品牌识别在品牌学中的重要性，如同战士与他的枪一样。战士不明白枪，就不是一个合格的战士；打造出本人品牌者不明白品牌识别，便是混入品牌里的南郭先生，是品牌的混世大魔王、是糊涂虫一个。
品牌识别为何如此关键，因为他回答了品牌为何存有，品牌该如何运行这根本性的难题。
品牌为何出现？品牌就是为了竞争而来的，就是为了竞争而存在。品牌要在竞争中为了能击溃对手，而给竞争者的武器装备，如同给战士的一杆枪一样。枪的功能是看准、枪击。品牌的功能是由制造识别和传播识别与对手竞争。
那样什么叫品牌识别？
这种情况，上个世纪，国外品牌营销推广研究会就讲了，它说，品牌是进而分辨某一经营者或某群销售者的产品和服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
换句话说，品牌的起源便是经营者见到商品太多，打架了，大家都想把自己售出，该怎么办？于是想出一些让自己的产品，让别人可以区分出、辨认出的方法。这类用于让产品和服务互相区别的专用工具，便是品牌识别。因此品牌识别，是品牌存身立命的基本。了解品牌，做品牌都得牢牢抓住这一点。
那么如何制造品牌识别？
全部品牌学具体内容比较丰富，你如果看一下阿隆·莱恩·凯勒的经典著作，你能很痛苦，太复杂了。可是蔡老师对你说，其实不管品牌基础理论怎么发展，品牌识别本身就是分两绝大多数：
第一个一部分，讲如何建立识别，就是让自身看法与对手差别。
科学研究的就是如何在相同中找到自己的不同的难题。比如你与你的同学一起争一个岗位，大家同一个高校、同一个胎儿性别、同一个技术专业，全是学的电子计算机，那怎么办？是不是需要简历上就要自己有差异，这也是制造识别性的基础对吗。比如你可以把自己塑造成一个具备创造力的理工男。这也是品牌识别的第一个方面——制造差别。
第二绝大多数就是让你的差异可以表现出来，让别人见到，认识到。
或是拿你去应聘而言，你找到了你差异，也把这一差异给做出来了，但是如何让你的用人公司可以识别你差别。这便是表现上的问题了。你如何表达，才能让对方接收到这些信息呢？这又是一个社会心理学、社会心理学、市场营销学、广告学专业、在传播学的话题了，对不。例如我会在个人简历的设计上制造你识别性，比如你在面试时的制造识别性，还可以在沟通交流语言表达、体姿语等等方面来表达。
因此，品牌基础理论再怎么转变，你从这两个务必去理解掌握，就不会出错。以不变应万变，如同战士的枪再怎么转变，其最基本价值点围绕最准确更有效地枪击一样。
做品牌，就是为了制造与竞争者的差别。一般对于差异的了解一定是我们的同行业。可是，如今这么想，就狭小了。
我问你一个问题：假如我的产品本身就很急缺，是一个新品，填补了市场空白，例如苹果乔布斯刚发布iPhone时，对手很少，是否就不用品牌了呢？错。由于品牌识别处理两问题，一个是制造识别，建立识别点，一个是散播识别，表述识别。
在今天，产品深海这般丰富多彩，你怎么能够蹦出来抓人眼球，令人了解呢，这就需要用品牌的武器来散播识别。与此同时，如今新品太多，产品都是一对一私人订制了，生命周期很短，大家发现，花巨大的资金、时间精力做产品品牌，不如做公司品牌、个人的品牌，那样不管商品如何变，大家还是能认到你这个人。于是大家都想当网红，这网络红人便是品牌竞争。怎样在众多的人群中，让大家认识到你。怎么让大伙儿识别你的公司。因此，今日品牌的重点不是在产品上，反而是人、是机构。我们把品牌化的对象放到企业上，放到本人上，而非放到商品上。
可是，在这儿存有这一个很大的错误观念，是大家对自己的服务项目竞争对手的判断难题。很多人并没搞清楚自己的对手究竟是什么？他只是见到与自己具备相同的服务形式的对手。
由于对手如今关键并不是依照方式区分的，它是按照要求区分的。
简单说，就像你开了一家馄饨店，你觉得这条路上没有第二家小馄饨，你就没有对手了没有？不是啊，鲜面条、福建沙县小吃都是你的对手啊。因为我们满足同样的要求。对吗。
所以大家一定要清楚，今天代替品的竞争为主要竞争方式，一种要求下边往往有N种满足的方法，N种商品。因此高铁动车出来后国际航空公司很紧张。高铁动车的对手是国际航空公司。这一点大家大家都有领悟了，比如我们发觉移动的对手是腾讯官方，机械工人的对手是服务机器人。
我作为一个大学教师，我现在的对手不单单是大家学校的老师，或是网易云音乐，是国家教育部的爱课程网。你以为你的公司里的那个朋友小汪是你的对手，其实有可能是猪八戒网的某一个不知名的小伙儿。你开的一个推拿馆，你觉得仅有推拿师和你竞争，不对，美容店、足浴店、给予空气负离子消化吸收服务的健康馆都是你的对手。
并且制造识别这样一个专用工具，不但用于卖产品，卖服务，用以公司经营管理，还可以用于你一切只要有竞争的地方。比如你要争得一个女孩子，你对手许多，那么我如何从诸多的男孩子中获胜，便是可以采用品牌的工具，根据制造识别性，散播识别性来达到你的目标。因此品牌做为企业管理学的一个专用工具，出生后，它影响力非常高，学些品牌专业知识，用到它，就能够帮助到我们很多方面。在今天及其将来，它必要性会越来越大。
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