网络营销便是以互联网络为媒体，利用智能化的信息和网络媒体的交互性来协助营销目标实现的一种新式的市场营销方法。简单的说，网络营销便是以互联网为关键方式进行的，为达到一定营销目的的活动营销。
网络营销具备传统营销根本不具有的很多独特的、十分独特的特性。网络营销具备这些主要特点呢？
具备鲜明的理论性
网络营销是在诸多新的营销理念的积累、新的实践和探索的前提下发展起来的。网络营销理念吸收了诸多新的营销理念的精髓，但又有别于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通信技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营销以沉重的技术铺垫；近几十年至今多种营销理念的积极推进，给了网络营销以丰富的学术内涵；近十年来电商和网络营销的多种开拓和实践，给了网络营销以理智的思考和理性提升的机会和可能。
网络营销是过去一切营销理念所无可比拟的。网络经济是对传统经济的一种摈弃，网络营销理念，同是对传统营销理念的一种摈弃。
市场的全球性
网络的连接性，取决于网络营销的跨国性；网络的开放式，取决于网络营销市场的全球性。在此之前，任何一种营销理念和营销方法，都是在一定的范围内寻找目标客户。而网络营销，是在一种跨越国界的、开放的、全球的范围内去寻
找目标客户。市场的多源性，文化的差异性，买卖的安全性，价钱的变动性，要求的民族性，信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性不但都给网络经济理论和网络营销理论研究，提供了宽阔的发展空间和无尽的课题研究并且这类市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性，更多源的价钱和品质的对比性。而越发对比性强，市场竞争越发激烈。
资源的整合性
在网络营销的情况下，将对多种资源开展整合，将对多种营销手段和营销方法开展整合；将对权益资本和无形资产的交叉运做和交叉延伸开展整合。这类整合的复杂性，多样性，多元性，变动性和增值性具备丰富的理论内涵。必须大家下工夫，花力气开展深入的研究。
尤其是，营销商务软件在这种多维整合中发挥了重要作用，饰演了重要角色。无型财产在营销实践中的整合能力与在多种资源，多种手段整合后产生的升值效用，也是对传统市场营销理念的重大进展和重要发展。
本质特征
公平性：在网络营销中，每一个公司都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给不同的企业、不同的个人带来了公平的竞争机遇，并不代表着财富分配上的公平。
全球性：因为互联，超越了国界和地域的限定，促使整个世界的经济活动都紧紧联系在一起。信息、贷币、产品和服务的迅速流动，大大促进了全球经济一体化的过程.网络营销的关键作用,也是全球化的趋势.促进了经济的发展和一体化。
正反馈性：在网络营销中，因为信息传送的快捷性，大家之间产生了频繁、快速、强烈的配对t检验，进而产生不断强化的正信息反馈。
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