事实上，“抵达”仅仅品牌散播的第一步，更加关键的一步是“取得联系”——通过文字、短视频或是照片等方式，向大家传递特殊的信息，乃至与阅读者引起共鸣。这就需要文字的力量。文本，是一篇文章的魂。
评定一篇品牌软文的好坏，关键在于能不能传递必要的信息内容，其次在读者的大脑中留有印像，最后是能不能让读者付诸行动。
那样，如何写好一篇品牌软文？在准备为品牌编写软文以前，怎样下手创作？这儿总结了好多个流程：
一、细读材料，把握大局
工欲善其事必先利其器，在开始编写品牌软文以前首先搞清楚，环境是什么？目地是什么？要达到怎样的实际效果？
如果是事件传播，那样招标方最想表达的是哪一点？受众群体是哪些人？
如果是品牌推广，那么它要突出的特点是什么？要想吸引住什么样的人群？
创建在这样的全局观念以上，才可以把握文章内容的整体方位，也就不容易“偏题”。把握了总体局势，就如同站到了高高地峰顶，出山的路也就一目了然了。
二、寻找突破点，用闪光点打动人
从山上往下看，出山的路有千条万条，如何找到一条最省劲、沿途的风景又好的路？这就需要找到一个突破点。
也好像在一片闪闪发光的沙滩上那颗最靓的那颗天然珍珠，也就是品牌软文所要抓住的一个关键点，最会吸引人的地方。
即使是一个普通的新品发布会，还可以从不同角度来发掘闪光点：在哪里举行？发布会的方式有什么特点？有什么独特特邀嘉宾站口？讲了什么话？对品牌、对行业、对用户会产生什么大的影响？这些。
此外，有些时候也要相信自己的“第一感觉”。遇到一件事，对自己导致了什么打动？再研究一下，很可能也是别人所感受到的，把握住这一点也就找到“同理心”的通道。
三、选择合适的表达形式
找到那颗天然珍珠（切入点），如何把它打磨抛光成满意的样子交到众人？文章内容要怎么写才可以扣人心弦？
创作的方式太多太多，而你只需要挑一种最好、自己又擅长的。搞笑、文艺范儿、香辣、客观？设计风格都任你选择。
四、图片配文字，题目和配图图片是关键
文章标题就像一个人的微信头像，在看到的第一瞬间就能够确定是否关键点开闲聊。
怎么样的文章标题更吸引人？短的还是长的？并没有结论，但是有一个各自便是：如果是事件新闻类的，那么长一些，表露的细节多一些，会很能引起大家的阅读冲动。
而对于一些情感类的文章，往往需要文章标题“一击即中”，一下子把握住人某类心理状态。有时文章标题起正确了，具体内容反倒不太重要了，因为都是在阐释标题的具体内容。
此外，配图图片越来越十分关键。较好的配图图片，可以比具体内容更具有诱惑力。当代人已经很少有耐心在手机上看完1500字的文章，而对配图图片却会瞄一眼，假如配图图片漂亮往往会酌情处理看看具体内容。
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