网络时代，网络营销应时而生，其特性能够归类两类：基本特性与延伸特性。基本特点是依据网络具体特性梳理而得；衍化特性是通过基本特性衍化出去的产物分析而得。
信息传播在如今时代，分外便捷。毕竟如今的信息媒介早已从最开始的实体化，转变成了如今的智能化。没有规模的数字化方式的信息媒介，为信息传播带来了无限潜能。
借助于不有规模信息流，营销被赋予了新的内容。
随着互联网的逐渐稳步发展，网络营销发生在所有人的视线里。企业运用网络营销的特性，而开展相应的营销方法操作，营销，变得五花八门，创意百出。
可以说，如今的企业营销离不了网络，离不了网络营销。网络营销正变成时下全部企业信息传送、商品销售、品牌形象建设等核心业务的关键。
人们总是擅于对事情开发作用，网络营销依然如此，随着时代的变迁，网络营销的特点被不断完善，各种奇特的功效正陆续被开发出去。
网络营销的特性
网络营销的特性，从概念开始到时下，时刻在添加着新的内容。因此，大家从基本、延伸两方面，来叙述网络营销特性的主要内容。
一、网络营销基本特性
网络营销基本特性指的是从网络和营销自身的特性考虑，进而分类整理的有关特性。
1、共享资源性：有能者多劳而得之
在如今的网络环境下，大部分资源几乎都是属于共享，比如关键字权重、推广方式、流量等。全部企业在活动策划之初，只要在有关方向上投入“充足”的资源，都有能力享受这些所谓的“共享网络资源”。
正是由于这类资源的传递性，任何有效的营销无线推广，大家都众所周知，但最后可以有效利用这些资源，进行相应操作的企业，却是凤毛麟角。
一样，在如今的市场环境下，网络资源一样也不会被一家独享。就如同某企业占有了某关键字下的top10排行，却也没法确保可以获得更多的流量。在故乡资源环境下，影响流量的要素有许多。
2、不断发展性：面向全体受众
网络营销是通过网络空间，进行的营销活动。因而，营销活动对应的群众是全部“有网”受众。因而，网络营销在从某种意义来讲，它具有普遍的传播特性。
例如，国庆假期刚以往，假期火爆气息，温存未散。先前，在国庆并未来临之际，微信推出“帮我一面国旗”的活动，刷爆了朋友圈。此后，很多人都发觉，在自己的好友列表之中，好多人的微信头像都多了个小国旗头框。
简单活动，却是让所有人的朋友圈形成了强烈的躁动。在“请给我一面国旗”身后的营销内涵，在此暂不分析，但其中的普遍的传播特性，却是大家众所周知的。
3、信息存留长效性：数据库构建
此外，因为信息检索的存有，无形中让网络逐渐成为大众的“云端”数据库。群众很容易根据网上查询许多以前发生过的事情，或是发布过的一些报导，而且，这些信息，在某种 水平上，都能够被长久的存留下来。这里是网络营销的第三种基本特性：信息存留长效性。
在没有网络的时代，信息被覆盖的频率十分之高，很多事发生以后，能够被在此运用起来的机会，也屈指可数，一样，这些事儿能够取得效果，也相当有限。但网络空间下，一些企业根据作出一些代表性事情或是获得某种造就以后，通常都能够长期的从众心理得到盈利，这里是网络信息存留高效性的作用所在。
例如2008年，加多宝的“豪掷一亿元”支援四川汶川灾区，如今依然被人赞叹不已，加多宝从众心理所获得的收益，迄今也未停止。毕竟，群众的消费习惯，一旦产生，就难以发生变化。
一样，海底捞是大家认可的服务第一的火锅品牌，此外，群众并对食物安全卫生，也非常信赖。但这种海底捞在一路发展够来的时间里，也曾受到过一次次的食品卫生困境、食物安全困境等。伴随着海底捞一次次成功的公关危机应对策略，让这一次次事情变成该品牌推广自己的有益素材，迄今，在网络上，相关报道还可以随便检索出去。
之前，过往的时间只是通过简单文本和图签，寥寥多笔的记下来，更多的是竖向遵照时间轴，单线铁路或双线开展纪录。但如今，网络空间下，各类内容能够多维度的被长久的存留下来，利用数据的长效性，企业在后续的营销推广中，便能够运用“关键”，推本溯源。
4、资源主导性：内驱力功效下，人以群分，物以类聚
一样借助于信息资源内容，网络营销还同时具有了另外一种特性：资源主导性。
网络营销离不了有关的推广方式，推广方式要想得到作用，就必须持续被人加上清晰的“价值标识”。这些“价值标识”便便是网络资源融合特性的具象体现方式。
例如，类似提问方式的“知乎”，如今逐渐变成群众找寻问题解决方案的首选平台。一句“有问题，上知乎”，也逐渐被大众认同。企业能通过占有有关与领域相关问题的答案排行，能够有效的推广企业信息，或是累积精准人群。
此外，体育行业，在如今也得到了迅速的发展。随着90后慢慢迈进人生低谷，健身、养生，在时下的市场环境下，慢慢壮大。其中keep变成许多健身爱好者的首选，其群体的准确性，不可猜疑。针对一些运营健身、养生行业的企业来讲，这些群体就是最好的资源。
一样，类似各种交友、社交软件而言，一样，也由于特殊的功能性，慢慢被特定人群所拥戴。
网络营销，共享资源和存留时间长的基本特性下，原本巨大且无属性的群众，也逐渐的被各种不同功能的网络平台，慢慢的分裂、融合，在这类本质“推动力”下，群众慢慢形成了“人以群分物以类聚”的特性。这便是网络营销的整合资源特性。
5、信息即时交互性（实用性）：知群众之旅，执应对之策，来往互通
网络营销给企业营销对策带来的特性，除了信息资源类特性以外，在具体的操作流程中，一样特增添了许多不同。
之前，企业营销对策，从实施到进行，通常都是企业单方的向群众传送信息。这种操作环境下，企业所制定的营销对策是否有效，通常要从最后的结果来判断。
但，在网络营销的基本下，营销对策从制订到实施，在到实施过程里的细节管控，企业都能做到依据群众所表达的相关内容，进行对应的调整。这类即时的交互性，将网络营销的效果充足的体现出去。
例如一些类型的营销效果好，企业便能通过群众即时的反馈，在一定程度上增加原来的活动时间。例如天猫双十一，一直都是电商行业年度要点大戏。先前，双十一的活动一般都是当日完毕时候便就宣布停止了，但许多商家会运用活动大促的热度，适度的将大促活动开展另样的延伸，实际展现出来的活动内容便是“双一反场”、“大促翻倍”等。
实用性和交互性，让群众与商家之间的间距变得更为的紧密。一方面店家能够更为明确群众的喜好，将商品做到更加的顺水推舟。一样，群众能通过对店家的进一步了解，让商家不在是高高 在上的形象，有效的缓解过去的那类兵戎相见的氛围。
6、清楚针对性：营销
网络营销的最终基本特性：营销。
企业进行网络营销，都是具有明显针对性的，其表达形式便是营销。每一个网络活动开展或营销对策的实施，企业的根本目的都是为了营销，这与传统的营销方式并没有太大差别。
尽管目的一致，但表达出来的方式却是存有很大的差别。
网络营销尽管目的是为了得到转换，但得到转换方式中，却是存有比较显著的差别的。例如此前的营销成功与否的规范，便是看最后的销售额为多少。但如今，文章阅读量、信心转载量、内容评价数与好评等，只要其中任何一项，企业可以取得成功，那这场网络营销，便能够称为成功。也许短时间，这种营销效果并没有转换成实际的收益，但却依然被称作实现了营销目的。
共享资源性、不断发展性、信息存留长效性、资源主导性、交互性与清晰的针对性，共同构成了网络营销的基本特性。但从这些特性考虑，我们能发觉，网络营销营销其实还有一些延伸特性。而且，许多企业，根据灵便掌握这些延伸特性，从中获益颇丰。
二、网络营销延伸特点
网络营销延伸特性，是从其基本特性上开展发掘，进而分类整理的一些营销特性，而且可以为企业带来更为有效的营销效果。
杜蕾丝以前策划了一场 传统的事情营销“有杜蕾丝回家不湿鞋”。
事情简述：6月23日，北京暴雨，严重危害群众出行。在这样的环境下，杜蕾丝根据公布一张用杜蕾丝套上鞋子的照片。随后根据多个大号开展迅速分享，一时间点爆微博。有关“有杜蕾丝，回家不湿鞋”的有关话题，也成功登上了热搜。事情从发生到最后登上热搜，仅花了20分钟上下的时间。
从该事情营销中，我们能发觉，网络营销是具有以下一些延伸特点的。
1、强关联性：发散思维，万物皆可关系
“暴雨”与“杜蕾丝”品牌之间，其实并没有哪些关系。但根据“戴避孕套”的鞋，直接让两者之间，产生了密切的联系。因而，在网络营销中，只要 拥有充足的创意，万物皆可自然而然的产生关系。
2、聚焦性：形散意合，抛“光”而聚
有人说，随着网络的迅速发展，群众的注意力越来越匮乏，这类说法其实并没有错误。但从杜蕾是事情营销中，大家不满发觉，从群众专注力匮乏，到大范围关心杜蕾丝，中间好像明没有开展太多的操作。群众对该事情的高关注度，在大众眼中，顺理成章。
这里是网络营销另外一种衍化特性，看似群众注意力分散，其实本质是一个密切总体的，只要在这个环境下抛出一个具备高关注的“光”，便能够肯快的将群众的专注力聚集起来。
3、惯性（自传播性）：借势为之，群起名而趋之
此外，网络营销中，大家会发现，许多信息在经过一些前期推广预热以后，很容易开展二次传播。
这种情况就如同大家应用压水泵采水的时候，只要往泵里边倒进一点点水，便能够源源不断的抽出井中的水。
这里是网络营销的自传播性，还可以变成传播惯性。当企业对一些信息开展一定的借势以后，便很容易让其得到迅速传播。自然，惯性或是自传播产生的前提是，目的信息必须具有足够的诱惑力。
网络时代，内容为主。
4、爆发式：迅雷不及掩耳之势
有杜蕾丝回家不湿脚，从无到千万人了解，仅花费了20分钟上下的时间。其暴发力，一目了然。
因而，网络营销，为时下企业发展带来了更多的可能。许多企业在资源充足的情况下，利用网络，也许能够迅速发展起来，这种发展暴发力，是网络营销衍化特性。
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