并没从此终止，陈欧后面针对仿货的偏激回复，反倒再次造成这一场事件造成广泛关注，也让聚美欠缺的供应链管理管理体系曝露在群众眼前，聚美丽的股票价格逐渐狂跌，之后一直无法再返回高光时刻。

四面出击，挣脱生存

承担着成千上万唾骂的陈欧，一直在挣脱生存，妄图逆风翻盘。

但遗憾的是，到现在为止，他还未成功过。

假冒商品困境产生后，陈欧在微博上答复，称聚美优品将把关键落在“知名品牌防伪标识管理体系”和“极速免税店”，与此同时削掉全部第三方奢侈品牌业务线，从电子商务平台转型发展为直营电子商务，以提升品质管理、挽留信誉。

那时候陈欧心里已经有方位，削掉主营后，聚美看准的是跨境电商。

那时候跨境电商仍在现行政策红利期。在陈欧来看，这或许便是处理聚美优品的身上的“仿货”标识和提高短板的最好办法。

2015年的一个冬日，陈欧、戴雨森和刘惠璞等几个聚美优品管理层，在首尔的饭桌谈妥了一个大单。为此为连接点，陈欧和高管不断赶赴韩，拿到一个个韩国潮牌。聚美的营业额又逐渐增长了。

跨境电商给了聚美优品期待，以后陈欧也是挑选all in，表明得用10亿砸向跨境电商。

陈欧下了破釜沉舟的信心，但实际泼为他一盆冷水。408跨境电商改税新政策施行后，公司成本上升、涨价，全部跨境电商领域进到严冬。

聚美优品也是如此，护肤品类目从赢利类目变成了小型微利企业甚至亏本，之后公布的财务报告表明，2016年上半年度聚美优品纯利润为rmb2130万美金，与前两个一季度的纯利润之和对比，下降29.8%。

但陈欧并永不言败，他逐渐四面出击。

最初聚美优品做了智能机，主推作用是能给别的手机电池充电，但资金投入上千万其他资产后，该新项目宣布不成功。此外，聚美优品还尝试过无人飞机、海外购、健身营养餐、直播间和精致化、影视剧等新项目。有一些是投资，有一些内部结构卵化。

聚美投资拍照《温暖的弦》，彩色图库陈欧新浪微博

最家喻户晓的一次多样化合理布局，在共享充电行业。2017年5月公布投资3亿rmb进行对街电的回收，下注共享充电宝行业，并投资1亿元人民币，获得共享充电鼻祖刘同鑫关键发明专利的使用权。

数番试着，并没给聚美优品产生转折，反倒引来了大量众怒。外部提出异议，聚美优品时间精力那么分散化，相当于立即转行。

2017年8月，聚美优品的公司股东Heng Ren Partners（国外恒润投资企业）向聚美优品老总陈欧及其沈南鹏发布了一封联名信。

联名信中写到：聚美优品投资1430万美金于电视剧的制做，及其向一家移动充电电源新成立公司投资4480万美金，这种投资在核心业务流程的资产相当于聚美总市值的12%和账目现钱的18%。

虽然陈欧表明这种投资可能是聚美服务平台的数据流量和知名品牌夯实的关键步骤，但实际上却没法证明这一点，聚美总流量下降、市场份额下滑的低迷未能挽留。

陈欧在社交平台回复众多怀疑

一切都不能抵抗陈欧。2019年4月，陈欧又带上聚美优品进入视频竞技场，发布小视频 App打宝。短视频行业红利期已过，打宝仍处在“砸钱揽客”环节。近一年以往，未能砸出是多少浪花。

来到今日，陈欧免不了有有病乱投医的行为。

在多年前的访谈中，他曾向新闻媒体展现办公桌上的列奥尼达手执圆盾和长枪的铜雕塑，在《三百勇士》这本书里，这名斯巴达城王者曾率300精兵强将，与20000多阿拉伯精兵决一死战。

陈欧说，“以弱胜强才可以当英雄人物。”这一以前实现梦想的创业者，早已被时代抛在了后面。当下他有着得越来越低了，什么时候才能再成为英雄人物？

2020年元旦节，陈欧在零点推送一条新浪微博：“一个新的10年毫无疑问会更好的，是吧？”

回答谁都不知道。