序言
文中为【不二PM】小伙伴们对于话题讨论 #各位的手机微信微信朋友圈都发生过什么广告？是不是精准呢？你怎样看待微信朋友圈的广告推荐机制？#的详细总结。今天话题讨论总结君：城河子。
话题讨论总结
Q：大伙儿的微信朋友圈都发生过什么广告？是不是精准呢？你怎样看待微信朋友圈的广告推荐机制？A： 2015年，微信官方在朋友圈消息推送：“广告，还可以是生活一部分”，公布微信朋友圈广告正式开始推广。2020年，微信朋友圈广告作用发布第五年，手机微信进行了第三次“微信朋友圈用户最喜爱广告评比”主题活动，手机微信凭着其大量用户数据信息与广告推广质量把控，开展商业化的营销推广与此同时维持了微信朋友圈相对性抑制的一贯特性，许多用户都愿意活跃性在广告发表评论与朋友开展互动交流。
一、难题拆卸
1、聚焦问题关键：广告精准推荐机制
互联网时代，用户数据信息在广告消息推送情况下发挥了什么作用呢？
广告领域在精准配对总体目标用户时，通常必须借助具备海量信息而且构建完善的人群标签管理体系的数据分析系统（DMP），并利用群体蔓延（Lookalike）基础理论选定总体目标用户，如图所示包括三种方法：一是利用用户肖像，给种籽用户打标签开展归类，依据同样标识明确目标人群；二是依据种籽用户与备选用户练习分类模型，对全部备选目标开展挑选；三是利用社交媒体，利用种籽用户的好友关系开展群体蔓延。
2、界定难题界限：微信朋友圈范畴推广
什么叫微信朋友圈广告？
微信朋友圈广告是根据微信公众平台管理体系，以类似用户公布原创内容的方式，经优化算法对用户细分化后投入在用户微信朋友圈开展呈现。通常情况下发生在朋友圈消息第五条，且假如用户针对广告无任何个人行为（关注点赞、评价等），广告会在6小时后全自动消退。微信朋友圈做为广告投放平台具备下列不可替代的较大优势：
1）大量用户：做为月活10亿的营销平台，有着一线城市普及率93%的用户人群，基本上遍布全国移动互联用户。
2）高效率曝出：做为第一批登录朋友圈的广告主——宝马五系，发布17钟头立即曝出总产量贴近4600万，用户评价总数贴近700千次，完成宝马五系微信公众号用户新增加20万。
3）闭环控制绿色生态：可利用手机微信全引流矩阵作用，给予公众号关注、电子券红包发放、小程序等闭环控制解决方法。
4）社交性：根据集体性效用，用户造成对广告的点赞评论个人行为后，其朋友将即时接到该情形的通告，联接用户感情开展散播。
二、微信朋友圈广告精准定向挑选体制
实际上，手机微信在朋友圈后台管理为广告主带来了一个非常强劲的数据筛选系统软件，可对全国各地手机微信用户开展信息内容挑选开展精准定向推广。包括了基本定向、兴趣爱好定向、LBS定向、再营销推广定向、自定群体五大用户定向层面。
1）基本定向：对用户胎儿性别、年纪、所在地、使用手机、婚恋交友及其文凭状况开展定向。
2）兴趣爱好定向：主要包含商业服务兴趣标签定向（关系用户在腾讯系商品中记载的个人行为途径）、APP兴趣标签定向（依据小米应用商店等腾讯系商品用户个人行为途径）两类精细化管理定向标识。
3）LBS定向：根据情景类数据信息进一步定向,颗粒度更优化的地区定向作用,将用户更精准地锁住在一定范围内,还可以合理提升浏览量和转换率
4）再营销推广定向：选定可持续影响真真正正有兴趣的用户,可以从下列层面开展挑选：
l 现阶段粉丝们用户及其近期一个月内取关用户
l 现阶段已安装应用的用户
l 近期一年内领到过广告电子券的用户
近期一年对该广告有兴趣的用户
5) 自定群体：广告主根据在”群体管理方法”页面提交号文档,更深层次地精准精准推送定向群体及其清除特定人群。
优选探讨
@ 22-Cynthia-国科大
微信朋友圈广告发展趋势众所周知，从最初的文图种类的朋友圈广告，到现今早已能够称之为一种旅游观光旅游景点或是“评论朋友圈”的实际效果，不清楚微信官方是不是想到了微信朋友圈广告的这一发展前景。因为朋友圈的消息推送体制，广告带来了一个说话的可能，而这一次的发音，会被好多人见到，因此在见到广告的情况下，大家会下意识的期待造成互动，进而造成细细长长评价，由此可见，微信朋友圈广告的互动是不是很取得成功。可是伴随着广告的发展趋势，精准性也越来越重要，由于广告高度重视是指高效率，未来的广告能做到的最佳作用是“见到即选购”，而现阶段的朋友圈广告显而易见达不上这类水平。
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