社交媒体可以说是互联网转变最快的行业之一。随着平台、技术和生态的随时变化，社交营销的玩法也层出不穷。下面就来汇总一下大家做为一线社交营销从业者眼里的年度十大热门社交营销玩法（排名不分先后）。
技术和生态的随时变化，社交营销的玩法也层出不穷。图片出处：华盖创意
一、社交裂变，霸屏的新姿势？
社交裂变类似多级分销的方式，根据盈利分为的鼓励，把“顾客”变为“销售”，完成“一传十、十传百”的效果。这儿的分销等级一般会控制在二级之内，多数是一级分销的裂变，由于三级分销就涉嫌传销了。
许多品牌早已成功运用了这一方式促进了曝出与销售。例如18年一个经典案例，麦隆咖啡的口袋咖啡厅，便是让用户能够建立自己的、基于小程序平台的“虚似”咖啡厅，别人在这个咖啡厅里购买了咖啡，用户能够得到优惠劵等盈利。
海外也有类似的案例，例如微软Xbox也邀约用户设计摇杆，并让用户变成其设计的摇杆的拥有者，当该款设计的摇杆售出时，用户能够得到销售分为盈利。
二、99%的干货 1%的嵌入
99% 1%，这个“公式”在社交内容创作里是一个长盛不衰的方式，简单理解便是一篇文章或是一个视频，内容以99%的“干货”为主，最终“话锋一转”带到1%的少量广告。如果我们去看一些著名KOL账户的文章，例如顾爷和文摇等，不难发觉这种特点。
“群众的眼睛是明亮的”，与其说躲躲闪闪企图让顾客误认为嵌入的广告是原生内容，不如尝试一下这类直接的干货 广告融合方式，只要全篇文章内容针对用户有效或有趣，许多用户并不会抵触文末对接顺畅的一个广告的。
三、Vlog，小视频行业的下一个爆发点？
Vlog，顾名思义，Video Blog，要用视频形式纪录的博客，近些年风靡国内外社交媒体。其实最早2005年YouTube成立的时候，就拥有类似的视频形式，但当时都还没这么大的知名度；到2010年，Casey Neistat被称作Vlog鼻祖，可能不是第一个做Vlog的人，可是Vlog的发扬光大一定有他们的赫赫战功；2017年Vlog在微博上慢慢兴起，及其2019年抖音公布10亿流量扶持Vlog计划，Vlog这类方式在国内也快速盛行起来。
在移动互联网流量资费越来越低的今日，内容从文本到照片再到视频的趋势是不可逆的。Vlog也正是顺应了这种潮流。不管明星还是素人都在用Vlog纪录分享，也开辟了品牌营销和内容合作的新阵地。
四、Z世代营销：“00后暗语”会讲吗？
Z世代年轻人早已进到主流的消费者群体，愿意给自己有兴趣的物品付费，也是社交媒体的“原住民”。因此运用社交媒体对Z世代开展营销，对品牌来讲是一个关键的阵营。
要与像Z世代这种群体沟通，必须了解它的语言和表达形式，例如一些00后“暗语”：XSWL，太搞笑了；nsdd；说得对；ZQSG，真情实意等等。Z世代年轻人群有兴趣的三大话题包含：偶像、游戏、交友。他们与父母之间是公平的亲子关系，并且有更多的经济分配权。这一代人伴随着互联网长大，见识相对更宽阔。同时，他们也伴随着国力的强劲而发展，因而民族自豪感和针对国潮的认可度也相对更高。假如在社交媒体上和年轻人沟通，这都是值得注意的地区。
五、跨界故宫反萌差
故宫一直以来给人以神秘高远，历史厚重的形象，而自打2014年故宫公众号发布文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，表情图快速变成爆品，故宫也走上了“傲骄自嘲反萌差”的路面，更为接近年青受众。一直到近几年来，“跨界故宫”早已变成了潮流，诸多品牌与故宫纷纷发布跨界营销。例如某泉与故宫发布的限量版“故宫瓶”，一时引起了社交媒体的热议并推动了销售。
在与故宫及其其他传统文化IP跨界营销时，也有一些值得注意的点：1) 特性与语言接近年青受众，更易得到社交传播广度；2)试着新的广告合作方式，在社交媒体上或有神效；3) 跨界营销前务必深挖IP间的内在关系，跨界必须出师有名；4) 采用适合社交媒体传播的创意。
内容从文本到照片再到视频的趋势是不可逆的。图片出处：华盖创意
六、中国锦鲤：你分享了吗？
“锦鲤鱼”在中国文化中是吉祥幸运的标记，亦在营销中则代表了一类玩法，即所谓的“小概率中头奖”。社交媒体活动中的奖励制度，含糊而言分成“大概率中小奖”和“小概率中头奖”，两类方式都能够刺激用户互动。
例如，上年支付宝的锦鲤活动赢得了很大的关心，变成了热点话题，当时不只是支付宝自己提供礼品，还有很多其他品牌添加“派对”，提供更多的礼品，让最后的奖赏越来越吸引人。最后的得奖用户信小呆短时间快速增粉，甚至变成了一个KOL。这类多品牌添加派对一同开巨奖的锦鲤鱼玩法还会继续。
七、互动趣味测试：有事情不要紧测一测
对自身觉得好奇是人类的本性。从古代的乌龟壳占卦到如今的二维码检测，都顺应了人们的这一天性。那也是为何互动小测试类的社交性体制一直以来都那么流行。
这种互动检测的机制在设计是有一些应注意的要点：首先是低门槛，难题简易，界面有趣，才能在碎片化快节奏的社交媒体中吸引参加；其次是检测的内容要激起用户的好奇心及其切合用户自身探索的天性，例如亚马逊曾做过的一个活动“每个人都是一本神书”，测试结果便是对应用户的一段描述和一本书；第三是切合许多年轻人喜爱展现出自身的本性，在设计测试结果时尽量提供用户愿意朋友圈的内容（例如尽量是正面积极的结果）。
八、国潮 复古：我是华人我自豪！
随着我国近年来的迅速发展与国力与日俱增，国人的民族自豪感也越来越明显，这从最近几年的贺岁档中爱国题材影片票房大卖中可见一斑。
在那样的大形势下，国潮也得到了更多人的认可与喜爱。例如天猫发起的国潮行动得到了诸多参加和关心，白雀羚x故宫、安踏x红旗轿车等社会化营销也都是国潮的经典案例。在社交媒体中，针对国潮跨界的有效应用，针对品牌来讲也是一个值得关心的机遇。
九、传统文化的低龄化再生
许多传统文化和品牌的“老故事”例如品牌历史，在换了一种低龄化的方法开展叙述之后，赢得了很好的反应。例如故宫淘宝“装萌”、抖音的“让世界名画动起来”等案例，都能够看做是传统文化的低龄化再生。
根据用年轻人赞不绝口的传播平台和沟通方式，例如社交媒体平台和00后暗语，“新罐装白酒”，能让这些本来不是那么容易吸引年轻人的内容有效地吸引眼球，这对于一些有着浓厚历史沉淀和久远故事值得叙述的品牌来讲，不失为一个新的在社交媒体上引起关注和互动的传播方式。
十、小程序快闪店的线下活动：既来之即买，既用即走
小程序是目前微信官方主打的关键平台功能之一，能够有无数种玩法，其中它既用即走的特点也促使其非常适合品牌开展一些轻便的、配合短期活动的营销，小程序快闪店的线下活动便是其中一个事例。
上年七夕，超出十五个奢侈品品牌有开售限量款商品，其中至少十个品牌选择了小程序快闪店的线下活动的方法开展限时限量商品的售卖，可以说占据了“天时地利”。天时——依靠节日开展限定限时商品开售、地利——小程序在微信平台内，便于一站式用户感受；人与——提前预热与种草，开展节奏和流量的铺垫。相信这类小程序快闪店的线下活动的社交电商玩法还会有大量品牌选用。
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