前言：依靠事件的关注度或是方案策划一起受欢迎事件，知名品牌能够十分轻松地得到曝光率。
不论是在传统的文化传媒时期或是网络社会，受欢迎事件聚集的网络舆论和眼光足够令店家们羡慕，因此，依靠事件关注度或是积极方案策划受欢迎事件变成了一种有着性价比高的营销推广妙方，从下面这种典型案例中，我们能剖析出事件营销的特点。
事件营销成功案例一：蒙牛广告牌子被砸事件
蒙牛在1999创立时，应对伊利牛奶这一强劲的竞争者，在财力和销售市场上面十分艰辛。因为拉响知名品牌，蒙牛费尽心思地在一条街上推广了48块广告牌子，但只是一条街的广告牌子显著无法具有不错的营销效果。就在这时，产生的一个出现意外事件竟让这条路的广告招牌和蒙牛变成了大家讨论的议题。
原先，蒙牛推广的广告招牌忽然在一夜之间全被砸了，这一“疑案”很快就引起了大家的好奇心和了解，一时间“受害人”知名品牌蒙牛也因而变成了社会舆论关心的重点。针对蒙牛而言，广告牌子全被砸了绝对是个极大的伤害，并对营销推广本应是火上浇油，但做为受害人，蒙牛也为此得到乐出乎意料的知名度，大家争相猜想广告牌子被砸的缘故，蒙牛这一初出茅庐的知名品牌到底得罪了谁。对待这种讨论，蒙牛也并没去追责究竟是谁砸的广告牌子，反而是又在乌海市的400几块广告牌子上所有推广了广告宣传，广告宣传语为：向伊利牛奶学习培训，为民族工业有志气，争得内蒙古自治区牧业第二知名品牌。这种广告词一度让大家一头雾水，因此猜想和讨论又起，蒙牛再一次变成了社会舆论的核心，而且好多人将这一句广告词和以前广告牌子被砸事件联络下去，对蒙牛产生了非常大的兴趣爱好、怜悯和好感度。而伴随着2次事件的增温，蒙牛还在短短的好多个月内快速在各省范围之内打响了知名度，具有了一定的大家认同感，很快就赢得了丰厚的订单信息和盈利。
依靠困境事件转危为安，并见到事件中对焦性和纪实性，把握住去转折趁事件关注度再生产一起新闻报道，蒙牛利用广告牌子被砸事件开展营销推广，是特别传统的一例。在纸媒中，信息传播的速率远不及时下，而生产制造热点新闻、利用事件开展品牌推广也并非易事，蒙牛的事件营销推广不但依靠了大家对新闻报道事实矛盾的爱好和好奇心心理状态，还持续变大和生产制造悬疑推理，进一步引起了大家的留意，而蒙牛知名品牌在这其中也必定变成事件和大家关心的重点。
事件营销成功案例二：有杜蕾斯回家不湿鞋
杜蕾斯可谓是互联网营销里的大神，依靠事件营销推广也轻轻松松，利用气温生产制造话题讨论登上热搜，其营销推广水准可以说非常高。
北京暴雨让好多人交通出行不方便，变成好多人强烈反响的话题讨论，而这时一条有关“有杜蕾斯回家不湿鞋”的新浪微博得到了快速、大批量的分享。原先一位网民在微博上发来一条用杜蕾斯套鞋的照片，这个奇特有意思的防潮方法被其粉丝们分享起来，迅速又被杜蕾斯官方微博分享，合称粉丝们十分有博学多才，鼓励大家应用这些方法，引起了“有杜蕾斯回家不湿鞋”的话题讨论。
短短的二十分钟，这种话题讨论就登上了微博一小时热搜的第一名，由此可见其快速传播之快，但在当日，这一条新浪微博也是赢得了整站第一的发送量，杜蕾斯依靠这一话题讨论获得的微博传播普及率也达到5000万之高。一个小小事件，竟然促使了一次成功的营销推广。
这可能并不是偶然，反而是由杜蕾斯方案策划出的营销推广事件，利用那时候北京暴雨的热点新闻事件，制作了一个特别真正、有意思又反映杜蕾斯作用利益点的事件，取得成功的引起了网友们的求知欲和兴趣爱好，将其专注力吸引住到杜蕾斯知名品牌和商品上。伴随着这一条新浪微博和问题的爆红，杜蕾斯也随着爆火一把，一下子具有了愈发明显的优越感，而且以其幽默、活泼可爱、亲和的品牌个性，获得了更多的是大家好感度。
杜蕾斯生产制造了一起受欢迎事件，并取得成功依靠这一事件实现了营销目的，从其事件特性看来，能够了解事件的主题风格和策划得很好，最先主题风格围绕着那时候备受关注的大雨和大家广泛有些“湿鞋”苦恼，很容易在大暴雨话题讨论下开展网民的视角；而用杜蕾斯套鞋防水的方式不但具备实用，还非常有趣有艺术创意，而恰好是这一艺术创意赢得了网友们的称赞，进而引起了快速普遍的散播。
事件营销成功案例三：新世相“逃离北上广”
2017年，新世相的“4小时后逃离北上广”一度在朋友圈和微博刷屏，变成了曾经的卓越营销推广事件。
在这一事件进行以前，新世相就在新浪微博进行了一个加热，但反应寥寥无几，但在加热中常提及的“4小时后逃离北上广”也并没激发浪花。但是，这一加热在微信中获得的实际效果却要大许多，在微信公众号上，新世相消息推送了一篇文章《我刚刚决定不结婚了——18个说干就干的故事，和18个想逃逃不掉的故事》，其消息推送引言恰好是主题活动的预告片：“明天8点，我带你立马离去”。在这里篇推原文中，其内容是18个短故事，恰好是这种小故事吸引了许多微信客户的阅读文章，也与此同时留意到文章中的活动预告。
到第二天，预告片里的主题活动如约而至，新世相公众号发布了一条《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的文图信息，详尽地对这一主题活动进行了详细介绍。从文图中读者能够了解在7月8日8点~12点赶来飞机场得人可以免费获取一张飞机票，终点不明，而这一主题活动是通过新世相和航班管家协同进行的，其活动主题和目地显而易见。
在一定的加热以后，主题活动曝出的作用十分明显，只是一个半小时这一条文图的阅读量就达到10万 ，而微信公众号还在三小时内快速赢得了10万增粉；在微博上，这一话题讨论也毫无出现意外地登上了热搜榜。
从这一事件的曝出和爆红看来，新浪微博和手机微信两个同时进行是非常重要的一个要素，但从事件自身上而言，“逃离北上广”本就是一个受欢迎的话题讨论，它非常容易引起许多人情感共鸣和沟通交流，而且活动介绍简洁明了，其利益点十分明显且诱惑，构建的奖赏和稀有几率引起了许多人兴趣爱好，则是具备十分明显的参与性。
事件营销经典案例：华帝世界杯赛退全额付款
除开重要的要闻事实遭受人们的了解外，体育比赛的关注者也特别多，因此冠名赞助、跨界营销足球界开展销售的牌子也许多。世界杯赛做为全球性的重要体育比赛，无论在中国内地或是中国都可以刮起看比赛风潮，在2018年的足球世界杯期内，厨卫电器品牌华帝为借势营销这一重要比赛的关注度，发布了“夺得冠军套餐内容”，并生产制造出一个具备牌局特性的营销手段“法国队夺得冠军，华帝退全额付款”，用于吸引住关心和交易。
果然，这一牌局马上就吸引了大家的留意，并迅速形成了热搜话题，大家并对观点的爱好不但由于与足球世界杯有关，更取决于这一牌局的市场风险和当中的利益点，真真正正关注比赛的、嗑瓜子看大戏的、妄图在这其中占便宜的人，使这一话题讨论取得成功变成了当初的大热门，也令华帝知名品牌迅速有着了极大的名气。
好多人在这一世界赛牌局中关心华帝的胜负，但其实无论法国队到最后是否有赢，从华帝得到的人气来说，实际上已是一场特别取得成功的事件营销推广了，而即便最后法国队夺得冠军华帝执行赌局退全额付款，其取得的品牌影响力都是十分适合的。可以这么说，这一场营销推广非常精彩，在好多人来看乃至逾越了许多典型案例。
但最终还是功亏一篑。世界杯法国队夺得冠军，华帝本退返的款却并没如期兑付，在不一样平台上实现的交易由服务平台代理商担负退钱事务管理，像京东淘宝上退的款并非真金白银，反而是天猫超市卡和京东商城E卡，这种做法缓解了华帝的退钱工作压力，也推动了服务平台的二次消费，但其实则是利用文本手机游戏言而无信的个人行为。
华帝在知名度和售卖上一箭双雕，但大家并对悔约和出轨行为却表明恼怒与嗤之以鼻，其知名品牌信誉度也随着一落千丈，而以前拉响的声誉也令其恶行昭著。失去群众的信赖，即便得到了短期内的极大权益，从长久看来则是十分错误的营销推广。
华帝的事件营销推广离取得成功仅有一步之遥，却因失信黑名单反倒变成了失败案例。从其成功和失败缘故看来，依靠世界杯的关注度、生产制造话题讨论营销手段，是十分放心的，但生产制造出的新闻是必须真实有效和可贯彻落实的，当中的隐患也很大。华帝必须其关注度，但不想要承担责任，这类得了便宜还卖乖的情形让大家期待落空，并对印像也陡然跌到谷底，可以这么说是自砸广告牌、不尊重顾客的行为。
从上面那些例子中，我们可以认识到事件营销推广中，借势营销、生产制造的网络热点事件具备十分多的是种类，新闻报道、体育文化、大牌明星、趣事、公益性等方面全是大家比较关心的行业。知名品牌所需借势营销和制作的事件一定要确保一定的真实有效，根据艺术创意联络或打造具体内容，生产制造矛盾、剧情、趣味性、干货知识等合乎大家关心心理状态和要求的主题风格，利用好各种各样传播渠道开展曝出，另外还要在事件的设计中充分考虑身后的风险。
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