二十一世纪是信息产业链的时期，互联网技术信息技术性快速发展发展壮大。网络当做一种信息散播的有效途径，早已深层次到社会发展的各行各业中，网络营销做为现如今新起的营销方法，伴随着互联网的发展网络营销还在不停的革新与发展。而且有替代传统式营销变成营销领域引导者的发展趋势，伴随着互联网信息技术性愈发优秀这一发展趋势更加显著。
网络营销是伴随着互联网的运用与发展而造成的，它以当代信息技术性为基本，是和销售市场的转型、行业市场的争夺及其营销意识的变化息息相关的一门新课程。
网络营销的定义
网络营销为：网络营销（Cybermarketing）广义地说，但凡以Internet为关键方式实现的，为实现一定的营销总体目标而进行的营销主题活动，都能够称作网络营销。从“营销”视角考虑，能将网络营销界定为：网络营销是公司总体营销发展战略的一个构成部分，要以Internet为基本，凭借联网互联网、通讯技术和数据互动式新闻媒体的能量完成营销目地的全过程。
网络营销的优点
网络营销是全世界电商的重要组成部分，是一种全新升级的营销核心理念和方法。与传统的销售市场销方法较为，网络营销具备明显的优点，具体表现在下述一些层面。
网络营销可以超越时间和空间的局限。大数据技术发展的成熟期和互联网技术成本费的减少，促使遍及世界的各类公司企业、团队、结构及其本人可以通过互联网跨越时空地联接在一起，并开展跨越时间管束和空间限定的信息互换。公司也因而具备了更多的是营销时长和很大的营销室内空间。网络营销的目标客户彻底处在一种跨越国界和对外开放的情况，公司能够通过互联网对全世界顾客给予全天营销服务项目。
网络营销可以大幅度降低营销成本费。传统式营销方法需租定门店并雇佣很多营业人员，为此投入昂贵的成本，而网络营销只需资金投入非常少的服务器的配置花费或主机空间花费，极大节省了成本费用。除此之外，网络营销还能够使公司凭着互联网的优点减少市场调查和营销花费，降低商品流通情况下众多阶段产生的成本上升，降低库存量商品资金占用费，减少因企业规模增大而提升的资金投入。
网络营销要以顾客为核心的人性化营销方法。互联网顾客受教育程度及文化知识水平的普遍提高，促使其订购要求和购买行为更为人性化。在网络空间下，顾客并不是处于被动地接纳不需要的信息和商品，反而是依据自己的个性特性和要求在全世界范围之内找寻适合自己的日用品，乃至规定生产商给自己定制产品。网络营销真真正正秉持以用户为向导的营销意识，根据进到有兴趣的虚似店铺，顾客不仅能够获得与商品有关的信息，并且能够量身定做商品，是买东西更显个性化。
网络营销的缺点
为全新升级的营销核心理念和对策，网络营销具备传统式营销所不能比较的优点，可是它的特点中也包括了一些缺点，实际有下列几层面的反映：
不是所有的商品和业务都适宜开展网络营销。商品与服务项目合适网络营销的一般规范是：关键顾客群网上总数多；商品应该是规范化的（定制产品以外），性能稳定，对服务设施要求不高；顾客依据在网上信息能够作出购买管理决策；商品与业务要合乎时尚潮流，人性化极强；商品需有很长的保质期，要有利于派送；商品价钱应小于传统式方式；商品不会有因为本人口感、身型不一样导致的不舒服。依据上述规范，公司解决拟开展网络营销的商品和业务开展谨慎挑选，防止因挑选不恰当的商品或业务而给公司造成损失。
物流运输发展的落后牵制了网络营销的发展。做为商品立即安全通道，互联网仅能做为信息类产品运输方式，绝大多数的商品仍需依靠传统式销售渠道开展传送。假如物流运输阶段无法跟上，便会产生配送不及时、所送商品与购买规定不符合、商品在运输过程中毁坏等一系列的难题，提升物流运输的总体水准针对推动网络营销的发展尤为重要。尽管物流行业在两年发展迅速，但却落后于网络营销的发展，在一定程度上阻碍了网络营销的发展。如现阶段仓储物流中心就长期存在着规模小、专业化水平低、运作作用不全、从业者素养不高的缺点，造成对物流配送的大批量和时段没法牢牢把握。
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