发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

星标一下新榜,及时了解关于新媒体的一切发力内容社区近一年,得物社区决心大做视频。“目前,得物用户的视频发布数量增长6倍以上,用户观看视频时长已经占据整体使用时长的70%。”上周,得物社区运营负责人仙贝向我们介绍了这组最新数据。目前来看,不管是视频发布数量,还是用户观看时长,得物的视频消费都呈现出增长态势。基于用户数据与市场调研,3月23日,得物趁热打铁,上线“视频号”功能,以现金激励与流量扶持鼓励…

星标一下新榜,及时了解关于新媒体的一切

发力内容社区近一年,得物社区决心大做视频。

“目前,得物用户的视频发布数量增长6倍以上,用户观看视频时长已经占据整体使用时长的70%。”

上周,得物社区运营负责人仙贝向我们介绍了这组最新数据。目前来看,不管是视频发布数量,还是用户观看时长,得物的视频消费都呈现出增长态势。

基于用户数据与市场调研,3月23日,得物趁热打铁,上线“视频号”功能,以现金激励与流量扶持鼓励更多视频创作者加入。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

短视频竞争越发激烈的背景下,得物上线的视频号功能有哪些不同?近一年来,得物频频发力社区内容,分别取得了哪些成效?未来得物又将为内容创作者提供哪些新机遇?

带着这些问题,新榜编辑部与仙贝以及入驻得物的资深博主、头部MCN们聊了聊。

流量曝光+现金激励

得物视频号能给创作者带来什么?

打开得物首页,几乎每屏都会出现1-2期视频内容,视频子频道也位于所有子频道的首位,可见“视频化含量”不低。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

得物视频号功能上线前,已经有不少用户以视频形式创作内容,他们不仅分享得物优势的球鞋文化,穿搭、美妆、潮玩也是主要领域。

基于站内视频内容的活跃程度,得物选择将其作为现阶段的发展重点。

据仙贝介绍,得物视频号项目从筹备到上线,花费了3-4个月时间,期间他与团队进行了用户访谈和调研,发现很多创作者都是近半年到一年了解并加入得物社区。因此,得物视频号设置了更低的准入门槛,希望帮助更多中小创作者快速成长。

得物视频号的入驻方式

加入得物视频号后,创作者自动开通视频激励,发布视频可获得平台的现金激励,成为优质视频内容创作者之后,每周还可获得5000额度的视频流量券。同时额外包括新人礼包、视频管家、审核加速、品牌合作、运营指导五项权益。

入驻得物5年半,拥有1533万粉丝的球鞋博主“耘硕说鞋”也于近期开通了视频号功能,获得流量与现金的双重扶持。

“如果我的视频被评为优质内容,至少可以达到10万播放量,每条视频发布两到三天后,大多也会获得相应的现金激励,一个月估算下来,得物视频内容上的激励收入可以轻松过万。”他简单地估算了视频号带来的收益。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

早在2017年9月,“耘硕说鞋”已经尝试向视频转型,分享各种球鞋科普和幕后故事。但由于身处澳洲,跨国服务器上传视频的龟速问题一直困扰着他。直到今年初,他发现只需花10分钟左右就可以上传一条视频,这极大提高了他创作视频的热情。

基于视频号的扶持,他将最新一期的“一天一鞋一故事”系列内容由图文转换成视频形式,便于展现球鞋的更多细节。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

据“耘硕说鞋”观察,得物用户喜欢针对性强、短小精悍的球鞋讲解,他便以球鞋文化为主要出发点,用简洁的语言讲述球鞋背后的故事,“比如这双球鞋为什么是这种配色,后脚跟的刺绣代表哪些含义,鞋舌logo是否具有专属性等”。

不仅限于博主,MCN也关注到得物视频号功能的发展潜力,希望借此机会帮助旗下博主吸引到年轻的用户群体。

去年12月,大禹携旗下签约的50多位博主入驻得物。大禹品牌公关总监珍珠表示,由于入驻得物的时间不长,目前还处于打基础的阶段,但他们正鼓励旗下博主发布视频内容,“从整个内容行业发展情况来看,视频趋势已经非常明显,视频的商业报价也会高于图文”。

大禹签约博主之一“伏妞妞”以视频的形式分享各类美妆内容。今年2月,她发布了一条热门视频,居于得物视频热榜第44位。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

从内容多元,到商业曝光

得物社区文化进化史

内容社区的治理发展是一个细水长流的过程,得物上线视频号功能只是其中一站。

2021年4月,得物针对低俗抄袭、搬运账号等违规社区内容进行严格治理,将更多流量释放给优质内容。仙贝表示,现阶段得物的内容类型更加多元化,球鞋、穿搭以外品类的消费规模已经达到50%以上。接下来,得物将重点发力情感与健身两个新类目。

内容多元化在得物视频热榜中也有所体现,排名TOP10视频内容中,不仅有球鞋、篮球相关的站内主力军,健身、泛生活等类型也很活跃。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

健身博主“邓梓杭Jason”平均每周在得物分享1-2条自己的健身动态,以视频形式指导新手如何正确健身。今年1月,全国多地出现疫情,他分享了一期居家训练计划,新手可以根据视频自行跟练。截至目前,他已经拥有了123万得物粉丝。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

除了站内治理,营造优质内容环境之外,得物也积极地为创作者营造一个优质的线下交流场景。

2021年11月,得物在上海举办了一场名为“得物全明星日”的主题活动,集合了众多社区创作者。活动现场,得物公布“潮流主场计划”,宣布将投入3.2亿现金、200亿流量和11项专项政策,扶持创作者建设更多元丰富的内容。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

得物全明星日活动现场

当更多的优质内容创作者加入得物社区后,如何让他们获得更多的商业曝光,关系着创作者与平台的双赢。

去年4月,得物社区上线“品牌合作动态报备”功能,并公布《品牌合作动态规范》,要求创作者发布品牌合作动态时需进行报备。随后在7月,得物引力平台正式上线,为创作者与品牌商家提供更便捷的合作渠道。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

仙贝透露,目前得物引力平台的每月商单相比上线初期已增长两到三倍,“我们希望以后有越来越多的创作者的主要收入来自得物”。

基于多元化的内容类型和潮流爱好者的精准用户定位,不少新兴品牌选择在得物进行产品宣发和博主投放,帮助其获得更精准的营销投放效果,实现快速增长,由得物球鞋博主创立的同名运动服装品牌UZIS便是其中之一。

据观察,得物站内有1.3万条动态标记了UZIS品牌,涉及的热门单品包括长裤和篮球袜。优质的内容传播,结合得物的电商交易服务,给UZIS品牌带来了直观的销售额。截至目前,UZIS品牌的斗牛PRO系列篮球袜付款人数超过1.1万。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

与此同时,得物也在招募更多优质MCN入场,一起开拓潮流赛道。

2021年8月,得物推出“视频MCN激励计划”,为MCN及旗下达人提供双重流量激励,以及包括视频补贴、种草分佣、直播带货分佣、直播签约等在内的丰富的商业变现模式。截至目前,得物已与超过130家MCN达成不同程度的合作。

在得物公布的3月美妆MCN机构榜单中,大禹、告趣、OST传媒等头部MCN均有出现。当更多MCN携旗下博主入驻得物后,将会形成内容的正向循环。

珍珠提出,MCN入驻前可以先考虑旗下签约博主类型与得物是否匹配,“每家MCN擅长的领域有所区别,比如大禹的优势类目在于美妆时尚,所以优先将旗下美妆博主引入到得物。同时,我们也注意到得物有很多男性用户,正在邀请旗下签约的潮流男博主入驻。”

此外仙贝表示,得物还将于近期上线可供MCN使用的管理后台,便于批量管理旗下的签约博主。

得物社区的视频决心

内容社区和潮流电商,一直是得物的两项核心业务。过去一年得物社区在内容治理,到MCN邀约,再到全明星日广邀创作者,频频发力。

现如今,得物上线视频号功能,向创作者推出流量现金双重扶持,相当于开辟了一条崭新的内容赛道,为创作者提供更多新的可能。当越来越多元化的内容在得物落地开花,也将会有更多的年轻创作者加入这片沃土。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

相比其他平台已经搭建出成熟的视频内容生态,仙贝坦言,得物在视频领域的动作并不算早,却更坚定了平台扶持视频号创作者的决心,“针对现如今视频内容创作者普遍出现的痛点,我们想用流量曝光跟商单合作等扶持政策,更快速地帮助他们成长”。

以近期上线的“视频创作者春日计划”为例,得物针对优质创作者给予无门槛优惠券的额外奖励,并为创作者提供优质封面模板, 截至目前,该活动已积累8.2万条内容。

仙贝表示,得物会根据不同的季节特点,在用户创作中心上线相应的主题活动,引导创作者参与其中。

发布量增长超6倍,观看时长占7成,得物社区走向内容视频化

对于参与官方热门活动,获取流量曝光这一点,“耘硕说鞋”感到认同:“即使是我这种千万粉丝的账号,如果挂一个热门话题,内容的阅读量跟平时就会不一样,说明平台的内容推荐是相对公平的,并不会因为我粉丝多就只给我曝光”。

得物视频号的上线,对于千万粉丝的头部博主或初出茅庐的新手创作者,都是一次公平竞争的机会。

接下来,“耘硕说鞋”将在每周的稳定基础上,多尝试视频内容。他有个心愿,想通过街拍视频的形式,去户外探访澳洲本地的球鞋爱好者,让更多得物用户了解到他们与球鞋背后的故事。此前,他已经创作过一期内容,粉丝反响不错。

除了官方一系列扶持动作,得物精准的用户画像也为内容从业者创造了新机遇。

随着互联网流量越来越昂贵,如何找到适合自己的精准用户显得尤为重要。仙贝提到,现阶段的得物几乎聚集了全中国消费能力最强的一批年轻用户,再借助得物的电商功能,两者结合将会形成一个从内容到交易的正向闭环。

对此,珍珠也看好这一点:“疫情环境下,大家可能会更频繁地使用手机,那些备受关注的Z世代对得物社区中新潮好玩的内容会更感兴趣。”

基于多方玩家的信任与期待,在未来的互联网,具有得物特色的视频博主是否会占据一席之地,我们拭目以待。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2022年4月29日 下午2:35
下一篇 2022年4月29日 下午2:36

相关推荐

  • 安全生产月总结大会5篇(安全生产月总结会议记录)

    贯彻“安全第一、预防为主”的方针,突出“安全责任重于泰山”这一主题,普及安全生产的法律法规和安全知识。下面是小编收集整理的安全生产月总结大会,欢迎大家阅读参考学习!安全生产月总结大会1一、领导重视,职责明确按照中央领导同志关于安全生产责任重于泰山的重要指示,我局把安全管理工作放在领导班子日常工作的重要位置。一是成立了安全工作领导小组,指定领导班子成员具体抓安全工作,组织干部职工认真学习中央领导同志…

    2022年4月26日
    960
  • 腋下体温多少度算正常(腋下37.5度算发烧吗))

    当你感觉到头晕、乏力、浑身发热的时候,是不是会怀疑自己发烧了。拿出温度计一测,才36.7℃。过了几个小时,再测一下,显示37℃,也没什么问题。但到了傍晚的时候,体温到了37.2℃。这时很多人就开始迷茫了。在疫情出现以来,发烧算得上是一件大事。自己的体温不断升高,到底是不是发烧了? 为什么一天三次测量体温,每次温度都不一样?体温到了多少度就算是发烧了? 人体的…

    2022年12月30日
    290
  • 鸭肠是发物吗(属于发物的食物一览表)

    当出现皮肤问题或其他疾病时,医生常常叮嘱不能吃发物。从中医的角度上来说,凡是会诱发或加重疾病的食物都统称为发物,发物会使得气血失调,造成疾病恶化或反复发作,那生活中常见的发物有哪些。 生活中的常见发物有哪些? 1、动热发物 花椒、辣椒以及生姜等刺激性较强的调味品;羊肉和狗肉等具有温补肾阳功效的食物统称为动热发物,吃太多的话可消耗气血,诱发出血症状如胃出血和牙…

    2023年2月10日
    200
  • 手机根目录在哪里找(手机根目录满了有什么影响)

    经常看到很多教程说放到根目录,可能很多刚刚接触电脑的朋友在刷机的时候都比较困惑刷机教程中提到的“SD卡根目录”,那么手机SD卡根目录到底在哪里呢?其实sd卡跟U盘的性质是一样的,下面就让笔者教你手机SD卡根目录路径位置吧。 首先把SD卡插入电脑上的usb接口上,前后都可以,为了相对更快的传输速度,建议插到后面的主板接口上。 当看到系统托盘处有这个标志时说明S…

    2022年12月2日
    410
  • 比较有意义的红包金额(过年红包多少钱代表的意义)

    春节包红包的数字是很讲究的,中国人最讲究的是好事成双,数字中6代表的是六六大顺,8代表的是发财吉祥,都是很适合包红包的时候带上的数字,春节的时候包红包在选择双数的时候,避开“4”这个数字是很重要的,因为4谐音“死”,不同地方包的数字不一样,北方喜欢整数,100、200的,而南方多喜欢带6带8带7的吉利数,举个实例68、66、88、66.6、88.8,表示的是心意。

    2022年10月26日
    360
  • 鞋上写的是牛皮革是真皮吗(头层牛皮和牛皮革哪种材质好)

    皮鞋 我发现很多人在买皮鞋或者包包的时候,经常看见包装盒上的材质一栏,写着的是“牛皮革”,他就摸不着头脑了,“牛皮革”是什么材质?是真皮吗?在很多人的意识里“牛皮”是真皮,加上一个“革”字,就混乱了。 皮鞋与包包 那么“牛皮革”到底是真皮吗?要弄清楚是不是真皮,首先我们要知道“皮”与“革”的区别,“皮”就是皮肤,是做真皮的原材料,专业上叫“生皮”,也就是从动…

    2022年11月10日
    480
  • 姑苏城外寒山寺在哪(寒山寺在苏州什么地方)

    今天我们所见到的寒山寺就是一座辉煌历史的博物馆,这里的每一个角落都承载着曾经文人墨客的足迹,许多不朽的名人诗词传承着历史的兴衰,院内随处可见的古诗书法刻碑,畅想古人夜泊枫桥的诗意,让人无比向往,聆听寺里的钟声,让人心安,仿佛寺里的一草一木一砖一瓦都有着自己的生命,不断地诉说着这座满是历史的宝刹古寺。 寒山寺最早建于南朝,当时称为“妙利普明塔院”,归属于禅宗中…

    2023年1月28日
    220
  • 清明节必吃的食品有哪些(清明节要吃什么)

    清明,是农历二十四节气之一。中国传统的清明节大约始于周代,距今已有二千五百多年的历史。清明节前后,气温升高,雨水增加,正是春耕的好时节,民间有\\"清明前后,种瓜点豆\\",“清明种瓜,船装车拉”等谚语。清明节的习俗很多,例如讲

    2022年10月6日
    480
  • 手机耗电快怎么办(手机总是耗电太快怎么办)

    智能手机已经走进大众的生活中,我们在很多时候都要用上智能手机,它不仅让我们生活更加方便,也增加了日常的娱乐性。 而我们出门在外时,可能只需要带上一部手机就够了,它可以帮助我们支付、扫健康码等,但很多人都会遇到这些情况,那就是手机耗电量太快,出门在外只逛了不一会手机电量就见低了,还得要找地方充电,非常麻烦。 那么如果手机耗电量太快,无法满足日常需求该怎么办?下…

    2024年1月22日
    60
  • 电脑百分号怎么打出来(数学百分比符号怎么打出来)

    在数学符号里面,打百分比符号是比较长见的,我们打百分比符号也是有很多方法的,今天我们就来看看如何打这个百分比符号 1:我们可以使用复制的方法来打百分比符号,这也是最快速的方法:% 2:如果我们是使用电脑输入,我们可以使用Shift + 5键的方法来实现百分比符号输入,操作如下 3:每个输入法里面都是有专门的数学特殊符号输入的,我们可以用这种特殊符号工具来实现…

    2023年8月22日
    120

发表回复

登录后才能评论

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信