什么是市场营销？无论你是否学习过市场营销，你都能给它下一个定义，由于在这个市场经济时代，每个人的身旁都被营销学的内容包围着。那我们自己下的定义是否正确呢？我没有办法给你准确的答案，不过我能够告诉你如今营销学中，比较认可的定义。
国外市场营销协会（AMA）是世界最权威的协会，它给出的定义获得普遍的认同。AMA把市场营销分成四个阶段，其中前三个阶段早已获得普遍的认同。
第一个阶段是1960年及之前，营销被定义为销售过程，便是将货物和劳务从生产者运转到顾客情况下的一切企业文化活动。这个定义十分类似我们今天讨论供应链时提及的物流，实际上就是一个货品或劳务所有权的迁移。
第二阶段是到20世纪80时代，营销被定义为营销管理。这是根据对货品、劳务等根据标价、分销、促销等各个方面的计划和实施，进而实现个人和组织的总体目标的互换过程。这个阶段觉得市场营销的实质便是互换。
第三个阶段就早已了新时代初了（2004年），这个时候AMA给出市场营销学的定义是价值营销加关系管理，这是目前被普遍认同的定义。市场营销变成了一种组织职能，这是为了组织本身及利益相关者的利益而造就、传播、传送顾客价值，管理客户关系的一系列的过程。这时营销的实质被认为有两点，一个是价值，此外一个是关联。
AMA给出的第四个阶段是2007年前后给出的，但目前还没获得普遍的认同。这个阶段觉得市场营销是宏观营销加微观营销。市场营销是一种全组织范畴里的活动，一组制度的结合，是为了顾客、合作伙伴及其社会的共同利益而造就、传播、传送、交换价值的一系列过程。
从上面几个阶段的定义，大家看得出，随着营销学概念的变化，有许多层面也跟随发生了变化。
最先，营销主体发生了变化。营销主体由单纯的公司发展到一起面向市场的个人和组织。
其次，营销客体发生了变化。营销客体由单纯的货品产品发展到创意故事，再到价值关联。
第三，营销目标发生了变化，由最初的顾客发展到利益相关人群，即商业生态。
第四，营销内容的拓展。最早的营销内容便是卖货，即销售，以后发展到标价、分销、促销，再之后发展到创建、保持、巩固关联。
第五，营销目标发生了变化。最初便是提高销量，把商品卖出去；以后发展到在满足消费者需求的基础上，提供相应的服务；再以后，就发展为以实现共赢为目的。
第六，营销工具发生了变化。最早要以商品为导向的4P理论，以后发展为以顾客为导向的4C理论；再以后，发展为以关联为导向的4R理论；如今更经常说的要以价值为导向的3VS理论。这几个理论，大家会用专门的一篇笔记来写这个内容，这里就不赘述了。
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