2020年，直播行业暴发，直播电商总经营规模超出1万亿元，变成较大出风口。
到了2021年，直播电商再次乘势而上，客户买卖经营规模不断胀大，只不过是逆势而上总算终止，伴随着领域乱相曝露、服务平台市场竞争加重、头部主播称霸、管控日趋严格等，这一领域也迈入了关键节点。
头部主播效用摆脱，迈入查税飓风
临近年底，直播电商大事儿却许多，头部主播依次被曝出偷漏税个人行为，极大的处罚额度让大家对焦于直播行业的查税飓风。
薇娅、梨子和林珊珊因偷漏税被处罚，变成直播行业税收标准的一大代表性事情。
11月22日，杭州税务局实名认证通告梨子林珊珊因涉嫌偷税漏税罪，各自追讨、处罚6555.31万余元和2767.25万元。不上一个月后，两个人被各大网站封禁，直播行业税收自纠自查进行。
直播间“一姐”薇娅也栽在了税收问题上，12月20日，薇娅因偷税漏税罪被罚13亿走上热搜榜，再一次引起了各大网站对网络主播偷逃税税收的关心。做为长期性占有直播带货第一的头顶部大主播，说成领域意味着角色也不为过，薇娅偷漏税被罚，足够产生一场领域大地震。
薇娅最后也被各大网站封禁，总算警觉了所有制造行业对税收对照检查的高度重视，一时之间过千网络主播积极补交税金。这一场盛况空前的查税飓风都还没画上句号，而头部主播的倒地，不但较大水平纠正了直播行业在税收上的不良风气，还突破了头部效应。
做为时下有口皆碑的赚钱行业，直播电商的兴起速率太快，行业规范还未都还没发布落地式，以致于存有高收益人群的“黑色地带”。而头部主播做为领域中的较大获益者，集中化了服务平台中的绝大多数总流量，卖货盈利赚得盆满钵盈，对服务平台来讲是广告牌，对知名品牌来讲也是高效率营销推广的机遇。
但另一方面，头部主播的垄断性，主导权不断扩大，也为服务平台和知名品牌产生困惑，中小主播的生存空间被缩小，不利多元化，而知名品牌在大主播眼前处在劣势影响力，也不益于本身绿色生态发展趋势。
薇娅、梨子、林珊珊这种头部主播被封号，毫无疑问也给别的头部主播打响了敲警钟，与此同时也细化了大主播的头部效应，迈入了一波大转变，别的的网络主播、知名品牌、商业服务拥有大量机遇。
知名品牌自播将变成新流行
几大头部主播倒地，头部效应被摆脱以后，中小主播也承揽到了一部分总流量，与此同时，针对知名品牌来讲也是发展趋势知名品牌自播的好机会。
先前，知名品牌主要是根据和网络主播协作卖货，依靠网络主播的数据流量和知名度提高销售量合音量，代播实际效果立即见效，但久而久之，也会得了网络主播依赖症；另一方面，要和大主播协作，知名品牌就一定在讲价权上开展让步，这对企业品牌的价格策略和盈利都是会带来不利危害。
11月17日，欧莱雅由于虚假广告上热搜榜，紧接着而成的是李佳琦和薇娅的中止协作申明。两大主播间声称的各大网站最低价位，被欧莱雅自己家官方旗舰店的更高一些特惠打脸，不但造成顾客的不满意，也是立即对上两大主播。
网络主播们的推卸责任十分快速，欧莱雅的媒体公关也非常贴心，与此同时这一场大主播与知名品牌中间暗戳戳的“互怼”，也让很多顾客意识到，哪些大主播可以与一个大集团公司僵持了？为什么商品的最低价位不可以由知名品牌自身拥有？
强悍主导权，高价位蹲位费，低复购率等，全是知名品牌逐步舍弃代播迈向自播的关键缘故。
与此同时，近些年私域流量定义风靡，知名品牌自播是得到私域流量独立经营的方式，这对知名品牌和服务平台来讲，既能减少直播运营和推广费用、把控讲价权、维持品牌调性，又可以牢固总流量，沉积客户群。因此，抖音短视频、淘宝网、快手视频等直播电商都陆续发布了帮扶知名品牌自播的现行政策，例如淘宝网双12发布的全员皆播店家自播版，激励服务平台店家知名品牌自播，不用报考符合条件就能默认设置参与。
2022年知名品牌自播的战绩早已甚为醒目，双11期内，淘宝直播间服务平台上面有超10万只知名品牌打开自播，43个知名品牌直播房间成交量超1亿人民币，510个店家自播间交易量超四千万。这只不过是个逐渐。
查税飓风之后，头部效应的摆脱让直播间真真正正返回了它的必然选择：直播间并并不是达到头部主播吸钱的方式，反而是店家改进供应链管理高效率、迅速连接顾客、降低成本、增加效率的新市场销售方式。
网络主播转正定级，行业规范颁布
11月25日，国家人社部、国家网信办、国家广播电视总局一同发表了互联网推广师我国技能规范，互联网推广师就包含了带货主播，而这一规范也为互联网推广师区划了级别，并对这一岗位的运动范畴、工作职责、专业技能规定和专业知识水准干了明文规定。
2020年7月，相关部门向社會公布了9个热门职业，在其中“互联网推广师”就将网络直播和选款员等列入宣布技术工种。
国家人社部等单位对于直播行业颁布的新技术工种和专业技能规范，是对直播行业的肯定和适用，也是特别立即地列出了清晰的行业规范，对带货主播明确提出了主要的职业素质规定和“严格控制品质”的岗位准则。
有明晰的专业技能规范做为参照和选拨方式，也规避了网络主播在卖货工作能力、职业素质上的参差不齐，挑选出大量高品质、技术专业网络主播，为想从业互联网推广师的人群给予了方位。
总体来说，网络主播转正定级和行业规范的颁布，有益于加强对网络主播这一新行业的规范化具体指导和社会道德管束，网络主播必须“持证上岗”，代表着直播行业进入了标准进步的环节。
相对高度依靠大网站红，MCN组织迈向转型发展
直播行业的迅猛发展带红了一批网络主播，也催生出专业卵化网络红人的MCN组织，但伴随着直播行业的快速发展和网红主播的发展，MCN也面临着更多的挑戰。
一方面是MCN组织过多依靠大网站红，非常容易遭到危害。如涵由于张大奕事情的发醇最后迫不得已暂停上市，而李子柒和其MCN企业微念中间的纠纷案件，也表明了直播行业中网络红人塑造的无法拷贝。除此之外，在消化吸收到直播间收益以后，网络红人寻找真实身份权益上的变化，也非常容易与MCN组织造成利益输送。
另一方面则是很多不专业的大中小型MCN组织采用“放长线钓大鱼”对策，用总流量、经营、包裝帮扶等服务承诺签订普通，这一环节中的签订乱相，让许多网络主播深受其害。。
怎样确保网络主播利益，恰当塑造网络红人，寻找到一套切实可行的卵化对策，这对MCN组织是极大磨练。2021年，MCN组织也在探寻更为多样化的未来发展途径，从专一塑造到人才的培养，从前台接待服务项目到供应链管理承揽，这些，都迫不得已试着。
从2020年到2021年，直播行业的发展趋势好似狂风暴雨，布局也变幻莫测，在逆势而上以后，谁都没有预料到像梨子薇娅那样的头部主播，会衰落得如此措不及防。
破而后立，在监管机构的严肃查处和标准下，直播间一姐的垮台沒有危害领域的发展趋势，反倒刺破了直播房间泡沫塑料，清除歪斜作风，是领域进到靠谱、多元化环节的标示。
网络直播平台、网络主播中间的市场竞争越来越猛烈，领域走上正轨以后，网络主播、店家、服务平台及其MCN组织要怎样在新的时期中取得优点，找寻总流量，也成为了以后的新课题研究。
创作者：光风霁月
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。
