2019年的日历本早已越来越薄，在不问归期邻近之余，也不免感叹时光的消逝。正好也到了年度总结的时刻，这一年，热火朝天的互联网推广圈出现了许多霸屏级的案例。
忽悠、逗逼、复古、国潮……，你心目中最好的案例出现了吗？虽然营销圈变幻莫测，但不管怎样，这些案例还是以自己的方法，或创意、或共鸣、或热点引起了极大的关注度，产生了普遍的知名度。
窥豹一斑，站在2019与2020年的分界线，他们一定会给予我们启发。
《啥是佩奇》
2019年的营销榜单，没有《啥是佩奇》是不完整的。2019年的1月，这支视频宛如“病毒”般快速蔓延，一夜之间占有各大社交网络，变成2019年开年第一个爆款营销。
2019第一款硬核玩具
做为影片《小猪佩奇过大年》的宣传片，它不但证明了用心情感营销的威力，更让这部幼儿启蒙向儿童电影即将迎来高光时刻，还捧红了导演张大鹏。
评价：
在大众感情高潮的春节节点，短片把祖父为孙子子女，用自己的方式默默付出“愚钝”温暖的这类旧的感情洞悉与以前热门的佩琦配搭在一起，让火花撞上地球，变为让人眼前一亮的新的情感洞悉。
极具冲突的主线目标“啥是佩奇”、文化冲突年纪隔阂的阻碍、跌宕起伏的努力寻觅，每一步都踩在了大家的心坎上。
星巴克猫爪杯
星巴克猫爪杯的火爆，想来大家如今仍然难以忘怀。2月26日，星巴克发布春天版“2019星巴克樱花杯”。
其中一款内置萌属性的“猫爪杯”快速爆红，这个售价 199 元的猫爪杯被炒成 1500 元！还有人为了买它整夜排队，引起“抢杯对决”，堪称盛况。
评价：
假如大家理解了撸猫文化在当代年青人群的盛行，其实也一定程度上理解了猫爪杯的火爆。主推以“猫”为关键设计主题的概念，无疑真正切合了消费者的喜好，通过猫爪杯，中产阶层的消费市场得到了真正的满足。
除了传播方面的助推，猫爪杯火爆的身后，其实就是新零售正在深层影响人们生活的见证，更为说明了新零售在消费升级时代饰演的重要角色。
这场霸屏身后一个是线下咖啡零售巨头星巴克，一个是线上电商平台天猫，它火爆更是两大巨头互相连通的一个证实。
kaws x优衣库联名
万众期待的KAWS x 优衣库联名，凭着二者强大的人气及其很好的合作基本，加上公布”结束”变成绝响的铺垫，也有优衣库的大力宣传资源，这次联名合作应当想不红都难了。
果然，开售遭受疯抢的事情霸屏。线下门店的夸张度令人发指，开店前与开店后一分钟，整个货架都被扫空。从线上营销的火爆到线下探讨的猛烈，无不证实着这又是一个爆款。
评价：
这是一个圈内分裂的消费主义。KAWS x 优衣库的火爆首先开启是指艺术家kaws的微博互粉层。
社交网络的方式在整个传播情况下有目共睹。我觉得核心点在于从微博互粉层向大家的转变，而非粉丝内部之间的盲从。
这其中发挥关键作用的便是营销事件自身运用微博互粉层的行为特征刺激了大家人群的求知欲与关注度。
boss直聘、铂爵旅拍忽悠广告
“找工作直接跟老板谈”“铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”……从去年到今年，boss直聘、铂爵旅拍的这些广告轮流轰炸观众的耳朵，可能此时回忆起来都还萦绕在耳边这些魔性的声音。
不仅在电梯里支配了大家的恐惧，在营销圈也引起了一轮大讨论。
评价：
这其实就是一场广告效应论和广告艺术性的大辩论。方形觉得，许多从业者都在花公司的钱满足自己的那点小小的艺术虚荣心，这是特别不道德的。
反方感觉，简单直接的忽悠、反复，不仅是创意上的懒惰，对营销战略的忽略，更是对顾客的不尊重。
要我讲，这是一个没有结局的争论。从本质上而言，品牌的挑选实际上就是本身价值观的挑选。
我只能说，法律的交给法律去裁判，道德的交给道德去争论，市场的交给市场去挑选。而绝大部分前提下，是他们避开了法律的惩罚，道德抨击了一小会儿，市场却给出了极大的回馈。
Kindle：盖Kindle 面变香
先前，Kindle在天猫APP主页翻转栏推广了一则广告：“盖Kindle，面变香”。图片上，主角新品Kindle的下方压着一桶方便面。
这则广告简直一语道破天机，以“Kindle盖泡面”来自嘲，正好戳中客户“困扰”——书买来不看。这则广告招来许多共鸣。微博热门话题#kindle官方盖章泡面外盖#阅读达到2亿，探讨3.9万，爆款无疑。
评价：
Kindle这次营销关键在于对目标人群的洞悉。从顾客的消费场景出发去搭建营销内容。看书是角色要求，但休息一下才就是我们去角色化后很自然的表现，这才是生活本色。
从Kindle的案例可以学习到，出色的广告、商品，多半是基于对客户的洞察。
除了抓住用户的团体肖像。更重要的是去掌握真实的客户，观查客户是怎样使用商品，以及背后的原因，随后融合情景去做推广，那样更有可能触动到用户，从而达到更强的关注度。
欧派橱柜“共享父亲”
家装行业里，经常会有相当不错的营销案例露出水面，带来大家眼前一亮的感觉。
欧派橱柜 共享父亲篇
欧派橱柜在“515国际恋家日”之时，借势发布的一支“共享父亲”广告片，引起了网民的广泛关注和热议。
看开始还以为“共享父亲”是一支荒谬搞笑的喜剧片，细看结果发现剧情的每一处细节都是现实的投射，而末尾更是触动人心，不禁令人思索。
评价：
与许多爆款广告一样，欧派橱柜这支广告片一样引发了质疑。从质疑的角度看，关键集中在两点：一是容易造成顾客的误会；二是爸爸、母亲这类目标的身份特殊，借势共享的这类做法，可能违反社会公序良俗原则。
但我觉得，应当从善意视角给予了解这起营销的创意与社会价值。广告耳目一新、感动，洞悉到社会问题身后的实质，展现了公益特性。
在展现品牌的价值观主张的同时，很好的实现了公益营销和品牌推广的融合。
网易音乐卖内裤
万万想不到，做音乐的网易云音乐卖起了内裤，烧脑到令人发指。
网易音乐和三枪针织厂联名出了内裤
APP「网易云」联合国货传统「三枪内衣」搞起了联名款内衣，更让人意想不到的是宣传的这波沙雕广告，浓浓的90时代风格，带领我们秒回童年。
评价：
这几年除了国潮的火爆，复古营销也是一阵风。在这个充满流通性与不确定的时代，年轻人要想摒弃浮躁与不安的情绪，恰好体现出他们让生活回归本质的期待。追求复古，尊崇传统便是他们抵抗这个流动时代的发展神器。
最早开始上网冲浪的一代如今都踏入三十而立，而他们也是拥有一定消费力、而且容易被过往时代滤镜触动的消费群体。顾客针对过往时代的发展浪漫化趋向让怀旧复古营销总是能起效。
QQ20周年营销campaign
今年是QQ20周年，做为一款20年品牌积淀的国民级APP，QQ所具备的情感张力不容置疑。
QQ20周年品牌大片《时光密码》，献给有情人
在20周年的时间节点，QQ向用户提供一份有关他自己的、真诚殷切的QQ数据总结。根据数据，汇聚出每个人自己的QQ岁月过程，从而牵引出每个人针对发展、青春、沟通、时代流动的感知与回忆，引起2019年一场集体的情感共鸣。
评价：
QQ 20周年玩这么一波十足复古的“情结共鸣”，从全新IP形象太空鹅到《我的成长轨迹》H5，再到《时光密码》品牌片，QQ始终用温暖和强调人文关怀的理念与年轻人沟通。
它不断维持人与人的情感交流的商品关键始终没有改变，以“连接”做为坚实的感情主张，聚焦于社交的本质。
华为P30 pro《悟空》竖屏电影
“华为影业”的名号早已传遍互联网。华为P30 Pro 携手第十一届FIRST国际电影节获奖电影及导演奖获奖者蔡成杰导演，拍摄的第一支原装机竖屏电影。华为给它取名为《悟空》。
华为P30 Pro 零外摄竖板影片《悟空》
这一次的华为，不玩逗逼不动戳心，有点奇妙还有点超逸。
评价：
在国外“禁华为令”的现实背景下，华为影业为P30系列“将来影像”计划所拍的这支影片拥有更多的现实指向——“鸿蒙初辟原无姓，打破顽空须悟空。”
围绕全片的精神主线是：男孩儿喜爱悟空，是由于他有着十八般武艺，不畏艰难，勇于向“恶势力”斗争。怀揣梦想，不被理解，独自跋山涉水，一路无依无靠，和毒蛇猛兽抵抗……
这一切像极了华为的科技探索之路，也正是在那样“极限生存情况”下，倒逼出了世之这个华为。
凯迪拉克《没有后驱，不算豪华》
一向高雅、雅致的豪华汽车品牌凯迪拉克，怎么突然走起了逗逼风？这条凯迪拉克的《没有___ 不算___》广告完全在圈里外忽悠刷屏了。
该视频全篇由13个短片构成，各自面向不同的圈内。它抓取是指不同圈内中看似不相近实则强关系的两种事情来对比，以大家都能了解的圈内关联对比，对应大家还不了解的后轮驱动与奢华的关联。
评价：
严格来说，这是今年这股忽悠广告的持续，只是由一个大家认为的一个豪车品牌打造，这类反差感自身就显得很有看点。
毫无意外，这支广告也引起了争议。不过从另一个方面看，那也是火了的标志。在“全民娱乐”的时代，权威和严肃再也不是高档品牌的专有名词，逗逼、个性、幽默戏谑的传播方式，更为能遭受年轻人的喜爱。
我认为，这类颠覆品牌形象和顾客对品牌想像的广告风格，也总比一部符合大家想像，没有引起任何波澜的豪华汽车品牌广告要好千倍。
结 语
社交网络的时代，从以上10个案例中大家从中都能见到客户自传播的能量。占领客户专注力，依然要借助新奇、吸睛的内容形式和媒介。
真正成功的营销案例不会局限在某一人群，而是突破圈内进一步传播，覆盖大量群体，产生比较普遍的社会影响。
营销内容要不使客户引起共鸣，要不满足用户某种社交心理需求，要不紧密联系时事热点。
营销环境在变，顾客在变，但营销的实质不会变。每一个爆款身后都是深刻的洞悉，绝非偶然，都离不了困扰、热点、传播里的任何一环。
期待2020年的霸屏爆款！
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