“店家版的微信朋友圈”
支付宝初次为內容版块开个一级通道。
近日，支付宝已经内部测试主页重做，在主页底端Tab栏新增加“日常生活”频道栏目，本来处在该部位的“用户评价”被被降权惩罚，迁到到主页的九宫格中。
“日常生活”频道栏目是一个以小视频和文图为主导的內容信息流广告，现阶段还处在产品测试，仅对一部分用户对外开放，作用也比较简单，只适用关心、个人收藏、关注点赞和评价等互动交流方法，都还没检索作用。
在生活频道，店家生产制造的信息将优先选择在私域散播——这儿的私域，既包含微信小程序，也包含生活号。
以连锁餐饮品牌肯德基为例子，其內容在公布后，最先强烈推荐给“肯德基”生活号的粉丝们，次之是个人收藏了“肯德基”微信小程序的用户，及其沒有个人收藏、但最近有应用纪录的用户。
在官方网手册中提及，针对粉丝们总数、个人收藏、关注点赞评价等互动交流数据信息较高的內容，将很有可能获得大量展现，例如在支付宝主页、检索等情景获得完全免费推广。
在內容供给侧结构，用户內容写作（UGC）作用尚未对外开放，用户见到的內容，都来源于商家、公司、组织等B端行为主体。
进到到页面顶端，会见到“我常看的号”这一通栏，与订阅号中“常读的微信订阅号”十分相似。
从应用觉得看来，当下的生活频道更像一个店家版的微信朋友圈，不一样的是其承受了公域流量，可以大量的精准推送用户。
“生活号”实际上是支付宝在2016年就发布的作用，店家可在生活号中为顾客给予服务项目、发布消息等。
仅仅先前，生活号的通道比较隐敝，用户必须点一下底部第4个频道后才可以进到。
合理布局內容绿色生态
自上年3月，支付宝公布将从金融业支付系统更新为智慧生活开发者平台逐渐，支付宝紧紧围绕微信小程序的提升就经常进行，其将主页服务平台总流量全方位扩大开放与此同时，也增加了对生活服务控制模块的资金投入。
最先在2022年5月，支付宝将个人收藏通道“我的小程序”提高到主页九宫格的确定部位。
10月，“用户评价”频道栏目搬新家至支付宝主页上边的“用户评价好店”通道，变成支付宝主页控制模块之一，适用用户自主排列或删掉。
11月，支付宝内侧个人收藏正确引导工作能力，容许商家向用户公布个人收藏正确引导提醒，提高微信小程序的用户粘性，并公布了《支付宝私域经营市场研究报告》。
12月，支付宝进一步对外开放“交易成功页”付款后情景，容许店家在周边1千米内用户的交易成功页推广优惠劵，为线下引流方法。
用户要求的暴发再再加上对外开放的绿色生态，让支付宝变成店家运营新阵营。餐饮业、快消品零售、家政保洁、旅游餐饮等领域企业陆续合理布局支付宝，变成在支付宝运营生活服务的主力军领域。
据市场研究报告表明，餐饮业、快消品零售、交费还贷、城市交通、文化教育、共享资源租用等领域的店家在支付宝成交量最大。
例如赛百味，根据支付宝主页、微信小程序和线下推广点单机等方式吸引住用户添加vip会员，并按时根据会员福利方式派发优惠劵提高用户重复购买。vip会员微信小程序月活泼总数提高89% ，月新人数提升51%，月活跃性交易vip会员总数提升18%。
在支付宝公布的市场研究报告中详细介绍了包含支付宝绿色生态下的私域运营数据洞悉、支付宝私域经营全链路地形图，及其怎样搞好“生活号 ”营销推广、轻松玩优惠劵、营运商家vip会员等，并附带私域营运商家实例、私域经营标准及操作说明。
而这还可以看得出阿里巴巴全部服务平台对私域将来的心态。
实际上私域这一理念最初是由淘宝卖家创造而出的，想不到最终却在微信绿色生态上根深蒂固，以致于如今大伙儿一提及私域，最先联想到的便是手机微信和腾讯官方。
而如今，阿里巴巴也行为了起來，期待能在私域中再次塑造主导权。
私域总流量战事早已拉响
说到公域和私域总流量，很有可能有的小伙伴对这两个定义还没有很明确。
公域流量实际上便是第一次积极或处于被动参加到开发者平台的信息曝出中的总流量，例如以搜索平台百度搜索为例子，你来检索某一关键字，展现在眼前的是紧紧围绕这一关键字的关键字排名和竞价推广展现。
包含美团外卖、58同城网等地区服务项目特性的网站也是公域流量的一部分。
而私域总流量恰好反过来，是在第一次造成“关联”基本上相对性密闭的信赖总流量。以手机微信为例子，例如你要想看大牌明星的微信朋友圈，就必需先变成她的微信朋友，才有管理权限去翻阅她的微信朋友圈。
而以社交媒体为象征的新浪微博，手机微信，抖音短视频，快手视频等服务平台，就不可一概而论，需看这种社交网络平台是不是具备开放式来区别，就以上好多个服务平台而言，她们全是不仅有公域流量又有私域总流量的。
有资料显示，以往10年里，知名品牌的线上推广费用，从2010年的均值37.2元，一路增涨到2019年的486.7元，翻了10倍多，近期2年仍在不断上升。
伴随着服务平台总流量碰触吊顶天花板、推广成本费提高持续，私域总流量的意义也在持续突显。
有医生强调，伴随着互联网发展，用户的部族化发展趋势会进一步显著，电子商务的快速发展也由公域转为私域，总体区块链技术发展趋势会进一步显著。
以国内零食品牌三只松鼠为例子。
2020年三只松鼠进一步卵化知名品牌小羊清清，将设备与育儿教育內容紧密结合，在巨大的公域流量池里精确定位潜在用户，搭建私域流量池。2021年vip会员总计提高24数万人，总计营业收入超1000万。
自2018年微信小程序发生以后，私域营销推广、经营变成许多厂家的挑选，而2022年起各公司也陆续进军在其中，“私域”一词提及的次数也在持续提升。
7月，抖音发布了一份《抖音短视频私域经营市场研究报告》；8月，美团外卖内侧外卖送餐社交媒体作用“饭小圆圈”；9月，天猫商城公布新发展战略，宣称下一阶段将从电子商务全域营销迈向公司产业生态圈立即服务项目顾客（D2C），迈向产业生态圈的顾客与货物生命期管理方法；10月，腾讯官方智慧零售公布了《2021智慧零售私域提高手册》
应对此次支付宝的重做，许多用户也表述了不同的声音，有网民反映，如今的生活号还比不上之前的用户评价版面来的确实，一点也不好用。
在內容行业向小视频奋进的趋势下，几乎任何的互联网大厂，都想在短视频內容行业分一杯羹，支付宝当然也不可以落伍。
但內容绿色生态的打造出并不是一日之功，依靠小视频的方式是不是能与其所愿，使我们翘首以待。
创作者：王小孟
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