在论述新媒体营销以前我们先分拆一下什么是新媒体？什么是运营？
互联网媒体的概念
百度给出的定义是：”互联网媒体（New Media）就是指时下万物皆媒的环境，简单的说：互联网媒体是一种自然环境。互联网媒体是一个相对的定义，是书报刊、广播节目、电视机等互联网媒体之后发展起来的新的媒体形状，包含全部数字化的互联网媒体、互联网媒体、手机端新闻媒体、有线数字电视、数据报纸杂志等。”
运营的定义
经营要以特殊产品为经营目标，以企业分阶段发展趋势规定为导向，通过对经营网络资源（人，财，方式）的配置、执行、提升，持续提升产品的目标人群与产品的关联系数。（此段引入互联网技术）
对于目前新媒体营销大多数公司都以微信公众平台、新浪微博、QQ、领域社群营销、直播间、有关行业门户网站为平台生产制造并营销推广具体内容。笔者今日主要针对微信公众平台及内容营销三个方面论述对新媒体营销的看法。
订阅号与微信服务号的区别
一句话概括：微信服务号目的是为了向用户给予更全面的作用服务项目，而微信订阅号更重要的是向用户发布图文消息为企业及个人推广品牌。
笔者在这里提醒大伙儿为新申请办理的公众号取名请三思而后行，由于名字一旦设置便无法改动！ 在公众号名字的设定上请大家根据领域关键词及市场定位（特性）充足表述行业属性及范畴（尽量减少与其他公众号名字反复）。
举例子：笔者已经经营本人家装服务行业的订阅号，在一开始命名的情况下可谓煞费苦心！以下属于名字备选方案：
家居装修e课堂、家居装修部族、家居装修爱问帮、家居装修同盟、家居装修客……
软文及信息发布总数里的二者差别：微信服务号每一个月只有发4条信息，微信订阅号则可以每天发布1条信息。
因为笔者主要目的是做品牌推广，因此微信订阅号的消息发布总数无疑是优点挑选。企业或机构一般可以办微信服务号，而本人一般大部分申请的是微信订阅号。由于服务号申请需要提供相应的公司资质（如身份证件、企业营业执照等）。自然企业也可以同时开启微信订阅号和微信服务号各自用以推广宣传和为用户提供优质服务。但有益即有弊，大家发布的消息提醒到用户微信客户端时微信服务号能直接出现在消息列表中，而微信订阅号则只有出现在微信订阅号的文件夹中需要打开才可以看到。这巨大严重影响消息的曝光量和点击量！ （这儿请大家自主查询你的微信消息目录）
微信服务号成功注册后带来了二次开发插口功能和自定义菜单作用。自定义菜单针对运营人而言至关重要，有效并且能够系列产品整体规划底部菜单不但可以为用户提供良好的用户感受与此同时或是塑造优良企业形象的形象化感受。
单文图和多文图差别：
单文图就是指消息推送一次仅发布1篇文章，多文图消息推送一次较多能够发布8篇文章。笔者觉得能够根据自己行业类别及时间精力灵便发布文章篇幅，笔者所属企业是每日发布4篇软文，但高品质原创的文章需要时间打磨抛光，文章发布并不是愈多愈好！
笔者自身运营的公账户因为考虑周全一周乃至大半个月发布一篇。但对于资讯类服务平台每日发布1篇文章看起来就薄弱了些。
用户数据统计分析
第一步大家首先来分析一下用户，上图所示是行业广泛公认的用户成长曲线。在不同的成长过程对应着不同的用户种类，各是：前期用户、种籽用户、发展用户、衰落用户、外流用户。笔者在这儿想关键强调一下前期用户和种籽用户之间的区别，一般刚进道的小白通常会把二者搞搞混甚至认为是一个定义，其实不是。
笔者觉得种籽用户应包含在前期用户当中但并不是所有的前期用户全是种籽用户。主题活动策划推广一场主题活动很有可能面对的是社会大众，因为诸多权益要素前期拉上去的粉丝良莠不齐。一般这类活动的用户用户粘性都会很低更不要说需求获取和转换率。可是正中间一定会有一批少量的高品质用户存有。人们称这种忠诚于我们商品并可以为大家商品进行宣传的用户为种籽用户。而怎样筛选出这一批种籽用户尤为重要！（详细阅读文章请搜笔者文章《原创设计干货知识：用户、商品、运营的三角恋关联》）
微信公众平台对用户的数据分析有：新关心总数、撤销关总数、净关心总数、累计关心总数等。用户肖像：胎儿性别、语言表达、省区、大城市、终端设备、型号。在这儿笔者想强调的是： 一名优秀的运营部一定要懂数据统计分析，由于数据是具体指导运营的根基。根据统计数据能够直观的反应出用户及产品存在的不足，为我们接下来战略布局及工作调整都是有指导性建议。
合理的消息推送时长
业内统计分析一般是早上的8点，下午11点，夜里8点以后消息推送会比较合理。
因为现在大伙儿使用手机的时间碎片化愈发严重，基本上都是早晨在上班途中访问一些行业动态为自己一天的工作电池充电，中午休息会选择看行业动态，夜间睡前大多数人会选择看心灵鸡汤和娱乐类新闻报道。笔者根据对微信公众平台统计分析发觉，一般一篇文章的热度会持续3多天时长，依据内容质量优劣及不一样平台的分享也可能会不断一周左右的热度。因为微信服务号一个月只有发布4次，因此大部分公司会选择每星期发布一条，当然对于非常时期，例如碰到商业活动必须集中化推广宣传能够集中化发布借势。
内容营销
大家目前处于信息大爆炸的时代！在我们周边天天都弥漫着各种信息，从以往的PC端到现在每个人不离手的APP无时无刻不向我们传递着信息内容。把这些海量的信息内容归结为下去只不过是文本、照片、短视频、声频。这主要包括各种各样具体内容类服务平台、微信公众号软文、每天发的微博、手机微信；用照片生活点滴、特色美食、健身运动、旅游的垂直类APP商品；时下最火的直播、各大视频网站、歌曲、语音小说这些。将之上内容进行梳理其内容大概又可以分为三类，即：
- UGC（User-generated Content）用户生产制造具体内容，又称UCC（User-created Content）
- PGC（Professionally-generated Content）专业生产制造具体内容，又称PPC（Professionally-produced Content）
- OGC（Occupationally-generated Content）角色生产制造具体内容
以OGC为意味着的网站如各种新闻报道网站、视频平台，其内容都有内部结构自主创建和从外部掏钱购买著作权；
以UGC为意味着的网站如各大网站、博主和微傅网站，其内容均由用户自主写作,管理者仅仅协调和维护秩序；
PGC则在这几种网址中都有影子,由于其既可以分享高质量具体内容，与此同时网址服务提供商又不用因此给付酬劳，因此OGC网站和UGC站点都那么热烈欢迎PGC。（此段具体内容引入互联网技术《浅析UGC、PGC和OGC》）
文章书写及规律性
下面笔者关键论述一下文章（软文）的表达方式及规律性。软文说白了是相对于硬性广告来讲，由企业的市场策划人或广告传媒公司的文案工作人员来负责撰写的“广告语”。与硬广告对比，软文往往称为软文，绝妙之处就在于一个“软”字，如同工于心计，收且不露，克敌制胜于无形。等到你发觉这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的落入了被精心策划完的“软文广告宣传”圈套。软文追求的是一种润物无声、润物细无声的传播效果，它将宣传内容和文章具体内容极致结合在一起，让用户在阅读文章情况下能够了解策划者所需宣传的物品，一篇较好的软文是双重的，即让客户获得了他想必须的内容，也了解了宣传的具体内容。
一、文章标题
文章标题确定文章的点击量。
引人注目的文章标题可以在信息大爆炸的今天赢得大众的目光，进而提升文章的曝光量和点击量。标题是文章的高度汇总，既要富有感染力还需要高度概括文章的内容并非易事！笔者不建议大家一开始就变成虚假新闻，由于从长远来看会影响品牌在用户眼中的使用价值。在标题的设计上应埋入文章核心关键词及品牌词提升文章被查找的次数。互联网技术有很多高手已经将标题的类型进行了总结归纳，笔者在这里不再赘述，请大家自主查找学习培训。
二、概述
许多软文都要小撰写概述，但是大多数都只是引用了文章的第一段一部分文本做为概述是以偏概全的。概述从字面意思上解释是归纳文章关键点。因此概述的书写应遵循三个步骤：
读：细读全篇，了解创作者写这篇文章的意图和要表达的主旨。
抽：一般标准的写作每段第一句话一般是对本段总结概括，而此段其他文本都是用来表明第一主句的。所以在时间碎片化比较严重的今天，必要时高效阅读一篇文章的话可以写保护每一段第一句进而想象别的具体内容。看到这儿，细心的您可以看一下此篇文章的每段首句全是文章段落的总结。
理：将提取的每一段总结句联接并理清。令人读起来觉得语句通顺并能快速掌握文章疏忽必须扎实的文字功底。
以上是笔者依据互联网及很多年的写作经验交流的概述书写。自然软文和学术文章还有不同之处就在于软文归属于软文广告。既然是广告宣传就牵涉到经济收益；所以在概述中还需要铺设适当核心关键词和品牌词。
三、文章正文
1.具体内容的好坏确定文章的发送量。
文章长短可以控制在10-15屏（5S标准屏）上下是比较合理的。文章正文中可以插进视频和图片，终究视频和图片会更直观的传递具体内容。
过长篇数的文章因为碎片时间比较严重，大部分阅读者很少能细读全篇；过短的文章又难以充足表述中心思想，会给人一种薄弱无说服力的阅感。
对于各个领域的内容特性也应有所区别，现阶段像今日今日头条和新浪新闻是在做服务平台，根据客户浏览记录及个性化推荐给用户有兴趣的新闻报道并且自身并不是生产制造内容。但是对于非平台产品可以在内容上自生产制造并做竖直，笔者所属公司便是内容自产自销并潜心文化领域的竖直动态性商品。以下属于笔者只待日今日头条、新浪新闻、搜狐新闻、新浪新闻、天天快报等热门内容型服务平台为大家总结的内容版面，仅作参考：
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2.在段落的设置上我们必须在纸上列举考试大纲。
考虑清楚每一段要说明什么，段与段中间有哪些相互关系？每一段是否需要配图图片？在每一段文字中铺设是多少关键字和品牌词这些都要我三思而后行！不然难以写出一篇优质的原创文章内容。
3.在视频和图片的选装上要做到清楚有感染力。
纵览优质的文化传媒微信公众号全是直营编写优选配图图片，目的就是在视觉上给人营造一种高逼格的统一特性，避免图片五花八门。图片和视频最先应保证清楚，这会给人一种权威性感和公信力。设想电子商务网站的产品详情页全是模糊不清的会给人一种虚报假冒伪劣的感受。次之图片视频要贴切的传达出内容，终究图片的功能是立足于文本。在视觉表现上应具有一定的撞击力而且紧随前沿设计设计风格。
以上是笔者对新媒体营销的浅薄了解，期待和大家一起共享、学习和沟通交流。下一篇文章笔者想主要从排版设计的角度教大家如何打造出高逼格的视觉享受增粉发布！敬请关注！！！
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