说起来活动策划，很多人都觉得这是一个很简单的工作，终究大学生社团就开始策划，到工作中毫无疑问也不难。但在实际工作中，许多人总是策划出不来较好的活动，主要的原因有这么好多个：
1、拍脑袋、并没有独立思考的策划
2、不可以解决问题策划
3、并没有立在用户视角做出来的策划
4、活动策划中细节问题考虑不周全
……
1、拍脑袋的策划
拍脑袋策划，顾名思义就是根据自己感觉而策划的活动，活动的策划彻底根据自己的观点，
并没有数据支撑和用户剖析，拍脑袋想出来的计划方案
我们来看看一个近期见习生交上来的案例：
这一活动策划几个尤其典型的难题
①活动的目标用户到底是谁？并没有剖析
②这种用户爱看这种具体内容吗？并没有剖析
③这种具体内容满足用户的需求吗？是刚需困扰吗？为什么是困扰呢？
④这一活动有什么优势吗？在新年场景能引起大伙儿点击观看吗？具备诱惑力吗？
…
根据上面的几个小难题大家很轻易发觉到这个活动是一个典型的没有太多思索拍脑袋想到的活动，乍一看自身还觉得挺不错的，结论发生不一致商品用户、诱惑力不足、创新不够等等问题。
2、不可以解决问题策划
很多时候我们计划方案做着做着，就偏离了一开始既定的目标，或者一开始就并没有弄清楚活动的目标，做了一个对目标没什么帮助的活动。
分享一个不忍直视的见习生实例：
估且不说这一剖析各种各样没理由，就单单从这种情况：用户应用频率低，就得到提升个性化服务这一解决方法？？？
而且这个解决方法犯经营的大忌，妄图彻底绕过商品原来核心功能去解决产品的难题。最后得到的解决方案都是拍脑袋，没有剖析。
3、并没有立在用户视角做出来的策划
并没有立在用户角度的活动策划，便是乍一眼用户一看，我就感觉没有兴趣，不愿参与的一个活动。换句话说就是并没有进入用户要求，对用户并没有诱惑力。
我们来看看一个例子吧：
目标用户：KOL
目标用户的需求是什么？没剖析
目标用户要做什么？看上去很繁杂…
目标用户可以得到哪些？未写
….
我很想问一下，如果是你你愿意参与这一活动吗？
4、活动策划中细节问题考虑不周全
一说到活动关键点，难题可就多了去了，例如创意文案不吸引眼球、句子唠叨、语言表达反复、错字、
互动不科学….
下面给大家看一个活动宣传策划页面交互中关于荣誉奖说明的一部分，你们可以先找改整
①语言表达唠叨，文本冗杂，不益于阅读文章
②不关键信息往上面堆积
③并没有从用户视角思索，用户关心的关键并没有放出来，用户不在乎的放了一堆
为何文案是经营的基本功，我相信大家看了这个事例以后应当知道了吧….
那说了这么久失败案例，究竟活动策划应该怎么做呢？
请各位同学小本本取出来！接下来是恰当示范性！
怎样有深度策划活动（全能活动策划模版）
这种模具是帮助大家在策划活动里的思考模型，也是我本人屡试不爽的套路，不要问我，用就是了！
第一步：确立目标。将目标拆卸，详尽到每一块如何做。假如领导干部并没有得出模版，你能用swot规律去分析商品的现状，因此找到商品最需要达成的目标是啥。
第二步：确立现有的网络资源（例如费用预算、要想达到什么效果、是否有服务支持开发设计）
第三步：针对自己的大目标，整理目标做到的流程，对其流程中的细节提问问题（如何刺激用户分享裂变、如何吸引用户参加活动）
第四步：设计方案活动游戏玩法，需要注意游戏玩法时要能回应第三步提出的问题。及其活动会出现的问题要可以解决（如没人参加活动该怎么办?早期热中后期不热怎么办？）
第五步：和产品技术沟通交流调整方案，明确投放的渠道和网络资源（假如牵涉到数据分析的，必须在这里步提早对网页页面埋点）
我就用一个自己曾经做过的活动实例来和大伙儿说明一下吧——（下列实例是N年前我实习期间做出来的一个活动）
环境：大神要进驻了，要做一个专题讲座告诉大家大神进驻，同时可以吸引住大家关注大神，营销推广大神的内容哦。
传统式拍脑袋式的活动策划计划方案：告诉大家大神进驻了，把大神一个个整理出来，把他的具体内容放到边上，然后做出了这种效果（如左图）
下左图的方案就是一个典型性并没有独立思考的活动策划，在其中几个非常严重的难题：对目标用户的需求掌握不足，针对二次元用户掌握身后声优演员的名字的屈指可数，然而有立即要想关心声优演员的需求的人也不多。因此下左图的方案乍一眼看，好像是挺不错的，但是可能具体推广效果并欠佳。
下面我就用刚的5步骤，来和大伙儿分析一下下图的案例吧。
STEP1 目标剖析
①突显头顶部大v进驻
②营销推广头顶部大V的内容
③给头顶部大V增粉
STEP2 目前网络资源
无费用预算、无礼品、网页页面仅适用基本点击跳转，不可以设计方案过度复杂的H5
STEP3 梳理流程 提问问题
步骤：push信息/banner—-用户点一下—-访问具体内容/关心大V
提问问题：
①目标用户到底是谁？二次元用户，对一些知名动漫非常了解，例如《全职高手》《狐妖》等知名动漫人物，但是对背后的声优演员并不一定掌握
②怎么样的具体内容会吸引住她们点击查看活动网页页面：能够进入漫画世界感受故事情节（例如全片内对外公布的）、打造出亲临其境觉得，与自己喜欢的IP人物角色零距离接触。
③进到活动网页页面后什么具体内容会吸引住她们点击按钮访问具体内容并关心大V：能够与动漫人物互动交流，深层次日本动漫的一些故事情节，开启一些全片里没有的剧情等，均能吸引用户点击按钮访问具体内容。
STEP4 设计方案游戏玩法
对于上述的剖析，设计了一个亲临其境式的动漫感受游戏玩法，让大家与自己喜欢的动漫人物零距离接触，感受动漫里不明的剧情。（实际见上述的下图）
一些活动策划自查难题
1）活动奖品设置常见的自查难题
①掌握费用预算，是不是有非物质鼓励替代方案？
②礼品是不是吸引住用户，是否有参加的冲动？
③用户相信他们能够领取礼品吗？
2）用户参加步骤普遍自查难题
①流程简单吗？需要花多久，是否可以简单化
②用户进行步骤的体验和收益超过他投入的成本时间吗？
③如果我是用户，我能愿意花时间段开参加嘛？
常见的活动策划目标
引流；招回老用户；活跃性原有用户；提升产品销量，提高转化率；提高或塑造品牌形象等
常见的活动游戏玩法
引流：注册类活动，包含新人礼包，立减等；在线充值类活动，在线充值立减等；征选征募类活动，在社区征募kol、关键用户、大红包补助类、分销裂变类、拼单、抽奖活动类、竟猜测试类
拉活跃性/存留：打卡、大红包补助、抽奖活动、网络投票、评比、赛事排行类活动；特惠类活动；每日任务类，手机游戏类常见；兴趣爱好推动（具体内容）
拉流回：招回礼包红包
知名品牌：分享积赞，新品发布会、赛事征选
普遍必须埋点的数据
①纪录曝光量
②访问量
③网页页面浏览量
④每一个按键浏览量
⑤网页页面停留时长
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