整合营销将公司信息根据更优的方式传送给消费者、合作伙伴，让公司学会与受众沟通，充足了解其要求，防止资源浪费的一种营销手段。
单一的推广手段，在如今变幻莫测的市场环境中，其作用有些时候都会让营销人产生力不从心的体会。
世间万物，抱阴负阳。任何一种推广手段，因其明显的非特异，一定会存有优点、缺点之分。因而，扁平化的营销战略在如今的市场环境下，显得背道而驰，“竖直化”营销方式，已成风靡之势。竖直化推广策略，是指将各类不同特性的传播渠道开展整合，产生的一种适合当下市场环境的对策，也被称为整合营销。
一、什么叫整合营销？
整合营销，是指将各种不同的传播工具和推广方式开展有效的融合，并根据市场环境的变化开展同步调整操作，最终实现在品牌方与顾客方互动的情况下，完成公司升值的理念与方法。
简单来说，整合营销分成2个方面，最先，在形式上便是将每个不同的推广方式融合成一个新的系统，应用不同属性的营销，完成协同作用。其次，便便是根据受众的信息整合，从何制订出契合受众属性的商品，用一个成语来表述就是“量身定制”。
本质上说，整合营销与其他类型的推广方法具备较大的区别。整合营销自身并没特定的存在形式，他是各种不同推广方式和形式的集合体，依据融合“秘方”的不同，最后的表达形式还会存有差别。
与整合营销共生 而出的一种传播手段，大家称作整合传播。整合传播就是将广告、营销、公关等多种传播方式开展整合的一种“多面体”传播方式。其目的就是完成信息传播速度、广度、深层的最大化。
时下公司的品牌建设，通常都离不了整合传播。毕竟，各式各样的受众，“善变”的消费意愿，都在不断的考验着产品和公司。
依据受众规定，根据不同的渠道和推广手法，完成最后的整合效果，这就是整合营销。
概念与案例同飞，了解与趣味协作。
二、整合营销经典案例分析
整合营销案例一：“过吉祥年，喝王老吉”，整合营销初见味
2011年春节假期，加多宝推广一则“过吉祥年，喝王老吉”的主题广告。根据节日营销技巧，应用电视、网络等多个渠道，给大家来了一场整合营销。
在大众眼中，红罐王老吉自身就内置吉祥属性，配合春节万事如意的氛围，加多宝更是讲这方面的属性放大到完美。活动期间，根据将回家、团聚、购年货、送礼四个情景开展协同，将进一步激发群众的情感共鸣。
春节假期，电视等大型设备，受到的关心较小，当时紧贴网络广告投放，内容传播价值和功效体现效果都会大大折扣，因此，运用挪动端便捷属性，协同挪动媒体，让最后的营销效果反应强烈。
经典案例
1、在2011年，群众的手机端访问习惯尚没有像如今这样普及，当时依旧是电视、电脑等固定设变的天下。但春节假期的确一个比较特殊的日子，频繁的出门率让挪动访问的作用快速放大。通过网络及其移动终端等多渠道的整合方式，让“过吉祥年，喝王老吉”的品牌形象得到了充足的传播，进而推动商品转换。
2、整合电视及其三大通讯运营商，开展定向信息推广，极大激发了品牌拥护者的活力。
3、各大门户网的信息传播，让此项整合活动的传播得到了极大的动力。此外在各种平台上，根据特有的互动属性，让品牌形象进一步深入人心。参与性与互惠心理，为消费者亲近品牌带来了确保。
整合营销案例二：联想小新笔记本发展日记
消费者是一起推广手段的关键。
整合营销就是根据占领消费者的心理，进而达成营销转化的。有些时候，商品新品上市及其后续的产品升级，经常碰到不同程度的阻碍，很大一部分愿意就是因为消费者对新内容的接纳难易程度不一，此外，产品升级，新“标价”总会触动消费者敏感的心态。
2015年，联想上市一款新品笔记本小编，该电脑的产品卖点就是装备i7Cpu，高性能、高性价比的一款新型电脑，标价3999元。新品上市数分钟，便宣布售完。
火爆市场反馈，无疑证实着这款电脑的市场。
但追求“物超所值”同时，这款电脑也存有一定的问题，那便是除了Cpu的高性能以外，剩下的硬盘、显示屏等都存有较大的提升空间。而且很多受众反馈就是希望获得其他配置的升级。
因此，联想公司策划了一场整合活动。最先，根据新品预热，以及性价比高的话题，发布产品升级和价钱升级的计划。随后，在网上设立升级意见征集活动。活动主题概为：如果用200元来升级硬盘和屏幕，挑选哪个部件升级更好。简单来说便是用投票的形式，看哪种升级方案更符合群众的消费意愿。
意见征集活动举办以后，仅百万网民参加这次配件升级活动，但最后的结果却是2个选项几乎持平。
最终，联想发布的产品升级方案的定稿，并公布相关信息海报。本次产品升级配件为屏幕与硬盘，此外升级价钱 仅为200元。
在消费者心里，本应400元的升级花费，最后200元便可完成，极大的超过了受众的期待值，最后，当升级款上市以后，便即将迎来新一波的抢购风潮。
经典案例
1、在整个活动营销情况下，最先利用了内容、心理学、网络推广等多方面的内容。此外，根据整合受众评论，从受众意向考虑，进行相应的商品改造。以消费者为关键的营销策略，几乎都不会让人失望。
2、此次活动应用的销售心理学效用关键 有参与性、互惠心理、ps钢笔效用、从众心理等。表面上是一场价钱行动，事实上正是一场精彩的公司占领消费者心理的演出。
3、新品上市及其升级款价钱提高，是商品历经市场的第一场磨难，但根据本次的活动营销，却充足增强了受众对“新”内容的认同度。
整合营销案例三：火爆的“脑白金体”
“今年过节不收礼，收红包只收脑白金”，耳熟能详的广告词，如今听说的，印象依然。脑白金从上市迄今，一直都维持的居高不下的热度。每年的翻新不换核心的广告内容，让脑白金的形象深得人心。
2013年，脑白金根据四大数据推广平台“脑白金体”整合营销活动。活动发布之初，便遭受数十万粉丝的殷切青睐，总曝光量逾千万人次，新媒体的传播效应岿然可见。
同时该话题量经历三日，曝光量不断上涨，并成功登上热搜。脑白金有关衍化话题也得到了极大的关注。
根据创意话题，运用新媒体活动，配合四大平台运行，连通线上与线下的堡垒，极大提升了品牌影响力。
脑白金在上市之初，就是运用软文推广为脑白金上市借势，随后一句“今年过节不收礼，收红包只收脑白金”，迅速占领保健品行业。管金生曾说过那样的一句话，让消费者留下印象的方式有两种，让他们喜爱和让他们反感。让人喜欢太难了，反感就简易许多。
本次高热度话题，一方面极大的提升了品牌形象，另一方面，还在潜移默化的改变消费者心里“调侃式”的品牌态度。
经典案例
1、制造创意话题，根据媒体传播，提高品牌影响力。
2、提高品牌形象，奇妙的网络下，犹如催化剂，让许多效果体现显得更为的快捷便捷。
3、根据活动，让更多的消费者了解并认同脑白金，让品牌变得更有“温度”。
三、公司为何要开展整合营销呢？
1、攻破受众是整合营销的第一大原则：在如今的网络环境下，各种产品的选择针对消费者来讲，几乎都不是非他不可的。掌握受众的消费偏好，才是营销的压根。整合消费者的消费意愿，更容易拉近商品与消费者之间的间距。
2、从消费这考虑的营销表征更容易吸引消费者：人因有情感而不同寻常，整合营销在很大水平上可以累积品牌“情结”。苹果公司在市场叱咤多年，很大一部分原因就是“苹果”给其手上带来的满足不但来自于商品，也有“情结”。
3、整合营销更够让公司清楚的看清自己：在复杂的市场竞争中，该做什么和能做什么，让许多公司没法充足了解。整合营销的功效体现几乎都不是其中的某个阶段，这与品牌发展类似。品牌建设，几乎都不是一锤定音的交易，建设必须一个过程。
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