一个完整的品牌策划方案，包括以下几点（能直接依照步骤挑选）
七大系统软件，三十六大业务模块，跨过对策、艺术创意、视觉效果、技术性四大专业领域
一、市场调研
1、市场需求分析
- 业内状况
- 市场容量
- 年增长率
- 市场集中度
- 市场占有率
- 区域规划
- 价钱区划
2、竞争对手剖析
- 竞争对手品牌定位
- 竞争对手视觉系统
- 竞争对手产品系列
- 竞争对手目标人群定位
- 竞争对手价格带
- 对标企业品牌定位
- 对标企业视觉系统
- 对标企业产品系列
- 对标企业目标人群定位
- 对标企业价格带
3、目标竞争者分析
- 目标消费者定位
- 选购现状分析
- 要求动因剖析
- 消费行为分析
- 品牌认知评定
4、市场调查
- 目标顾客访谈法
- – 调研问卷方案策划、设计方案（30min问卷调查）
- – 团队组织
- – 问卷调查派发与搜集
- – 数据统计分析
- – 数据分析报告
- – n个访谈法样版
- – 采访地址：目标交易终端设备
- – 终端设备阻拦调研分析报告
- 终端设备阻拦调查
- 调查问卷设计
- 团队组织
- 问卷调查派发与搜集
- 数据统计分析
- 数据分析报告
- n个终端设备阻拦采访样版
- 终端设备阻拦调研分析报告
- 在线问卷调查
- 调查问卷设计
- 团队组织
- 问卷调查派发与搜集
- 数据统计分析
- 数据分析报告
- 线上样版
- 线上调研分析报告
5、商业模式分析
- 顾客目标群体（市场细分、客户关系管理等）
- 盈利模式（成本结构、固定收入等）
- 核心资源（关键协作、销售渠道等）
- 重要步骤（服务项目、商品、体系管理等）
6、企业内部结构调查
- 老总访谈法
- 经理访谈法
- 关键高管访谈法
- 企业SWOT剖析
- 领域用户调研
- 企业决策层调查
二、品牌营销策划
1、品牌定位策略（SDP）
- 受众群体细分化（Segmentation）
- 知名品牌多元化（Differentiation）
- 特性差别
- 权益差别
- 使用价值差别
- 目标产品定位（Positioning）
2、关键精准定位因素（CPE）
- 消费者画像（Persona）
- 顾客困扰（Pain Points）
- 消费场景（Scenario）
- 竞争优势（Competitiveness）
- 品牌定位策略（Appealing）
- 客观需求（Emotional）
- 理性需求（Rational）
- 知名品牌写真集（Print）
- 关键实情（Truth）
- 知名品牌精神实质（Spirit）
- 知名品牌遗传基因（DNA）
- 品牌调性（Tone）
3、知名品牌核心理念提炼出（Core Value）
4、知名品牌观念领导能力（Thought Leadership）
- 攻占思维网络资源（Memory Point）
- 知名品牌价值观念（Value）
- 知名品牌企业愿景（Vision）
- 知名品牌主阵地（Dominating）
5、品牌取名（Naming）
6、品牌文化（Story）
7、创建知名品牌定义（Concept）
8、非常广告词（Slogan）
9、知名品牌语言表达管理体系（Language）
三、品牌战略定位
1、知名品牌模式选择
- 单一知名品牌或是多元化知名品牌
- 协同知名品牌或是主辅知名品牌
- 背诵知名品牌或是贷款担保知名品牌
2、品牌策略途径
- 知名品牌投入期
- 知名品牌阐释期
- 品牌体验期
- 知名品牌攻占期
3、知名品牌理念识别系统（MI）
- 知名品牌重任
- 知名品牌服务宗旨
- 知名品牌精神实质
- 服务项目战略方针
- 知名品牌风格
- 经营管理理念
- 管理模式
- 人力资源管理核心理念
- 质量理念
- 客户关系管理核心理念
- 合理创新理念
- 投资理财或成本费核心理念
- 职责工作中服务宗旨
- 销售市场核心理念
- 求生和竞争力核心理念
- 良好转变核心理念
- 发展战略
- 网络资源核心理念
- 学习理念
- 健康安全核心理念
- 取得成功核心理念
- 品牌发展名言
- 品牌营销名言
4、多元化战略整体规划
- 知名品牌工作行业
- 多元化战略对策
5、品牌价值管理方法
- 品牌形象
- 知名品牌品牌效应
- 品牌忠诚度
- 知名品牌想到
6、品牌标志设计
7、知名品牌视觉识别系统（VI）控制系统设计
VI系统软件里的基本系统软件及软件系统由顾客具体情况及需要挑选。
（1）VI基本系统软件
- 品牌标识释意
- 标志座标制图规范
- 标志网格图制图规范
- 标志预埋室内空间及最少运用标准
- 知名品牌主色调与辅助色
- 知名品牌汉语通称字体样式
- 品牌英文通称字体样式
- 知名品牌汉语全名字体样式
- 品牌英文全名字体样式
- 标志与中英组成应用设计
- 标志在颜色自然界中的运用表明
- 标志在色度环境里的运用表明
- 标志禁止使用表明
- 知名品牌汉语专用型印刷字体
- 品牌英文专用型印刷字体
- 标志与标识语组成
- 协助形设计方案
- 协助形的主色调主要表现
- 协助形的辅助色主要表现
- 协助形的深灰色主要表现
- 协助形可移动范畴标准
- 协助形运用排版设计
- 协助形规范样式标准（坚式）（标准标志、标识语、信息内容与协助型的存放位子）
- 协助形规范样式标准（横式）（标准标志、标识语、企业信息内容与协助型的存放位子）
- 协助形的不正确使用方法
- 协助形在VI系统软件里的运用一览
- 应用图片设计风格标准
- 图片设计风格：产品
- 图片设计风格：角色
- 不恰当的图片
- 重要设计风格（知名品牌关键5大元素使：标志、主色调/辅助色、协助形、印刷字体、图片）
- 包装印刷清样规范组成
- 包装印刷清样主色调色样
- 包装印刷清样主色调四色
- 包装印刷清样辅助色（灰）
- 包装印刷清样辅助色（金）
- 包装印刷清样辅助色（银）
(2)VI软件系统
- 个人名片
- 号信封袋
- 号信封袋
- 号信封袋
- 信笺及便签
- 发传真
- 文本文档版式规范
- 版式规范
- 文本文档版式规范
- 电子邮箱版式规范
- 桌面壁纸示范性
- 光盘封面规范
- 工作牌
- 饮水杯
- 文件袋
- 办公室资料夹（A4）
- 宾客参观证
- 投标书封面及内容页文件格式
- 合同书封面
- 生日卡标志运用实例
- 请贴标志运用实例
- 手拎袋
- 包装袋
- 日历及台历的标志运用实例
- 媒体公关礼物实例（办公室拿笔、笔记本电脑、伞、设计创意品一项）
- 授权证书及授权证
- 企业司旗（旗子、悬挂国旗、座旗）
- 大厦房屋建筑外型标示设计风格
- 企业大门外型
- 玻璃门贴纸
- 楼层分布指示图
- 指路牌标示
- 企业门头标识系统设计标记
- 演讲台
- 形象墙设计的标志运用实例
- 企业勋章
- 企业文化衫定制、文化艺术帽
- 领结
- 职工服饰
- 工帽
- 企业商务汽车
- 企业大货车
- 公司班车
- 停车证
- 停车处系统分区牌
- 户外广告牌原素挑选规范
- 广告宣传版式规范
- 高速广告牌版式规范
- 户外广告灯箱版式规范
- 车体广告版式规范（车箱、车体）
- 道旗广告宣传版式规范
- 市场销售材料原素挑选规范
- 营销推广主品牌形象画面设计B-6-09 主题活动背景墙规范
- 宣传册封面规范
- 宣传策划三折页、一张版式规范
- 短视频以及其他原素挑选规范
- 广告视频标示停留版式规范B-6-14 杂志广告系列产品版式规范（大版票、半版、通栏）B-6-15 新媒体广告规范
- 宣传海报版式规范
- 海淘
- 互联网网页页面版式规范（首页、分页查询）B-6-19 互联网广告版式规范
- 遮阳伞广告宣传
- 内包装盒子标志运用规范
- 内包装袋子标志运用规范B-7-03 外包装标识运用规范
- 合格证书、保修单、质保书版式规范
- 产品说明书封面、内容页版式规范
- 封箱胶、塑料打包带
（3）知名品牌图腾图片符号设计
- 图腾图片标记精准定位
- 图腾图片标记原形精准定位
- 图腾图片符号设计
- 图腾图片标记转面
- 图腾图片符号组合
- 图腾图片标记终端设备运用
- 图腾图片标记应用推广
(4)品牌画册设计
- 公司简介
- 公司背景
- 企业宗旨
- 公司企业文化
- 公司价值观
- 公司使命
- 企业战略
- 资质证书及殊荣
- 品牌简介
- 知名品牌发源
- 品牌文化
- 知名品牌价值观念
- 品牌定位
- 品牌定位策略
- 核心竞争力
- 产品详细介绍
- 产品优点
- 产品线1
- 产品线2
- 产品线3
- 核心竞争力
- 核心客户权益
- 竞争优势整体规划
- 核心服务
- 延伸服务
- 加盟模式
- 加盟优势
- 知名品牌适用
- 规范化系统软件
- 加盟流程
- 管理方案
- 加盟条件
（5）品牌网站设计
- 网站页面设计1P
- 滚屏页设计方案3~5P
- 二级页面设计方案10~20P
- 大概 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 技术专业的页面网页美工 (PhotoShop文件文件格式) C-06-06 公司新闻或文章内容后台管理系统
- 产品后台管理系统
- 图片后台管理系统
- 线上提交表单后台管理
- 社交媒体共享控制模块
- 网上客服控制模块 C-06-12 当然SEO搜索seo推广 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合国际W3C规范网页页面编号 C-06-14 第三方的流量统计软件编码
- 选用Asp.net IIS Windows MsSql 定制开发网站源代码。
(6)产品构造整理
- 产品取名
- 产品构造整体规划
- 产品次序
- 产品组成
- 产品公布发展战略顺序
- 新产品开发设计艺术创意
- 老产品翻修策略
（7）产品实行策略策略
- 产品产品卖点整体规划
- 产品标价策略
- 需求价格弹性管理方法
- 产品通道策略
(8)产品包装系统
- 目前产品/外包装确诊
- 与同档次及同作用竞争对手多元化
- 产品外包装颜色整体规划
- 产品包装形式整体规划
- 产品包装材质整体规划
- 产品外包装主视觉整体规划
- 主产品包装设计
- 系列产品产品包装设计
- 产品原材料系统软件
- 产品宣传册
- 产品主KV
- POP陈列设计
- 招贴海报
- 形象广告
- 书报刊广告宣传
- 手拎袋
(9)终端设备促销策略
- 终端设备展示设计
- 货架设计
- 展架设计
- 陈列设计方案
- 终端设备生动化
- 标价牌
- 台签
- 广告展架
- 展示货架
- 展位
- 横式广告灯箱
- 坚式广告灯箱
- 促销台
- 跳跳卡
- 端架
- 终端设备促销组合
- 营销现行政策
- 方式内营销
- 方式外营销
（10）营销传播主题风格
- 营销推广大策略
- 营销推广大创意
- 最牛策略轴
(11)线上推广策略
- 社交媒体营销策略
- 网络口碑营销策略
- 百度搜索引擎攻占策略
- 话题讨论/借势营销策略
（12）线下营销策略
- 新品发布会/展览会公布策略
- 异业联盟策略
- 终端设备营销策略
- 公关活动
- 公关活动策划主题风格
- 公关活动策划艺术创意
- 公关危机
(13)媒体策略
- 视频广告策略
- 电视机创意广告
- 户外广告牌策略
- 户外广告牌艺术创意
- 互联网技术推广策略
- 互联网技术推广艺术创意
（14）会员管理系统
- CRM系统规划
- 顾客忠诚度智能管理系统
(15)知名品牌招商策划
- 领域资料收集科学研究
- 品牌招商产品卖点提炼出
- 品牌招商加盟现行政策
- 创业者盈利分析
- 加盟条件
——END明细到此终于结束，较长，可是非常实用非常值得下载下来，渐渐地科学研究。
公司和公司咨询全案策划时，提议多掌握，多资询，结合自身的企业现状和要求开展品牌营销策划。
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