前言：在群众“专注力”松散的当下，活动营销便是企业吸引住受众目光的重要手段。
网络空间的快速发展，给群众的生活带来无尽便捷的与此同时，都给我们的日常生活增添了相当大的缺点，群众注意力涣散及信息化时代中的互联网聚焦点模糊不清。这种缺点给企业商品销售和品牌营销增添了极大的阻拦。
在众多营销人不懈的努力下，诸多丰富多彩的操作方式被研制下来，自然也有很多传统式的套路淘汰，但同样有一些方式从古到今一直被延用，例如活动营销。
在很多人的定义里，他本身就是活动营销与营销是对等的。几乎所有的营销方法都可以当做活动营销来对待，例如机构事情开展营销推广、生产制造网络热点开展营销等，这些被企业刻意方案策划出来的营销手段，我们能够归纳为活动营销的范畴。
在官方的概念里，活动营销是指企业根据运用社会认知活动或融合合理网络资源来方案策划大中型活动，而求做到快速提升品牌影响力及产品销量目地的方式。
从定义里我们不难发现，它说到底紧紧围绕活动开展的营销个人行为，活动是整个流程绝对的核心。企业如何策划一场具有高关心、高影响力的活动尤为重要。
一、活动营销能够给企业产生盈利
营销的作用实际上不仅是为了销售商品，更为重要营造品牌影响力。因而，它的作用从知名品牌及其受众方位剖析，其作用关键有以下几点：
1、提高品牌形象
较好的市场营销策划，在短时间内能够在受众心里留有比较深刻的印象，进而更加了解某一知名品牌。因而活动营销第一个作用就是提高品牌形象，提升受众记忆点。
根据具体的活动来提升品牌形象的方式有点类似于将活动作为吸引住群众的“鱼饵”，让群众在不经意间或好处刺激下，变成品牌营销的媒介之一。
自然，品牌形象提升的真谛便是知名品牌直接被群众带入到自己生活的具体场景中。在情感上与受众引发共鸣，从而让品牌的影响力能够在受众在人群中造成更深层次的实际效果。
2、“引流”与老顾客忠诚度结构加固
活动营销造成的流量聚集性与认知度，在受众在人群中，所能产生的效果关键有两类：新客户引流与老顾客品牌忠诚度结构加固。
在营销氛围下，品牌营销力可以得到提升，从而为企业带来新的总流量，这也是在正常但是获得实际操作。但一次次的活动中，倘若逻辑性不出现显著误差得话，一般来说针对顾客来讲，还在一步步提高他们对品牌的满意度。
自然，这里所说的“逻辑性不出现显著误差”的意思解释活动中最好不要危害老顾客的利益，不然企业可能因小失大。
3、提高第三方媒体的关注度
当方案策划具体内容具备一定影响力的情况下，造成很多的话题和讨论点，也是不可避免的。这时，嗅觉敏锐的媒体便非常容易发觉“新闻消息”。
企业与媒体的协作，需要在双方共赢的基础上，才可以将实际效果发挥到最大。企业为新闻媒体给予教学资料与信息，新闻媒体为企业知名品牌或活动提高或保持关注度，这便是互利共赢。
因而，企业如果想要让自己的品牌被媒体不断发展，贮备好自身的“料”和群众向吃的东西“瓜”，尤为重要。
二、三种不一样特性中的营销推广活动方法
依据活动自身的影响力及其功效“聚焦点”的不同，它们的营销逻辑及其特性也会产生显著的差距。
举个简单的例子，假如某个人在村庄里边能力出众，那他未来有可能成为村里，相匹配它的知名度其实就是 全部村子；但如果她走出了村子，不会再限于一村之得与失，反而是站在整个国家层面，考虑问题，最后而且成为国内举足轻重的角色的时候，那这时它的村子依旧可以获得快速的发展趋势，但他的印象里则是全国各地性质的。
精准定位不一样，相匹配最后实际效果也会产生巨大的差异，小编从活动媒介考虑，对总结出三种归类：以产品为核心；以企业品牌为核心；以自然环境为核心。
1、以产品为核心
在当今的市场环境中，单纯以产品销售为核心的活动营销司空见惯。一样这类营销的方式都是最直接的。但它对于企业的发展好处，相对较小，甚至会因为长时间营销进而耗损原来的品牌形象，因小失大。
常见的产品营销策划的核心大多都是根据优惠的方法吸引住受众。例如所谓的新品上架“加一元得俩件”、“第二件半价”、“卖多少免费领取”这些，这种以产品本身为核心展开的营销性内容。
2、以企业品牌为核心
以企业品牌为核心的传播式营销战略，简单来说就是根据活动来营造更加清晰的品牌形象，以利于后续的品牌营销。
例如网易音乐初期做过一个“歌曲加气站”的活动，群众能够免费使用播放歌曲机器设备试听课该平台的音乐，而且机器设备能直接取走不用实名制认证，只需要群众使用完之后，将机器设备放回原处就可以。最后诸多机器设备遗失，也是在意料之中的。
在活动结束之后，相关负责人表示机器设备没有完全遗失，真的是意想不到，令人惊喜的。
本次做立即成功的将网易云分享歌曲、奋发向上的品牌形象，完美的嵌入到受众心里。最后，网易云分享歌曲的理念逐渐被更众多群众所认可。
3、以自然环境为核心
小编认为就是以改变环境为核心的系统式营销方式是最高级的，简单来说就是企业根据某一以自然环境为核心开展策划的，根据为大众给予一个平台，进而让更多企业参与进来的形式。
这种方式其影响力是十分极大，且效果也是能够持续的。最成功的系统软件式营销策划案例应属即将到来的电子商务热血传奇活动“双十一”各大网站欢乐大促。
小编认为除开老祖先留下来的传统节日以外，能够产生全国甚至国际性欢乐的活动应属“双十一”毫无疑问。
如今的双十一知名度慢慢扩张：从最开始的淘宝平台，转为全网平台；从最开始的线上营销，蔓延成线上与线下全匹配的方式；一样从一个方案策划性活动，转换变成群众下意识活动。
今年的双十一将要赶到，不知道又给多少电子商务平台和企业产生“惊喜”一样的市场销售效果呢？我们拭目以待。
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