时迄今日，做新媒体营销，内容依旧是关键。

好内容产生粉丝们，好内容产生商品，好内容构建出一个账号的核心竞争力。

但很多微信公众号运营人每天就是惯性的找论文选题、发表文章、打磨抛光文章标题，一篇接一篇……

专心致志写好内容，这肯定没有错，但微信公众号内容经营绝对不是个文案活，在全身心做内容的同时，系统的内容规划一定是必不可少的。

给用户写出一篇高品质内容不算本领，规划好内容，不断、稳定地为导出高品质内容才强势。

那我们应该如何去做好系统软件内容规划呢?

01 总体内容方向定位

1、账号定位：没清楚精准定位的公众号如同射出并没有准星的炮弹，打不中总体目标。

每一天，都很多人要想或现在开始做公众号，但大多都是一时兴起，稀里糊涂地写写写。

每日不清楚写什么，写了又没人看。在艰辛中继续，在继续后舍弃。

根源在于对自己的公众号欠缺精准定位。

精准定位无需大谈特谈，也不要把精准定位了解得太过学术研究和基础理论。通俗一点，考虑清楚4个问题：

1) 我从哪里来？

2) 我的梦想群体到底是谁？

3) 我可以为他们提供哪些竖直内容？

4) 这种内容对他们有什么与众不同使用价值？

举例说明：

我从哪里来？
创业人、在校大学生、广告策划、健康医生、宝妈妈，或是音乐爱好者？

我强项领域的内容？

经济与社会、广告创意文案、情感心理、社交口才、或是时尚美妆、财务会计、个人投资理财，或是写作经验？

我即将写什么方位的文章？

资讯新闻、情感慰藉、干货知识工作经验，或是技能知识、励志小故事？

我自己的内容对阅读者有哪些与众不同使用价值？

协助发展、得到最新动态，或是给予情感的共鸣点、缓解焦虑？

考虑清楚这种，才是开始公众号的第一步。

一艘船不可以旋转汽车方向盘去迎接每一次法国新浪潮，反而是务必向着正确的方向前行。

如果你想要变成一切，最后只能什么都不是。

此外，假如你是经营企业微信号，那一定要首先对公司现状、要求及可利用资源全面了解。摆脱公司自身去精准定位微信公众号，便是耍无赖。

2、竞争对手分析： 知彼知己，方可择优录用抛糟。

确认了精准定位，你就知道自己在哪了，竞技场确认了，同行业敌人也知道了。

这时候，别着急忙慌就开始做公众号内容规划，先去做竞争对手分析，掌握市场现状。

包含竞争对手目标群人、服务项目、精准定位、功能介绍、工具栏设定、内容规划、内容特性、用户互动、活动类型及更新频率、增粉方式这些。

好好想想：

目标用户为何会选择我的公众号，而非关心类似微信公众号？假如我想成为目标用户的首选，有哪些他一定需要来找我的理由？

信任我，对同行业甚至领域掌握越大，脑壳还会清楚大量，内容方位还会了如指掌。

3、频道规划： 固定不动频道化运行，产生特殊风格的内容结合。

在规划内容的时候，有意识地把主题风格类似的内容归到一类，方案策划栏目名称及其选题方向，产生特殊风格的内容结合。

例如GQ实验室的 “GQ Daily” 频道、吴晓波频道的 “金融日日评” 频道，也有视觉志推出的 “七言” 频道这些。

在进行内容规划的时候，彻底可以选择频道化，一类内容对应的一个频道就是一个商品，大家一定可以蹦出来，用商品的思维做这一个频道。

而这在其中，包含必须明确：

频道主题风格、设计风格特性、相匹配论文选题、视觉呈现；

频道内容形式是文本、照片、声频，还是视频；

频道内容由来是原创设计、融合、UGC、邀稿，或是征文比赛、转截；

频道内容相匹配素材内容来源的融合纪录产生报表；

频道出文总数、消息推送频率和更新；

…….

这些都需要一一总体明确，形式规范。

4、内容设计风格： 明确与用户的相处方式，打造出内容专属的人格特质。

微信公众号单一化难题早已越来越厉害，不单单是类别的单一化、也有论文选题的单一化、甚至内容的单一化、视觉的单一化。

可是，类型能够一样，论文选题能够一样，账户设计风格却很难一样。一个类似的公众号，一篇一样的文章内容，客户为什么选择关注你，而非他人？

这其中最关键的就是微信公众号人格化属性，把账户打造人样来，而非单边的文字导出。

许多读者的要求，除开内容专业对口，还特别重视是不是你喜欢的风格类型，如同结交朋友一样，他们会寻找自己投缘、对口的人。

因此，你的公众号假如汇聚成一个人，会是一个什么样的人？

风趣、恶搞或是冷傲？好朋友、家人或是教师？权威专家、小助手或是大咖？中老年、理想主义者或是美少女？……

5、内容视觉呈现： 统一内容展现视觉效果，提高品牌感传递。

一个微信公众号便是一个品牌，视觉上的操控变形就相当于你知名品牌VI。

在用户看着你的公众号时，文本必须转换成语言表达进到人的大脑，而视觉效果乃是立即传递，能迅速攻占用户心智。

你的头图、内容排版设计、色彩的搭配这些每一个层面都应竭尽全力产生自身特有的设计风格，几乎所有的大V都这样做了。

值得庆幸的是，这类视觉化的打造出不用你花费很多时间精力，一小点的变化也会带来多元化，一劳永逸。

包括但不限：从主标到文章正文内容的不同字体、字体大小、间隔；总体呈现给用户的主VI色是什么颜色；店标、关心正确引导、正在看正确引导、文尾配备二维码的统一设计方案……

自己对微信公众号视觉和内容排版设计有一个标准：一切都紧紧围绕提升阅读体验，不可以就PASS。

02 选题库创建

江湖传言，一篇文章成功的80%都靠论文选题。

那重装系统内容规划，创建选题库自然是刻不容缓，每一个团队和个人都应做起来。文章标题论文选题不分家，所以我提议至少需要有3个库：

1、标题素材库

我只给你1秒左右，你想让我看文章，你文章标题就要帮我明显的刺激。

写好标题有很多好用的技巧，例如戏剧特点、知乎体、运用实际数据、追热点傍大款、应用比照、刺激性困扰、突显权益、构建急迫氛围、立即标出收益人、闪光点外置、设置悬念……

过多！且有效！

我之前也阐述了大量爆款文章，梳理过一些写好标题的关键点：

01. 与阅读者紧密相关，洞悉生活细节，身份标签至关重要

02. 措辞更直接、语调明显、情绪爆发

03. 好奇心是人们解决不掉的 “癖好”

04. 伏笔、分歧、矛盾、曝料、矛盾、翻转、刷新，是目光凶手

05. 网络热点、网络热点，沾有网络热点便是暴点

06. 常用 “我” 、 “你”、“TA”，小故事动人心

07. 视角要新奇，见解态度要独特，乃至极端化

08. 深层抵不过简单直接，尽管我不太喜欢

这种点大伙儿以后可以给与大量高度重视。但是，方法是一方面，更为重要寻找取标题的感觉。这就需要我们去构建好标题素材网。

把平时见到的各类好标题，或是收集的爆款标题都保存，去梳理、剖析和学习。有时间，还可以去刻意练习，找感觉。

你不得不说，标题的可模仿性非常强，有的甚至能直接极致套入。比你冥思苦想要有用。

2、选题素材库

没有人会去猜疑选题的必要性。方向不对，努力白费。更悲剧的是：

好多人天天都不知道要写什么。

关于如何去选题，自然也有很多实用的方式，例如：

01. 选题立即进入网络热点比较容易成爆款

02. 找寻这些心态强汇聚话题讨论，激起高唤起情感

03. 不必见解中等，就需要出众难缠的观点，强势的见解即暴点

04. 刷新原有基本常识，说别人不用说，说和大众认知能力不一样的

05. 从事情异议点上，或对立上来找进入选题

06. 达到明显的好奇心，激发超出预期的成就感和分享欲

07. 帮阅读者表述念头，讲出她们想说但一直压着心灵深处的话

08. 有价值、有深刻的看法，可以为他人给予社交媒体谈论话题

这都是非常给力的选题方位，成千上万人都根据这种视角做出了好的文章，这也是一定的。

而更 “方便快捷” 的方法，便是创建丰富的选题素材库。

包含目标人群的核心困扰、包含全部平常人都关心的问题、这些永恒不变话题讨论点、包含整理出自身账号的爆款选题、网络热点爆款选题、竞争者爆款选题以及各平台上的好选题这些，都应收集起来。

只要你的选题库素材内容够多了，真的不会缺选题。

3、转截素材库

内容创作需要有文章标题库、选题库，一样转截也要有转截库。

转截不是什么丢人的事，正好相反，随意看一些小号，她们每天都需要转截，乃至转截股票量比原创设计量还要多。

除了少数个人自媒体和专业具体内容精英团队，对绝大多数微信公众号而言，

转载文章一定是刚需。

许多公众号编辑每天都会消耗大量的时间去受权转截，就是因为没有提早创建转截素材库，每次都临时性到处找文章内容求转截。这并不耽误事吗？

创建转截库，便是寻找这些设计风格特性、价值观念、目标人群、文章等，和你自身账号精准定位想匹配的账号。

每一次瞎猫碰死耗子到处找合适转截的文章，自然耗时费力。而找到合适的账号，根据账号找文章内容，就可靠大量。

在清博指数、西瓜助手这些平台不仅有微信公众号归类，还有各种排行榜，能够直接找号。

后去观查这种账号的过往文章内容数据信息、内容质量、设计风格特性、并了解能否受权，有什么要求这些，那样筛掉一部分。

最终，根据长期性转截的实际效果，逐步完善什么账号需要被去除，什么账号更合适转截，一步步健全这一库。

03 内容素材来源渠道整体规划

拥有选题，最头疼的，便是将你想要表达的观点精彩纷呈地展现出来。

发表文章并不是妄想，并不是胡编乱造；写不出来具体内容，大概率是头脑空。

实际上文章内容内容素材由来还是很多的，不必仅限在自己脑袋里挖。

如果你慢慢整体规划好啦内容素材来源渠道，我坚信在拥有选题后，具体内容产出率会更顺畅。

1、自己工作、人生经历

新媒体人自身在工作、生活当中历经一定是创作最好的素材，不但真正，并且独一无二，含有情感。

结合自己对生活的观查和思考，会出现持续不断的作文素材。

许多自媒体平台大V总会写自己的成长过程、人生经历，非常受欢迎，她们写的入木三分，看的人也深有体会。

厉害的自媒体人，赢在对世界的敏感性、对生活的思索、独一无二的洞悉、特别的经历以及自己多年的日常生活累积……

2、社交聊天具体内容融合

有人的地方就有闲聊，有闲聊就会有素材内容。信任我，你来留意一下这些QQ群、手机微信群、社区论坛精华帖这些，纯天然会产生很多的话题和内容素材，且全是读者们关心的。

你就可以积极在一个或几个微信聊天群就某一主题风格进行探讨，激起大家一起各抒己见，这些都是素材内容啊，有时就单把微信聊天记录整理一下直接就是一篇不错的文章内容。

3、借势营销网络热点，导出见解

网络热点就不用多说了，一直是内容创作的最爱，不但自带流量，并且认知度高，看的人也愿意分享。

几乎每个流行服务平台也都有热搜榜，不会太难寻找。（也可以用今日热搜榜网址）

例如知乎问答就会有整站热搜榜，也有科学合理、数码科技、体育运动、时尚潮流、影视剧、校园内、知乎问答日报等领域的热搜榜，里面有连绵不绝的内容素材。

你唯一必须做的就是从这些网络热点中发掘出有用的信息，不断锻炼自己对热点的味觉，及其独到的见解。假如习惯性以网络热点做为素材内容来写，你永远都不缺写的。

4、其他人历经

你自己一个人的经历和故事毫无疑问比较有限，乃至匮乏，但这世界生活中有各种各样的人、光怪陆离的小故事。

你我身边的人、你的家人、你的同事，或者你网上看到的一个人的故事都能够是你的内容素材。

新媒体人要善于去挖掘这种一切人跟事，有敏锐的洞悉和不一样的逻辑思维，站在自己的角度动向阅读者叙述，去表达你的感情和价值观。

5、写过的文章内容都是总量素材内容

做公众号发表文章，假如坚持不懈写下去会积累出大量的历史内容。

这种总量具体内容假如发了就翻篇了，对创作者真的是一种损害。

而且随着个人的成长及其眼界的提高，许多见解会产生变化，因此还不如把一些以前写的优质文章重新进行翻修，添加新的思考、见解或是实例，再度发出去。

我直到如今都会去翻写老具体内容，历史内容本就是一种比较好的内容素材。

6、关心类似账号、KOL

向竞争者培训，参照参考出色游戏玩家，是每一个领域都值得被提倡的，新媒体人不能过于自傲。

同行业写了一篇文章爆火，很有可能也值得你去参考，去尝试自己用角度和突破口来写。

你没赞成，也可以从背面视角来写。再退一步，同行的文章内容自身也能让你看到他们挖素材内容的方式，多注意吧。

7、书本、影视剧、综艺节目

书本、影视剧、综艺节目这种绝对是一个既火爆又庞大的具体内容素材库。

创作是一个需要不断输入的全过程，在去看书、看影片、看综艺的时候可以边看、边体会，看完去回味无穷，写读书笔记、看电视剧写微评、纪录印象深刻的精彩片段，全是非常棒的习惯性。

像TED、BBC、全世界史上最佳影片TOP 100、《乐队的夏天》、《吐槽大会》、《青春有你》、《圆桌派》这些，只要你有时长看，那就会有丰富的素材内容应写。

8、第三方平台深入分析

这年代较好的内容平台太多，哪儿有好具体内容，哪儿就会有素材内容。像知乎问答、豆瓣网、今日今日头条、B站、新浪微博、百度百家、抖音视频、天崖、虎扑论坛…

还有一些没有那么大众的像果壳网、磅礴、译学馆、煎蛋网、求知欲日报、求知欲日报、滚雪球、收趣、AcFun…

例如译学馆，全部抖音内容来自外国网站，重点是都进行了翻译中文。类型也是包含：科谱、高新科技、电影影评、特色美食、商业服务、社会发展、度假旅游、小动物、心理状态、趣事、初入职场、时尚潮流这些。

你觉得秀不秀？我随便说几个话题讨论这里都有素材：

为何猫咪的行为那么怪异？该怎样回复致歉？肥胖症到底是什么？不断地用餐会怎样？

9、从热门评论区发掘

从BBS时期逐渐，我就一直觉得评论区里大神多，有大量犀利的见解，简洁明了而深入，而且还会有无数你根本想不到的角度，这都是很好的内容素材。

我还在刷头条新闻的时候，经常看到许多微博热点发表评论比这条微博自身精彩纷呈太多了。

有很多专业搞内容创作的团队都是会经常把微博区域内容融合下去，另配一些图片，就成为一篇热文，豪横啊。

10、行业分析报告

每一个行业下都有专业的调查报告，内容丰富多彩，且分析的点越来越多了，那我们可以对汇报的整体或在其中某一点展开分析，有很大的应写。

像199IT、企鹅智库、CBNData、梅花网、艾瑞数据、阿里研究院、TalkingData、CNZZ、Datahoop大数据分析系统、前瞻网、数据观、中国统计网、DCCI互联网技术大数据中心、36大数据技术这些，都能够去找汇报。

畅快找突破口，去分析。

好啦，就例举这么多了，实际上内容素材由来还有一些，只要你喜欢去找，坚持不懈去累积，产生一定的渠道规划，那素材由来是无穷无尽的。

最终，假如是团队化运行微信公众号，建议将之上实际操作和细节制成内容规划指南——

把团队系统的内容规划产生规范SOP手册，便捷持续维持下去，这可能也是内容团队最宝贵的财富。

好啦，今日就分享到这。

的确，内容的系统规划会花费你大量的时间，耗死你无数大脑神经，还需要历经无数次的不成功与改善……

但，摩天大厦的连绵起伏，不容易并没有工程图纸。