整合营销将公司信息根据更优质的形式传送给消费者、合作方，让公司学好与受众沟通交流，充足了解其要求，防止资源浪费的一种促销手段。
单一的宣传方式，在当下变幻莫测的销售市场环境中，其作用有些时候都是会让营销人造成力不从心的体会。
世间万物，抱阴负阳。一切一种宣传方式，以其剧烈的非特异，一定会存有优点、缺点之分。因而，扁平化设计的营销战略在现今的市场环境下，看起来背道而驰，“竖直化”营销方式，已是风靡之势。竖直化推广策略，是指将各类不一样特性的传播渠道开展整合，产生的一种合适时下市场环境的对策，又被称之为整合营销。
一、什么叫整合营销？
整合营销，是指将各种各样不一样的散播专用工具和营销推广方式开展合理有效的融合，并按照销售市场环境的变化开展同歩调整实际操作，从而达到在品牌方与顾客方互动的情况下，进行公司升值的观念与方式。
简单来说，整合营销分成2个方面，最先，在形式上便是将每个不一样的宣传方式融合成一个新的系统软件，应用不一样属性的营销推广，完成协同作用。次之，便便是根据受众的信息内容整合，从何制订出切合受众属性的商品，用一个成语来表述就是“量身定制”。
本质上说，整合营销与其他类型的推广方法具备很大的区别。整合营销自身并没特殊的存在形式，他是各种各样不一样营销推广方式和形式的集合体，依据融合“秘方”的不一样，最后的表达形式还会存有差别。
与整合营销共生 而出的一种推广技术手段，大家称作整合散播。整合散播便是将广告宣传、营销推广、媒体公关等各种推广方式开展整合的一种“多面体”散播方式。其目地便是完成信息内容快速传播、深度广度、深层的利润最大化。
时下公司的品牌塑造，通常都离不了整合散播。终究，各式各样的受众，“喜怒无常”的交易意愿，都会不停的挑战着设备和公司。
依据受众规定，根据不一样的营销渠道和宣传技巧，完成最后的整合实际效果，这就是整合营销。
定义与实例同飞，了解与趣味性协作。
二、整合营销经典案例分析
整合营销实例一：“过吉祥年，喝王老吉”，整合营销初见味
2011年春节假期，加多宝推广一则“过吉祥年，喝王老吉”的主题风格广告宣传。根据节日营销推广技巧，应用电视机、网上等好几个方式，给大家来啦一场整合营销。
在消费者眼中，红罐王老吉自身就内置吉祥属性，相互配合新春佳节万事如意的氛围，加多宝也是讲这些方面的属性变大到完美。活动期间，根据将回家了、团圆、购年货、送礼物四个情景开展协同，将进一步增强民众的情感共鸣。
春节假期，电视机等大型设备，备受的关心较小，那时候紧贴网络广告投放，具体内容传播价值和功效反映实际效果都是会大大的折扣优惠，因此，运用挪动端方便快捷属性，协同挪动新闻媒体，让最后的营销效果反应强烈。
经典案例
1、在2011年，人民群众的手机端访问习惯性尚并没有像现如今那样普及化，那时候依旧是电视机、计算机等固定不动设变的天底下。但春节假期的确一个比较特殊的日子，多次的出门率让挪动访问的作用快速变大。通过网络及其移动终端等多元化的整合方式，让“过吉祥年，喝王老吉”的企业形象得到了充足的散播，进而推动商品转换。
2、整合电视机及其三大通讯运营商，开展定项信息推广，巨大激发了知名品牌拥护者的活力。
3、各种门户网的信息传播，让此项整合主题活动的散播得到了巨大的能源。此外在各种平台上，根据独特的互动属性，让企业形象进一步深得人心。参与性与互惠互利心理状态，为消费者亲密知名品牌带来了确保。
整合营销实例二：想到小新笔记本发展日记
消费者是一起营销推广方式的主导。
整合营销就是根据占领消费者的心理状态，进而达到销售转换的。有些时候，商品新品发布及其后面的技术升级，经常碰到不同程度的阻拦，非常大一部分想要就是因为消费者对新内容的接纳难易程度不一，此外，技术升级，新“标价”总是会触动消费者比较敏感的心态。
2015年，想到发售一款新产品笔记本电脑小编，该计算机的产品卖点就是武器装备i7Cpu，性能卓越、性价比特别高的的一款新型计算机，标价3999元。新品发布数分钟，便宣布售完。
火爆销售市场意见反馈，毫无疑问证实着这一款电脑的销售市场。
但追求完美“物超所值”与此同时，这一款计算机也存有一定的情况，那便是除开Cpu的性能卓越以外，剩下的电脑硬盘、显示屏等都存有很大的进步空间。而且很多受众意见反馈就是想要获得别的配备的更新。
因此，联想公司方案策划了一场整合主题活动。最先，根据新产品加热，还有性价比高的话题讨论，发布技术升级和价钱更新的方案。接着，在网络上设立更新意见征集主题活动。活动主题概为：如果用200元来升级硬盘和显示屏，挑选哪一个部件更新更强。简单来说便是用网络投票的方式，看哪一种升级方案更符合人民群众的交易意愿。
意见征集主题活动举办以后，仅上百万网民参加此次零配件更新主题活动，但最后的效果则是2个选择项基本上差不多。
最终，想到发布的技术升级计划方案的定稿，并公布有关信息宣传海报。本次技术升级零配件为显示屏与电脑硬盘，此外更新价钱 仅为200元。
在消费者心里，本应400元的更新花费，最后200元便能进行，巨大的超过了受众的期待值，最后，当升级款发售以后，便即将迎来新一波的限时抢购风潮。
经典案例
1、在所有活动营销情况下，最先使用了具体内容、社会心理学、互联网推广等各个方面的具体内容。此外，根据整合受众评论，从受众意向考虑，完成相对应的商品更新改造。以消费者为关键的营销策略，几乎也不会让人失望。
2、本次活动应用的销售心理学效用关键 有参与性、互惠互利心理状态、ps钢笔效用、从众心理等。表面上是一场价钱行动，事实上恰好是一场激动人心的公司占领消费者心理状态的演出。
3、新品发布及其升级款价钱提高，是商品历经市扬的第一场艰难困苦，但根据本次的活动营销，却充足增强了受众对“新”具体内容的认同度。
整合营销实例三：火爆的“脑白金体”
“2022年逢年过节不收礼，收红包只收脑白金”，广为人知的广告词，现如今听说的，印象依然。脑白金从发售迄今，一直都维持的持续上涨的关注度。每一年的翻新不更换核心的广告内容，让脑白金的品牌形象人尽皆知。
2013年，脑白金根据四大数据推广平台“脑白金体”整合营销主题活动。主题活动发布之初，便遭受数十万网友的殷切青睐，总曝光量逾千万人次，互联网媒体的传播效应岿然由此可见。
与此同时该话题讨论量经历三日，曝光量不断上涨，并取得成功登上热搜。脑白金有关衍化话题讨论也得到了巨大的重视。
根据艺术创意话题讨论，运用互联网媒体主题活动，相互配合四大平台运行，连通线上与线下的堡垒，巨大提升了品牌影响力。
脑白金在发售之初，就是运用软文推广为脑白金发售借势，接着一句“2022年逢年过节不收礼，收红包只收脑白金”，迅速占领保健品行业。管金生曾经说过那样的一句话，让消费者留有记忆的形式有这两种，让她们感兴趣和让她们反感。让人喜欢真的很难，反感就简易许多。
本次高关注度话题讨论，一方面巨大的提升了企业形象，另一方面，还在潜移默化的更改消费者心里“吐槽式”的知名品牌心态。
经典案例
1、生产制造艺术创意话题讨论，根据媒体传播，提高品牌影响力。
2、提高企业形象，奇妙的网上下，犹如金属催化剂，让许多实际效果反映看起来更为的快速便捷。
3、根据主题活动，让更多的是消费者了解并认同脑白金，让企业品牌越来越更有“环境温度”。
三、公司为什么要开展整合营销呢？
1、攻破受众是整合营销的第一大标准：在现今的网络下，各类设备的选取针对消费者来讲，几乎都不是非他不可的。掌握受众的消费偏好，就是销售的基本。整合消费者的交易意愿，比较容易增进商品与消费者中间的间距。
2、从交易这考虑的营销推广表现比较容易吸引消费者：人因为有情感而不同寻常，整合营销在较大水平上可以累积知名品牌“情结”。美国苹果公司在销售市场叱诧风云很多年，较大一部分缘由就是“苹果公司”给其手上产生的达到不但来源于于商品，也有“情结”。
3、整合营销更够让公司清楚的看清自己：在复杂的行业竞争中，该做什么和能做什么，让许多公司没法充足了解。整合营销的功效反映几乎都不是在其中的某一重要环节，这与品牌发展相近。品牌文化建设，几乎都不是一锤定音的交易，基本建设必须一个过程。
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